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创意工具：逆向思维法 写下要创意的主题 列出常规的特性或做法 逆向思维：如何打破常规 分享：逆向思维法 拉长它 缩小它 使它有情调 使它很讨人厌 合并它 分开它 吸引小孩 吸引成人 给它装置防寒设备 给它装置避暑设备 照亮它 弄暗它 加速它 放慢它 顺时针走 逆时针走 削尖它 弄钝它 冷冻它 融化它 拼错了它 拼对了它 弄紧它 弄松它 平衡它 使它不平衡 弄甜它 弄酸它 强迫它 随它便 把它建起来 把它折掉 系好它 松开它 从它上面跳过去 从它下面钻过去 提高价钱 免费奉献 把它谱成音乐 把它画成图画 分享：逆向思维法 用怀旧手法 用未来手法 使它更强大 使它更微弱 把它做成携带式 把它做成固定式 用拟人手法 不用拟人手法 夸大它 轻描淡写 使它看来性感 不突出性感 使它简单 使它复杂 填满它 掏空它 使它可裂 使它不可裂 使它充满趣味 使它很严肃 弄湿它 擦干它 使它只能用一次 使它可重复使用 使它能飞翔 使它可漂浮 反着做 斜着做 使它看不见 使它看得见 向前走 向后退 隐喻式 显露式 目 录 创意的工具和方法 随机词汇法 概念粹取法 逆向思维法 极度夸张法 ABC工具法 迪士尼创意法 思维导图 ◎ ● ● ● ● ● ● 目 录 极度夸张法 目 录 FBA销售法则 F B A Feature Advantage Benefit 特性 优点 利益 目 录 随机 词汇法 目 录 举例 主题：改进汽车的设计 刺激物（名词）：鼻子 特性：会呼吸、不同形状、戴口罩、闻味道、有两个孔、鼻毛有过滤脏东西…… 创意想法： －会光合作用的汽车，自动吸收二氧化碳并释放氧气 －有个性的气车，车头可以每天穿不同的“衣服” －有味道的汽车、若汽车出故障，就释放出不同的所味来提醒车主 －有两套驾使系统，可以在路面上、水面上方便软换 …… ? ? ? ? 目 录 名词自表 吊灯 棉花 牛仔裤 铅笔 电视 柳树 香烟 森林 军刀 星星 漫画书 电话 照相机 灯笼 梯子 蜂蜜 月亮 显微镜 摩托车 生姜 水晶 面包 电脑 收音机 戒指 橙汁 草莓 火车 大理石 咖啡 香蕉 麻将 珠峰 火锅 扇子 大象 闹钟 监狱 十字架 睡袍 迪斯科 和尚 金字塔 苹果 吸尘器 锤子 手掌 少林寺 玫瑰 大象 长颈鹿 麻将 绳子 螺丝钉 CD 沙漏 地毯 眼镜 枕头 竹子 蜘蛛 钢琴 冰山 窗帘 相框 海豚 螃蟹 粥 向日葵 巧克力 龙虾 秒表 乒乓球 炸弹 藤椅 快艇 树熊 教堂 啤酒 棒球 钟摆 靴子 搅拌器 尺子 洋葱 梳子 口红 辣椒 靴子 手铐 马 花生 香熏灯 帆船 手枪 足球 圣诞节 毛笔 鞭炮 铅球 积木 跳伞 麻花 蜗牛 手机 月亮 红酒 毛衣 飞机 镜子 马桶 呼拉圈 硬币 吸管 军队 玻璃 长筒袜 贝壳 白云 空调 太阳 皮带 酱油 柴火 弹簧 兔子 滑雪 热水瓶 茶叶 西藏 袋鼠 风车 目 录 随机词汇法 写下创意的主题 随机输入一些名词 写下名词的所有特性 让主题与之关联产生新创意 1 2 3 4 目 录 随机词汇法实际应用时的要求 名词要列出15个以上 － 名词与主题毫无关系最好 －不要选抽象名词 －名词之间不相似最好 联想的内容数量要求在50个以上，越多越好 ? ? 目 录 组合法 ? 物性的组合 ? 主题和物体的组合 ? 营销的组合 ? 产品概念的组合等 ? 物体和物体的组合 ? …… 目 录 创意的工具和方法 随机词汇法 概念粹取法 逆向思维法 极度夸张法 ABC工具法 迪士尼创意法 思维导图 ◎ ● ● ● ● ● ● 模仿有理 “创新并非繁荣和利润的保证，模仿才是。” 真正的模仿是一种有意识、成体系、涉及公司各个层面的复杂活动，完全可以提升到的高度。 俄亥俄州立大学的教授石家安博士 抄袭与创意的区别 抄袭与创意之间的界限是非常细微的，它的界定根据就是点子的来源 小偷 相同领域 聪明人 创意天才 相似领域 不同领域 你借用点子的地方离你的目标问题领域越远，你的解决方案就越有创意。 模仿的关键词 拿来主义 跨界学习 仿生学 跨界学习和创新 向足球教练学团队建设 向解放军学习执行 向军队学习战略 向易经学习管理 … … 向微软学习招聘 向麦当劳学习流程 向宜家学习企业文化 向丽嘉学习微笑服务 向宝洁学品牌管理 向华为学习研发管理 … … 模仿是创意的第一步！ 模仿创新可以规避风险！ －湖南卫视《超级女声》 －标杆管于是 模仿是快速成功主方法之一！ －美国福特的创新 －松下技术的追随 模仿创新的两个阶段 模仿外形和做法 模仿原理 创意工具：概念粹取法 别人 的做法 我 的做法 粹取概念 任何事物中都有一个概念 目的概