销售数据分析-方法(附实战Excel表格).ppt

?销售数据分析方法 ◤导读◢ 基本介绍 导读 销售数据分析方法主要步骤—总体流程 销售数据分析方法主要步骤 整体销售分析 区域布局分析 产品线分析 价格体系分析 导读 销售数据分析操作要领 导读 几种常用的分析软件工具介绍 Excel基本能够满足90%以上的数据分析，他不仅仅对于销售数据的收集编排整理有着非常便利的功能，而且制作出来的图表清晰漂亮 Spss（SolutionsStatistical Package for the Social Sciences）专业的统计分析软件，主要对于高级的分析非常便利，对于专业人员的操作水平和专业技术水平提出了非常高的要求，掌握这一软件的技术要领就是要有扎实的统计理论知识和数学知识，不仅懂得如何操作，还要懂得对数据的解读以及分析方法的选择使用。 SAS（Statistical Analysis System）国际上的标准分析软件，它与spss类似各有优缺点，根据个人习惯实用，目前不如spss流行 Eviews（Econometrics Views）计量经济观察软件，主要对根据相关的模型进行销售数据的预测分析，难度较大，专业知识要求较高，还必须懂得一定的编程知识。 导读 销售数据分析案例 整体销售分析—销售额/销售量 整体销售分析—季节性趋势 整体销售分析—产品结构 整体销售分析—价格体系 区域分析—区域分布 区域分析—重点区域分析 区域分析—区域销售异动分析 区域分析—区域-产品分析 产品线分析—产品线结构分析 产品线分析—产品-区域分析 价格体系分析—价格体系构成 价格体系分析—价格-产品分析 价格体系分析—价格-区域分析 谢谢 — * — 数据分析方法之 销售数据分析介绍 基本销售分析数据简述 销售数据分析操作要领 相应的分析软件工具介绍 销售数据分析案例 销售数据基本概念： －销售数据分析方法是提供了对企业销售数据进行分析的方法和过程,从而为制订有针对性和便于实施的营销战略奠定良好的基础. 数据用途： －在为企业进行销售数据分析时,通过对历史数据的分析，从产品线设置、价格制订、渠道分布等多角度刨析客户营销体系中可能存在的问题,为制订有针对性和便于实施的营销战略奠定良好的基础. 数据出处要求 －销售数据的出处一定要客观真实，否则不但浪费时间精力，更有甚者误导市场决策。 销售数据分析介绍 基本销售分析数据简述 销售数据分析操作要领 相应的分析软件工具介绍 销售数据分析案例 与领导进行沟通,明确数据分析的主要方向和重点,获得客户对数据分析的支持和重视. 依据对行业特性的分析提出需要企业提交的销售数据; 与领导进行沟通,了解基本信息 明确所需的销售数据 1 2 3 4 5 数据搜集 数据分析 形成销售数据分析报告 对企业的数据进行搜集和整理 依据价格,产品线,渠道等各个方面对企业销售数据进行分析,并形成相关的分析图表 最终形成优化后的分析报告 销售额/销售量 季节性分析； 产品结构； 价格体系 区域分布； 重点区域分析； 区域销售异动分 区域—产品分析 整体销售分析 区域分析 1 2 3 4 产品线分析 价格体系分析 产品（系列）结构分布； 产品—区域分析 价格体系构成； 价格-产品分析； 价格-区域分析； 销售数据总结及建议 5 销售额/销量 分析近几年的总体销售额、量，与行业标准相比较。从而分析企业的业绩状况并判断企业的业绩变化类型 季节因素 依据行业销售淡旺季规律，与销售数据中的销售行程进行对比，分析淡旺季发展规律；可以为客户提供渠道压货规划及生产运做规划 产品线 通过总体产品结构分析，了解整体产品结构分布和重点产品表现 价格体系 通过总体价格结构分析，了解企业的优势价位区间，提供价格结构调整的合理性建议 区域分布 分析企业的销售区域及各区域的表现，检索重点区域、发现潜在市场,提出下阶段区域布局策略 重点区域分析 对重点区域的营销状况予以重点分析，解析该区域的发展走势和结构特点,为未来在重点区域的发展提供借鉴 区域销售异动分析 对增长或者下跌明显的区域予以重点分析，总结经验教训,以期避免潜在的威胁或者抓住机会 区域—产品分析 将重点区域中的产品结构进行时间上的横向对比，进行多要素复合分析 产品线结构分析 分析产品系列和单产品结构分布，检索重点产品发展趋势及新产品的市场表现 重点产品分析 针对重点产品进行分析，发现存在的问题，提供产品改进意见 产品-区域分析 通过对产品的销售区域分布的分析，区分战略性产品/战术性产品、全国性产品/区域性产品,为产品线的划分和进一步细化提供参考 价格体系分析 划分出符合实际的价格区间划分标准，寻找主导价位 价格-产品分析 主导价位区间的趋势分析，主导价格区间的产品构成以及发育状况，分析主导价位产品成长空间 价格-区域分析