第02章 网页设计创意(精品·公开课件).ppt

主讲：曾健友，艺术与传媒学院，中国地质大学 2018年11月5日 Jianyou 艺术与传媒学院 2 2.1　网页创意设计思维 2.2　网页设计创意方法 2018年11月5日 Jianyou 艺术与传媒学院 3 2.1　网页创意设计思维 2.1 网页创意设计思维 一个网站如果想在浏览者中确立自己的形象，就必须具有突出的个性。在网页设计中，要想达到吸引浏览者、引起共鸣的目的，就必须依靠网站自身独特的创意，因此创意是网站存在的关键。 好的创意能巧妙、恰如其分地表现主题、渲染气氛，增加网页的感染力，让人过目不忘，并且能够使网页具有整体协调的风格。 作为网页设计师，最苦恼的就是没有好的创意来源。 2018年11月5日 Jianyou 艺术与传媒学院 4 2.1.1 什么是创意 创意是引人入胜、精彩万分、出奇不意的想法； 创意是捕捉出来的点子，是创作出来的奇招…… 创意并不是天才者的灵感，而是思考的结果。 创意是将现有的要素重新组合。 在网页设计中，创意的中心任务是表现主题。因此，创意阶段的一切思考，都要围绕着主题来进行。 2018年11月5日 Jianyou 艺术与传媒学院 5 鲜橙多网站首页Flash动画加载过程截图 2018年11月5日 Jianyou 艺术与传媒学院 6 “一切皆有可能”——李宁网站动画加载过程截图 2018年11月5日 Jianyou 艺术与传媒学院 7 2018年11月5日 Jianyou 艺术与传媒学院 8 2.1.2 创意思维的原则 1.审美原则 好的创意必须具有审美性。 一种创意如果不能给浏览者以好的审美感受，就不会产生好的效果。 创意的审美原则要求所设计的内容健康、生动、符合人们审美观念。 2018年11月5日 Jianyou 艺术与传媒学院 9 2.1.2 创意思维的原则 2.目标原则 创意自身必须与创意目标相吻合，创意必须能够反映主题、表现主题。 网页设计必须具有明确地目标性。 网页设计的目的是为了更好的体现网站内容。 2018年11月5日 Jianyou 艺术与传媒学院 10 2.1.2 创意思维的原则 3.系列原则 系列原则符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，是在具有同一设计要素或同一造型、同一风格或同一色彩、同一格局等的基础上进行连续的发展变化，既有重复的变迁，又有渐变的规律。 这种系列变化，给人一种连续、统一的形式感，同时又具有一定的变化，体现了网站的整体运作能力和水平，增强了网站的固定印象和信任度。 2018年11月5日 Jianyou 艺术与传媒学院 11 2.1.2 创意思维的原则 4.简洁原则 要做到简洁原则： 一是要明确主题，抓住重点，不能本末倒置、喧宾夺主； 二是注意修饰得当，要做到含而不露、蓄而不发、以凝炼、朴素、自然为美。 2018年11月5日 Jianyou 艺术与传媒学院 12 2.1.3 创意过程 创意是传达信息的一种特别方式。 根据美国广告学教授詹姆斯的研究，创意思考的过程分 5 个阶段： 准备期：研究所搜集的资料，根据旧经验，启发新创意。 孵化期：将资料咀嚼消化，使意识自由发展，任意结合。 启示期：意识发展并结合，产生创意。 验证期：将产生的创意讨论修正。 形成期：设计制作网页，将创意具体化。 2018年11月5日 Jianyou 艺术与传媒学院 13 2018年11月5日 Jianyou 艺术与传媒学院 14 2.2　网页设计创意方法 2.2 网页设计创意方法 在进行创意的过程中，需要设计人员新颖的思维方式。 好的创意是在借鉴的基础上，利用已经获取的设计形式，来丰富自己的知识、从而启发创造性的设计思路。 下面介绍几种常用的创意方法。 2018年11月5日 Jianyou 艺术与传媒学院 15 常用的网页设计创意方法 综合型创意方法 趣味型创意方法 联想型创意方法 比喻型创意方法 传统型创意方法 时尚型创意方法 2018年11月5日 Jianyou 艺术与传媒学院 16 2.2.1 综合型创意方法 综合型方法指在对网页各个构成要素进行分析的基础上加以综合，使综合后的界面整体形式表现出创新性。 综合型创意方法在网页设计中被广泛应用，通过对各个元素的适宜性处理来体现出设计师的创作意图和网站建设的风格，追求和谐的美感。 对于大型网站，由于所包含的信息、资源众多，所以在网页创意设计时更要对各个部分进行合理的规划。 2018年11月5日 Jianyou 艺术与传媒学院 17 2018年11月5日 Jianyou 艺术与传媒学院 18 2.2.2 趣味型创意方法 浏览者容易被富于情趣的界面