OTO模式美团网分析与介绍.doc

管理经济学结课案例 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 OTO模式——美团网的分析与介绍 电子商务专业 摘要：OTO模式是当今中国时兴的，发展迅速的一种商业模式，本文着重研究的美团网也正是基于线上对线下的OTO商业模式。因此本文首先对OTO模式做了简单的介绍，对其商业模式的关键资源能力做了较为细致的分析。 紧跟着论文具体对美团网做了详细的分析，首先对美团网等团购网站的市场环境及需求进行了分析，还介绍了美团网的发展历程，技术组织结构以及相应的运作模式，接下来文章重点对美团网的定价策略，盈利模式以及面临的风险及应对策略做了深入的分析。论文最后写了我对未来美团网发展的一些思考，并针对性的提出了一些可行的建议。 关键词：OTO模式；美团网；团购；成本分析TOC \o 1-3 \h \u 目录 HYPERLINK \l _Toc28450 PAGEREF _Toc28450 1 HYPERLINK \l _Toc1070 1 OTO模式分析 PAGEREF _Toc1070 2 HYPERLINK \l _Toc21972 1.1 OTO模式简介 PAGEREF _Toc21972 2 HYPERLINK \l _Toc30836 1.2 OTO电子商务商业模式的关键资源能力 PAGEREF _Toc30836 2 HYPERLINK \l _Toc11276 2 美团网的需求分析 PAGEREF _Toc11276 3 HYPERLINK \l _Toc22605 3 美团网的市场结构及竞争对手分析 PAGEREF _Toc22605 4 HYPERLINK \l _Toc29214 3.1 美团网的市场结构 PAGEREF _Toc29214 4 HYPERLINK \l _Toc11742 3.2 美团网竞争对手分析 PAGEREF _Toc11742 4 HYPERLINK \l _Toc28725 3.3 与竞争对手相比,企业的竞争优劣势分析 PAGEREF _Toc28725 8 HYPERLINK \l _Toc16045 4 美团网简介及技术组织变迁 PAGEREF _Toc16045 10 HYPERLINK \l _Toc10730 4.1美团网的介绍 PAGEREF _Toc10730 10 HYPERLINK \l _Toc24103 4.2 美团网技术组织结构 PAGEREF _Toc24103 10 HYPERLINK \l _Toc20225 4.3 美团网站的运作机制 PAGEREF _Toc20225 11 HYPERLINK \l _Toc17777 5 美团网的定价与资金流转方式 PAGEREF _Toc17777 12 HYPERLINK \l _Toc29206 5.1 美团的定价策略分析 PAGEREF _Toc29206 12 HYPERLINK \l _Toc15223 5.3 以旅游产品为例对比分析各团购网站的定价优惠策略 PAGEREF _Toc15223 12 HYPERLINK \l _Toc13275 5.4 美团网资金流转的方式 PAGEREF _Toc13275 13 HYPERLINK \l _Toc29845 6 美团网的成本分析 PAGEREF _Toc29845 13 HYPERLINK \l _Toc30873 6.1 美团网的短期成本分析 PAGEREF _Toc30873 13 HYPERLINK \l _Toc16597 6.2美团网的长期成本分析 PAGEREF _Toc16597 14 HYPERLINK \l _Toc6906 7 美团的商业模式分析 PAGEREF _Toc6906 14 HYPERLINK \l _Toc9460 8 美团网面临的风险及其应对策略 PAGEREF _Toc9460 16 HYPERLINK \l _Toc27384 8.1美团网面临的风险分析 PAGEREF _Toc27384 16 HYPERLINK \l _Toc9601 8.2 美团网风险应对策略 PAGEREF _Toc9601 17 HYPERLINK \l _Toc26326 9 工商部门对网络团购的政府管制分析 PAGEREF _Toc26326 18 HYPERLINK \l _Toc19453 10 我对未来美团网发展的一些思考和建议 PAGEREF _Toc19453 20 HYPERLINK \l _Toc27974 10.1 有效应对BAT等国内互联网巨头的竞争 PAGEREF