《创业家品牌营销风暴》(精品·公开课件).ppt

创业家品牌营销风暴 李洁明 个人品牌管理专家 锐赞品牌创始人 《我即品牌》作者 学习个人品牌打造之道，探索营销策略成功之法 苹果：1）IOS系统、2）AppStore平台 诺基亚：手机、研发 三星：1）全产业链优势：存储芯片、处理器芯片、液晶屏等；2）人性化创新：服务 雷军：小米是一家互联网公司！ 米聊； MIUI（基于安卓系统）； 小米手机； 专注、极致、口碑、快 事件：11月3日，央视新闻联播头条播出了《互联网思维带来了什么》，以小米手机、海尔空调为例说明互联网给制造业带来的新变化。 小米科技副总裁黎万强：“小米手机把用户当朋友，根据用户的建议来改进产品，这是最大的变革。”（用户成为研发外援团） 海尔董事局主席张瑞敏：“现在全世界都是我的资源，世界就是我的研发部，世界就是我的人力资源部”。（海尔全球研发资源整合平台） 互联网改变了人类沟通方式，媒体生态发生了三大变化： 大众媒体 社会化媒体 平面媒体 视频媒体 权威媒体 信任媒体 规律：营销方式从买卖关系向粉丝关系转变 硬广告 软文化 死推销 活影响 强销售 乐购买 企业 客户 企业 客户 单线 双线 问题1： 个人品牌和“我”有关系吗？ 非著名相声演员：郭德纲 中国性格色彩研究中心创办人 再小的个体，也有自己的品牌 问题2： 你的个性标签是什么？ 你是谁？ 你是干嘛的？ 示例： 一个在中国装饰界“易”想天开的家伙/ 一个代表新锐而“叛逆”思想的80后/ 一个继承中国犹太人血液的经营人/ 一个具备品牌国际化野心的谋略者/ 一个站在风口浪尖的焦点话题人物/ 一个热爱设计并且坚持创业的人/ 一个懂得感恩的设计师…… 冯易进 / Ekin易百装饰(新加坡)集团有限公司品牌创始人CEO首席设计师 李洁明 个人品牌管理专家 身份转换：咨询师 → 创业者 → 演讲家 个性标签：梦想 创业 社会化媒体 品牌 心理学 互联网 事业路径：锐赞品牌创始人 → 《我即品牌》作者→ 锐赞培训、《我即品牌》栏目 问题3： 你的核心价值是什么？ 两件同样的衬衫价格相差这么多？ 定义优势价值 价值 爱好 潜质 平台 心理资本 天赋资本 社会资本 问题4： 你的平台在哪里？ 价值 平台 超市 | 2元 酒店 | 10元 | 50元 沙哈拉大沙漠 放在合适平台 平台 互联网 整个世界就是一座舞台！ 聚焦价值 Part 1 新经济的时代背景 农民/失业者 工人/农民工 高管、企业家 权贵 金字塔结构 橄榄型结构 互联网 服务业白领 个体工商户 资源垄断，阶层固化，上升空间狭窄 努力就有希望，奋斗即能实现美好的生活 1. 社会组织结构从金字塔型向橄榄型转变 人际关系网络化   公众 个人     国家 过去 公司 现在 个人 未来 2.“我”时代，个体开始唱主角 3. 专业至上，未来你所能仰赖的是专业 自由劳动者 价值交换 社会组织 项目 我 组织 价值交换：组织支付品牌人报酬 价值交换：品牌人付出时间、经验、资源 高价值高对等，你拥有溢价。 问题5： 我该怎么办？ 天变了，你不变，你会死得很惨。 ——马云 赫畅 黄太吉的创始人，利用微博成功改写传统美食的新传奇。 成果：在微博上秀自己，让消费者知道我们经营者是谁，都在微博上跟大家互动，我们店面的关键词就是“排队”。 2013年8月9日 罗振宇 资深媒体人 创办自媒体《罗辑思维》 成果：5500个会员名额在6个小时内售罄，斩获160万元 告别人云亦云！ 告别随波逐流！ 我选择创意与创新！ 我愿用一生的时光来激情创造！ 生活就是这么酷！ 创造力 影响力 阶段 特征 创业初期 单打独斗，个人英雄 稳固发展期 团队作战，企业代言人 稳健发展期 退居幕后，公众领袖 创业者个人品牌三阶段 在创业历程中，企业家打造个人品牌是贯彻始终的！ Part 2 打造个人品牌的 核心密码 道法自然 打造个人品牌就是从0到1的创造过程 从默默无闻到赫赫有名 1与0，一切数字的神奇渊源，这是造物的秘密美妙的典范，因为，一切无非都来自上帝。 ——莱布尼茨 十进制 二进制 1 01 2 10 3 11 4 100 5 101 6 110 7 111 8 1000 9 …… 7 1 1 1 少则得，多则惑， 是以圣人抱一为天下式。 ——老子 7 1 1 1 专一 唯一 第一 定方向 坚守某一领域，向下扎根，向精深发展 专一 定角度 寻找差异点，放大，放大，再放大 唯一 定高度 努力生长，争取在实力上无人能够抗衡 第一 2米× 15 0.5米× 4 毛竹 尖毛草 与众不同的秘密 在于厚积薄发 专注 | 专一 | 专业 品牌策略一 成为专才