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米兰国际展览中心：意大利企业的“整合增值”服务商 来源：《21世纪商业评论》,2006 作者：姚音 HYPERLINK /html/magzine/200607023/others/200812/102235.html /html/magzine/200607023/others/200812/102235.html 诞生于工业文明，却披挂着折中主义的外衣，混杂而略显异类的城市性格，成就了米兰“欧洲时尚之都”的地位。而在令人震撼的由流线型钢构件和玻璃覆盖的明亮空间里，新落成的米兰国际展览中心(Fiera Milano)正在向世人敞开着这座城市构想未来的“荣誉之门”。 新旧合力营造会展载体 作为米兰一系列经济振兴计划的重要组成部分，位于米兰市中心与最近的机场之间的新展览中心，自2005年3月部分投入使用以来，已经成功地分担了市中心展馆的压力。7.5亿欧元的资金投入，以及建筑大师福斯特(Massimiliano Fuksas)的革新设计，令这个位于米兰市郊衰落工业区“Rho-Pero”的庞大展馆，正在成为米兰会展业构建新商务模式的核心载体。 “建造新展区我们仅仅用了三年时间，可以说它充分结合了现代感和功能性，拥有更为开阔的大型展区和会议中心。我们的新旧展区加在一起，已经达到47万平方米，在规模上稳居欧洲第二，与世界最大的汉诺威展馆仅有5%的差距。”米兰国际展览中心股份有限公司主席白利尼(Michele Perini)自信地认为，规模优势进一步巩固了米兰在全球会展业竞争格局中的优势地位。 新展馆的整体设计充满了视觉的美感和实用的便捷性。这里共有8个展区，所有展区皆突出在面积上的呈现(单层的展区每个提供了大约3.7万平方米的面积)。强调可随意自由组合使用的灵活性，一直是意大利人称颂的设计理念，这一思路在新馆得到了淋漓尽致的发挥——8大展区最多可以分隔出20个展厅，足以满足同时承办多个大型展会的需求。 “底层部分为已经登记的展商进入展区而设，上层的部分可以供参观者和公众进入。每个展区拥有各自的接待区、餐厅、会议室和办公室。”工作人员称，考虑到每个展区之间的路程距离，新展馆在连接各展区间的通道上还安装了可调节传送带，并在主要的连接干道上配备了指引路牌。“等到完全投入使用，我们预计新的米兰国际展览中心每年将承办70－80个大型会展，接待超过400万以上的参观者。” 从配套设施的角度考量，新展馆无疑是先进技术解决方案的拥趸。分布在各展区地板下复杂的难以想象的基础设施网络，每个展区隐蔽安置的18个摄像头，露天展区可以自由使用的无线Wi-Fi网络，以及不久后将扩容到2万车辆容积的停车场，一个可供直升飞机起降的停机坪，还有服务区内14个不同种类的餐馆、7个宴会厅、10个大型小吃广场和50个酒吧等，使得即使远离市区，会展中心也丝毫不缺乏米兰式的形式隆重感。 而另一道夺人眼目的风景线，来自酷似两个银色超大甲虫登陆形态的Stella Polare会议中心。以这两座全铝材结构的未来派建筑领衔，新展馆拥有9个席位从81至728人不等的会议室，一个可供739人使用的演讲厅，64个独立的、散布在8个展区的小会议室，以及设施齐全的服务中心——独立的新闻发布室、衣帽间、邮局、银行和安保办公室，提供翻译、图片复印和传真、旅行及医疗便利的商务中心……近乎360°服务提供商的角色选择，率先在新馆的建筑形态上得到最直接而充分的展现。 另一方面，由于新展区(Fiera Milano)的投入使用，市中心的旧展馆更名为Fiera Milano City(FMC)。“FMC将被看作是米兰的城市复合体，并不会因为新馆开张而被废弃。相反的，一些重要的会议中心还要扩容，六个最现代化的展厅将被保留下来，以供全面运营展会项目。”白利尼称，新旧展馆在今后承接展会的类别上将实现更为明晰的划分，“今后FMC将主要承接那些距离市区更近的‘轻量级’展会，以及一些以技术导向为主、对物流环节要求相当复杂的大型专业展览，或者是与米兰时尚之都直接相关的时尚秀等。” 事实上，在此之前，FMC已经堪称全欧洲最大、最繁忙的展馆之一：占地34.8万平方米，拥有25个展区，以及意大利最大的会议中心——共有32个独立会议室。每年，展馆都会被70个以上的专业展览活动排满日程，展区租售面积达到170万平方米。此外，FMC中心还专门辟出4个永久性展馆，特供一年两季的米兰时装周发布秀。 而自2006年以后，FMC只有更具现代化功能性的12.5万平方米展区得以保存并继续使用。与此相比，规模调整后的Frera Milano仅馆内面积已达到34.5万平方米，另外还有6万平方米的露天展区。目前，两个展馆之间已经实现了地铁直达，连接成一个系统整体。? 时刻考虑“关联”影响 同其他西方发达国家相比，意大利国内资源相对贫乏，工业主要以加工工