《倾城之泪》微博营销传播方案1029改(精品·公开课件).pdfVIP

505 吖美女 玉女图网 淘宝返利 博客 《倾城之泪》微博营销传播方案 一、传播目标 1、提高微博的粉丝数量。 2、提高微博的转发量。 3、扩大电影的宣传力度与范围，为《倾城之泪》创造惊人的宣传效果。 二、传播策略 1、针对明星的营销策略 ① 通过@明星的个人微博，要求明星主动转发，利用其巨大的粉丝量来为影片宣 传推广；在明星出席其代言商品等相关活动时，让明星提及《倾城之泪》。 ② 让明星所在经纪公司官网、经纪人、唱片公司的微博等平台转发《倾城之泪》 的相关信息。 ③ 让明星圈内外好友也参与进来，在其个人信息平台上转发与《倾城之泪》有 关的信息。 ④ 邀请明星参与《倾城之泪》相关的公益宣传活动。 2、针对粉丝的营销策略——增加并调动粉丝（着重做好陈乔恩粉丝 的互动工作） （1）微博互粉 ①主动关注粉丝，维护好与粉丝的关系。 ②多关注热门话题、热门微博主、关注社会时局、以及粉丝喜欢的内容。 ③多关注粉丝过千或者过万以上的微博，吸引其互动关注。在其微博页面中 “他所关注的人”与“他的粉丝”上可以增加《倾城之泪》微博的曝光机率。 （2）及时回复粉丝评论，让粉丝觉得被重视，使其更加关注电影并帮助宣传。 ①回复时多表情图及感谢字眼。 ②注重发布信息时机（争取在线人数最多的时候发布微博）。 （3）充实微博内容、提高微博质量 ①编辑微博文字，撰写创意微博，增加微博各种多媒体表达的方式来充实微 博的内容，让粉丝觉得每条微博都具有转发和收藏的价值。 ②借助他人微博的有趣的内容从而让粉丝感兴趣来转发和评论，同样能让微 博曝光率增加。需要每天查看内容以及分析内容是否适合粉丝。 （4）话题炒作，引发粉丝群热议 （5）注重与粉丝互动（多发起活动，让粉丝参与到活动中来，详见附件） ①通过微博发布各类线上活动，并准备丰厚的奖品，吸引粉丝参与，要求凡 参与活动的粉丝必须关注倾城之泪微博并转发活动信息，这也是提升粉丝量的一 种方式。 ②通过微博发布相关落地宣传活动，提供免费门票邀请部分粉丝到现场互 动，为他们提供与明星零距离接触的机会，能吸引更多的粉丝关注电影。同时， 505吖美女 玉女图网 淘宝返利 博客 505 吖美女 玉女图网 淘宝返利 博客 粉丝会将见面会的活动信息通过微博等网络平台传播出去，也达到宣传电影的目 的。 ③通过微博调动粉丝并组织粉丝包场观影。 （6）开展“微访谈”等在线活动，增加明星与粉丝直接的交流机会。 （7）通过微博，传播公益活动和消息，竖立《倾城之泪》良好的公益形象，创 造和传递价值，从而号召更多的粉丝。 （8）利用微博的固定功能 例如#话题#，@人名，‘标签’等功能，#话题#能实现在微博上的一些有哪些信誉好的足球投注网站功能， 话题形式越多，则被有哪些信誉好的足球投注网站的概率也会越大。@粉丝量大的微博博主，尽量要求其 转发，让其粉丝都能看到《倾城之泪》的相关信息，从而扩大宣传。不定期更换 标签，使标签排行靠前，提高曝光率。 （9）电影衍生品的开发与粉丝营销 各种电影衍生品的生产与营销。小说、香水、纸巾，饰品，以及电影中明星所使 用的道具拍卖等，第一时间通过微博告知所有粉丝，可以赠品的形式通过活动赠 与部分粉丝，也可号召粉丝组团购买。 三、传播方式 利用微博多媒体的形式，聚焦泛众关注（发布新闻、花絮、视频、剧照等） 1、文字 ①撰写创意文案，让微博的文字充满创意和新意，增加幽默的字眼和表情，提高 微博质量，吸引粉丝关注与转发。 ②感动人心的爱情真理、箴言的每日推荐。 ②每日《倾城之泪》新闻稿编辑和筛选后通过微博发布。 2、图片 ①海报、剧照的发布。 ②发布会、见面会现场活动照片的发布。 ③各类活动及衍生品照片的发布。 3、音乐 ①《倾城之泪》主题曲、插曲的系列推广。 ②《倾城之泪》电影原声带的系列推广。 ③“感动音乐”的每日推荐。 ④李治廷、任贤齐、梁咏琪相关歌曲的推荐（配合其唱片公司推广的同时带动倾 城之泪的宣传）。 4、视频 ①《倾城之泪》各个版本预告片的发布。 ②《倾城之泪》主题曲高清MV的发布。 ③《倾城之泪》拍摄花絮视频的发布。 ④新闻视频、活动视频、主创采访视频的转载、评论。 ⑤公益视频的推广（《倾城之泪》与您一同关注公益，关注人间真爱）。 505吖美女 玉女图网 淘宝返利 博客 505 吖美女 玉女图网 淘宝返利 博客 5、外链 ①发布、转载官网的链接，引导粉丝到官网获取更多《倾城之泪》的官方信息资 源。 ②其他活动网