2电子商务商业模式(精品·公开课件).ppt

学习目标 明确电子商务商业模式的要素； 分析电子商务企业的利润来源； 熟悉网络经济含义的不同解释； 理解网络经济的特点； 熟悉网络时代电子商务的经济规律； 概括B2B电子商务模式及其特点； 概括B2C电子商务模式及其特点； 了解新兴电子商务模式。 2 电子商务商业模式 2.1 商业模式及其要素 2.2 网络经济与电子商务商业模式 2.3 B2C电子商务的主要商业模式 2.4 B2B电子商务的主要商业模式 2.5 C2C商业模式 2.1商业模式及其要素 2.2 网络经济与电子商务商业模式2.2.1 网络经济的不同解释 2.2.2 网络经济的特点 2.2.3 电子商务的经济规律 2.2.3 电子商务的经济规律 (2) 数字商品的特征及其蕴涵的经济现象 1、 数字产品的高固定成本、低增量成本特征 2、 数字产品的易仿性 3、 信息产品是“经验产品” 4、 信息产品的用户适合性和用户偏好的依赖性 5、 可共享性和公共产品属性 6、 增值传输过程和使用中的重新创造过程 2.2.3 电子商务的经济规律 2.2.3 电子商务的经济规律 4、电子商务中介 在电子商务环境下中介和一般中介有所不同。他们建立或者管理在线市场，撮合买方和卖方，提供一些基础设施服务，帮助顾客和卖方开始并完成交易，被称为电子中介或者信息中介。 搜房网/ 5、电子商务基础设施公司 如中国电信 6、电子商务内容制作者 网站内容的质量和速度是电子商务取得成功的关键 Web2.0时代，全民织网 7、电子商务支持服务机构 主要是满足电子市场的基本制度和法规，这些服务都是为了解决具体辨则产生的。如中国人民银行，为电子支付提供基本的认证和信用保证。veriSign 2.2.4 电子商务主要模式分类 中国C2C简史 1999年： 邵亦波创立易趣网，创中国C2C先河。 1999年8月： 易趣网正式上线。 2002年3月： eBay注资易趣网3000万美元。 2003年5月： 阿里巴巴4.5亿成立C2C网站淘宝网。 2003年7月： eBay斥资1.5亿美元全资收购易趣网。 2004年6月： 易趣网进入与美国eBay平台对接整合。 2005年9月： 腾讯推出拍拍网，2006年3月13日运营。 2006年12月： TOM在线与eBay合资，更名为TOM易趣。 2007年10月： 有哪些信誉好的足球投注网站引擎公司百度宣布进军电子商务，筹建C2C平台，预计2008年初推出。/ 2.3 B2C电子商务的主要商业模式2.3.1 门户网站 分类： 水平型门户网站如中国三大门户网站 垂直型门户网站 中关村物流港-中国物流垂直门户网站 中国开关信息网——开关行业垂直门户网站 中国激光网--领航激光行业的中文垂直门户网站 2.3.2 电子零售商 2.3.3内容提供商 2.3.4 交易经纪人 2.3.5 社区服务商 2.4.2 电子分销商 2.4.3 B2B服务提供商 2.4.4 信息中介 作业 自选一电子商务企业（提供选择/special/00092UVB/CEO2008.html），分析该企业的盈利模式。格式（以百度为例）下载： Baidu taobao alibaba sina sohu 163 google不建议写，可以参考。 百度盈利模式分析与预测 XXX（姓名） XXXXX （学号） 1.百度简介 2.百度现有盈利模式分析(对每种盈利模式需要给出例子) 3. 百度未来盈利模式预测 2.4 B2B电子商务的主要商业模式 2.4.1电子市场 （B2B交易中心） 分类 垂直市场：专门针对某个行业，如电子行业，汽车业等。如中国化工网/ 水平市场：产品和服务可以应用到所有行业，如办公用品，个人电脑和旅行服务等。如阿里巴巴，慧聪网/ 伊果网/ B2B电子商务中最为成熟和有前景的商业模式 含义：直接向各个企业提供产品和服务的企业 优势： 1、扩展传统分销渠道 2、打通传统分销链信息流 3、扁平化传统分销渠道 4、降低交易成本 神州数码/ 英迈 含义：为企业级采购、分销等供应链过程提供服务。 特点：B2B电子商务深度融入相应行业之后，把买卖双方的松散的供求关系改变为紧密的供求关系；能够扮演供应链资源整合者的角色。 例：商格里拉/ 含义：以收集消费者信息并将其出售给其他企业为商业模式。 转告网/site/index.html / 网商，移商，掌柜，店家，老板 支付宝的盈利模式 /%C1%D4%CA%D6x/blog/item/38be6df006fc6fc77831aaa5.html 引入设计要素 * 《电子商务概论》（第2版） 邵兵家 主编 高等教育出版