《企业形象CI设计》第4章企业形象战略的策划和导入(精品·公开课件).ppt

* * 企业形象CI设计 4.1 企业形象战略策划 4.2 CI战略导入契机 学习目的与要求 了解什么是企业形象战略； 了解企业形象战略的几种形式 掌握企业形象战略的特征； 了解企业形象定位、企业名称、视觉结构传播等。 4.1 企业形象战略策划 CI无论怎样发展与变革，它始终围绕着一个理念核心在运动，这就是为企业解决问题，更明确地说是解决企业与社会、自然的关系问题，它所使用的工具就是塑造企业形象，它解决问题的方式就是不断变革，创造新的企业形象以改善和推进企业与社会、自然的关系状况，并以此推动社会发展，维护企业、社会、自然的动态平衡。因此，CI战略的根基始终是放在企业自身形象的设计与开发上。 1 .形象定位 一个公司导入CI的重要目的是塑造公司的优良形象。但是，执行CI计划是要塑造一个什么样的公司形象呢？换句话说，贵公司将如何给自己进行形象定位呢？这是CI策划中的一个关键问题。 公司的形象定位与发展战略目标密切相关。一个企业未来的发展目标，决定了企业的规模，同时决定了企业未来的实力形象。比如一家多元化行业发展的集团公司，那么它未来的形象定位应该是一家具有相当实力、多元化的集团公司形象。 （1） 发展与战略目标 公司的形象定位同公司的事业领域确定密切相关。比如，一个生产经营化妆品的公司，那么它的形象定位应该是同它的主导产品形象相关联的，由此决定了公司形象的行业特征。如下面是化妆品公司的标志 。 （2） 与事业领域 公司的形象定位同公司的事业领域确定密切相关。比如，一个生产经营化妆品的公司，那么它的形象定位应该是同它的主导产品形象相关联的，由此决定了公司形象的行业特征。如下面是化妆品公司的标志 。 （3） 与经营理念、社会价值 企业形象标语和口号，是企业方针的浓缩感性表现形式，是将企业的内涵、服务的特色、公司的价值取向，汇集一体，融会贯通，运用最精练的语言，描述企业的形象，反映和呈现企业追求的价值观念。透过企业形象的标语和口号，可以向世人传大企业的精神理念。 （4） 企业形象标语和口号 2 .金利来公司企业形象设计成功案例 金利来集团公司，是由爱国人士曾宪梓先生在香港创立的一个经营领带、服饰、服装的公司。在它的经营理念里，秉承了“勤、俭、诚、信”的传统民族文化和处世哲学。因此它的公司形象塑造中，不断地捐助国内的教育、体育等社会文化，表现出一个“尽社会责任的现代企业形象”和“经营利润回馈社会的价值观”。 另外，金利来作为一个外资企业，它要求自己的财务部门从来不做两本帐，多年来一直保持着全国十大高利税外资企业称号，实质上这是曾宪梓先生爱国思想折射出来的和“热爱国家，热爱民族”的公司形象。 3 .企业名称的基本特点 名字字数少，笔划少，易于和消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富。名称字数的多少对认知程度是有一定影响的。字数越少认识程度越高，亦即名字越短越具有传播力。如南货店的南货两字，当铺中的当字等都以简短的语言概括了其经营的内容与特性，好记好懂。如美的、361度、雅客等 。 （1） 企业名称应简短明快、具有鲜明的识别性 企业名称应符合企业理念、服务宗旨，这样有助于企业形象的塑造。 如：中国银行标志，整体简洁流畅，极富时代感，标志内又包含了中国古钱，暗合天圆地方之意。中间一个巧妙的“中”字凸现中国银行的招牌。把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去。这种相融并不是简单相加，而是在对中国文化深刻理解上的融合 （2） 符合企业理念、服务宗旨 具有个性的企业名称可避免与别企业名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对企业的印象。 如陕西博森股份集团的博森生物制药股份集团有限公司的logo诠释：凤舞九天。凤是我国古代最为崇拜的两大图腾之一，与龙并称。它是吉祥幸福的象征。《山海经·南山经》中说丹穴之山“有鸟焉，其状如鸡，五彩而文，名曰凤凰……自歌自舞，见则天下安宁。”《尔雅·释鸟》郭璞注：“凤，瑞应鸟。” （3） 企业名称应具备自己的独特性 4 .企业名称要注意的因素 企业名称应具备不同凡响的气魄，具有冲击力、有气魄，给人以震撼。 如四通集团的四通，取自英文STONE同音，意为石头，象征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。 （1） 要有冲击力、有气魄、给人以震撼 如麦当劳和肯德基三字，响亮而又具有节奏感，因而极具传播力。名称比较拗口，节奏感不强，读起来不易于上口，也不利于传播，从而很难达到大众的共识。 （2） 企业名称要响亮、易于上口 如金利来远东有限公司的金利来原来叫金狮，因考虑到金狮用有些地方的方言表达时，有金输的含义，这是犯忌的不吉利的