第六章 新兴服务业(精品·公开课件).ppt

第六章 新兴服务业 体育和文化服务业 第一节 体育服务业和体育服务贸易 一、体育服务业与体育服务贸易概述 二、世界体育服务贸易发展情况 三、中国体育服务贸易发展状况及困境 四、提升中国体育服务贸易竞争力的途径 一、体育服务业与体育服务贸易概述 (一)体育服务业 体育产业就是指从事体育劳务（或服务）生产和经营，以满足人们体育娱乐、健康需要的体育部门和机构的活动。 1、体育健身休闲业 2、体育竞赛表演业 3、体育中介咨询业 4、体育培训业 5、体育用品业 6、体育彩票业 7、体育旅游业 （三）体育服务贸易 WTO把全世界的服务贸易分为12大类，155个分项目，体育属于12类服务中的第10类，即“娱乐、文化与体育服务”。 1、跨境交付 2、境外消费 3、商业存在 4、自然人流动 三、世界体育服务贸易的发展 美国体育产业在20世纪80年代的总产值就超过600亿美元，占GNP的1.3%，居国民经济各产业部门的第22位。到90年代中期，美国体育产值超过3000亿美元，增长率超过同期国内生产总值。意大利以“足球工业”为主体的体育产业产值在20世纪80年代末达到24万亿里拉(182.5亿美元，人均320美元)，跻身于国内十大经济部门，现在已达到约有500亿美元。1990年，日本体育产业收入4.2万亿日元，其产值在十大产业中列第六位。其他发达国家如英国、法国、德国的体育产业也都有相当大的规模。鉴于体育对经济的促进作用，20世纪90年代以来，一些发达国家已提出“国民体育总产值”的概念。据必威体育精装版统计资料显示，目前世界体育产业年产值达4000多亿美元，并以每年20%左右的速度递增。体育产业以其吸引注意力和跨越国界整合资源、拉动经济的能力，早已成为全球增长最快的投资热点之一。 奥运经济 1976年，现代奥林匹克运动在经历了?80年辉煌而艰辛的历程之后，陷入了从所未有的困境，只有美国洛杉矶市一家提出了申办申请。一个使国际奥委会极为窘迫的舆论压力是：承办奥运会是一桩赔了夫人又折兵的买卖。专家们列举了以下的事实：?1972年，德国慕尼黑市因承办第?20届奥运会而陷入巨大的财务困境。?1976年，第?21届蒙特利尔奥运会亏损?9.97亿美元，所欠债务?10多年后才得以还清。?1980年，第?22届莫斯科奥运会，前苏联共耗资?90多亿美元。1984年奥运会在申办过程中由于财政困难陷入危机，一个以征集赞助商、出让电视转播权和高价销售门票为筹资渠道的?TOP商业计划大获成功，一举扭转了奥运会的命运。自此之后，奥林匹克运动呈现出一片欣欣向荣的景象：?1988年汉城奥运会赢利?4.97亿元美元，?1992年巴塞罗那奥运会赢利?4000万美元，?1996年亚特兰大奥运会赢利?1000万美元…… 北京奥运收入概况 1、电视转播权收入8.33亿美元 2、TOP赞助计划收入2亿美元 3、组委会赞助收入1.3亿美元 4、标志特许使用收入5000万美元 5、正式供货商收入2000万美元 6、纪念币、纪念邮票收入800万美元 7、体育彩票收入1.8亿美元 8、门票收入1.4亿美元 9、捐赠2000万美元 10、财产出售8000万美元 11、各级政府补贴1亿美元 12、其它4600万美元 三、中国体育服务贸易发展状况及困境 经过几十年的探索, 我国现代体育服务贸易体系己经初步形成。但是, 我国体育服务贸易还存在很多问题, 主要表现在我国体育服务产业的总量水平较低; 在世界体育服务产业中的比重偏低; 体育服务产业的增加值在国内生产总值中的比重很低。同时, 我国体育服务产业结构和产品结构不合理, 特别是核心产业滞后, 资本、人才、技术相对匮乏, 规模小, 是我国体育服务贸易的基本现状, 它在相当长的一段时间内都不会根本改变。 困境一：体育竞赛表演市场许多就业机会将被国外同行抢占 入世后,随着体育竞赛表演市场的对外开放,许多国外优秀运动员来我国就业,造成了国内许多有潜力的后备人才与优秀运动员失去就业机会。从总体上讲,体育竞赛表演业作为体现体育本质功能的主体产业,其发展仍处于初级阶段,且存在着不少问题,如部分项目增长过快,盲目上马;定位偏高,项目结构失衡,企业经营和市场管理紊乱等。但在许多经济发达国家,体育竞赛表演业已作为国民经济的支柱产业,无论在经营项目的选择上,还是在服务质量、营销策略、市场管理方面均已形成了系统、成熟的体系。因此,随着加入WTO,在大量引进外资的同时,外方高级管理人员、专家、专业技术人员将自由进入我国的竞赛表演市场,抢占该领域的就业位置,我国从业人员在竞争中将明显处于不利地位。因此,加入WTO,作为体育产业主体部门的竞赛表演业,将面临严峻的市场竞争。 困境二：现有体育经纪组织太少,人员素质参差不齐,经纪行为不