第九章 垄断竞争(精品·公开课件).pptVIP

第九章 *MONOPOLISTIC COMPETITION C H A P T E R 垄 断 竞 争 9.1 在垄断和完全竞争之间 两类极端 完全竞争 完全垄断 两类极端之间:不完全竞争(imperfect competition) 寡头(Oligopoly): 只有几个提供相似或相同产品的卖者的市场结构。 垄断竞争（Monopolistic competition）：存在许多出售相似但不相同产品的企业的市场结构。 0 垄断竞争的的特征 许多卖者：有许多企业争夺相同的顾客群体； 产品差别：每个企业生产的一种产品至少与其他企业生产的这种产品略有不同； 自由进入和退出：企业可以无限制地进入或退出一个市场。 0 利润 ATC P 9.2 有差别产品的竞争 利润最大化产量在边际收益与边际成本曲线的交点。 在右图，此时的价格高于平均总成本，因此企业有利润。 Quantity P ATC D MR MC Q 0 9.2.1 短期中的垄断竞争企业 损失 价格低于平均总成本。在这种情况下，企业不能获得正利润，因此企业能做的最好的事就是使其亏损最小化。 Q P ATC Q P ATC MC D MR 0 9.2.2 长期均衡 当企业有利润（或亏损）时，新企业有进入（或退出）市场的激励。这个进入和退出的过程一直要持续到市场上企业正好有零经济利润时为止。 垄断竞争市场上长期均衡的特点： 正如在垄断市场上一样，价格大于边际成本。因为利润最大化要求边际收益等于边际成本，以及由于向右下方倾斜的需求曲线使边际收益小于价格。 正如在竞争市场上一样，价格等于平均总成本。因为自由进入和退出使经济利润为零。 0 需求曲线仅仅是与平均总成本曲线相切。 由于所销售的每单位的利润是价格与平均总成本之间的差额，所以，只有在这两条曲线相切而没有相交时，最大化的利润才是零。 Quantity Price ATC D MR Q MC MC P = ATC 价格 加成 0 9.2.3 垄断竞争与完全竞争 垄断竞争和完全竞争之间的两个差别： 生产能力过剩（Excess capacity） 高于边际成本的价格加成 0 9.2.4 垄断竞争与社会福利 垄断竞争无效率的来源之一，是高于边际成本的价格加成。 另一个方面是，市场上的企业数量可能并不是“理想”的数量。即可能有大多或太少的进入。这种进入还有两种外部效应： 产品多样化外部性：由于消费者从新产品引进中得到了一些消费者剩余，所以存在与进入相关的正外部性。 抢走业务的外部性：由于其他企业从新竞争者进入中失去顾客和利润，所以存在与进入相关的负外部性。 0 9.3 广 告 9.3.1 关于广告的争论 广告的批评者认为，企业做广告是为了操纵人们的嗜好。许多广告是心理性的，而不是信息性的。 广告的拥护者认为，企业用广告向顾客提供信息。广告提供用于销售的物品的价格、新产品的存在，以及零售店的位置。此外，广告还加强了竞争。 0 9.3.2 作为质量信号的广告 企业愿意用这么多钱为产品做广告，那么它肯定是好的。 信息并不在广告的内容中，而简单地在于广告的存在与昂贵中。 0 9.3.3 品牌 品牌的批评者认为，品牌使消费者感觉到的差别大于实际存在的差别。 品牌的拥护是认为品牌是消费者保证他们购买的物品高质量的一种有用方法。有两种相关的观点。 品牌给消费者提供了在购买前不易判断质量的产品质量的信息。 品牌向企业提供了保持高质量的激励，因为企业保持自己品牌的声誉有经济目的。 0 9.4 结论 垄断竞争是垄断和竞争的混合。每个垄断竞争者都面临一条向右下方倾斜的需求曲线，因此，收取的价格高于边际成本。但是，如同在竞争市场上存在许多企业，进入与退出使每个垄断竞争者的利润趋向于零。 由于垄断竞争企业生产有差别的产品，所以，每个企业都要靠做广告来打出自己的品牌吸引顾客。在某种程度上，广告控制了消费者的嗜好，并抑制了竞争。同时，在更大程度上，广告提供了信息，建立了可靠质量的品牌，并促进了竞争。 0 * * * * * * * * * * *MONOPOLISTIC COMPETITION