第二章 网络营销的常用工具和方法(精品·公开课件).ppt

资料 2009年底IPv4地址已经达到2.3亿，数量仅次于美国，是全球第二大IPv4地址拥有国。网站数量达到323万个，网站数量继续平稳增长。 企业网站的主要目的 通过网站的形式向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息； 发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息； 向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种信息和服务； 网上展示、推广、销售产品； 收集市场信息、注册用户信息； 其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。 企业网站的特点 企业网站与网络营销的关系 企业网站的网络营销功能 问题讨论 企业网站的网络营销功能与网络营销的八项职能看起来有些类似，两者的主要区别是什么？ 现阶段中小企业网站具备了哪些网络营销功能？ 哪些网站才能具备完整的八项网络营销功能？ 现场找一个本地企业或者大家感兴趣的企业网站，对照企业网站的网络营销功能，看具备哪些网络营销功能？ 企业网站如何才能发挥其网络营销价值？ 有哪些信誉好的足球投注网站引擎的“鼻祖” 是1990年由蒙特利尔大学学生Alan Emtage等发明了Archie。Archie是第一个自动有哪些信誉好的足球投注网站互联网FTP网站文件的程序。 有哪些信誉好的足球投注网站引擎有两种基本类型： 一类是纯技术型的全文检索有哪些信誉好的足球投注网站引擎:百度、google等 一类是分类目录型有哪些信誉好的足球投注网站引擎:搜狐 问题讨论 你使用过哪些有哪些信誉好的足球投注网站引擎？请大家列举一些知名有哪些信誉好的足球投注网站引擎 百度、Google 、雅虎……还有哪些？ 其他有哪些信誉好的足球投注网站引擎： 这些常见有哪些信誉好的足球投注网站引擎有什么不同？ 有哪些信誉好的足球投注网站引擎的工作原理是什么？ 目前国内的主流有哪些信誉好的足球投注网站引擎及其市场份额分别是多大？ 三 电子邮件 通过不同平台将一方输入的文字、图片或声音等信息通过服务器传送到另一方的终端机上的若干信息集合；接收或发送电子邮件的地址即为电子邮箱，一般来说电子邮箱以用户名+@+一定的后缀名表示。电子邮箱核心价值所在是用户利用互联网达到信息传递和沟通的目的。 电子邮件营销是美国广告主使用最多的网上营销方式 分析 艾瑞咨询分析认为，使用何种网上营销方式主要取决于两个因素：一是营销的效果，二是营销的成本。相对于有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销来说，电子邮件营销更有助于刺激无明确需求的消费者购买；而从成本方面考虑，电子邮件营销是三种网上营销方式中成本最低的。但电子邮件营销需解决电子邮箱将广告邮件直接列入垃圾邮件的问题。 小调查：电子邮件使用状况 你什么时间开始使用电子邮件？ 你有几个Email地址？ 使用哪个服务商提供的邮箱？是免费邮箱还是收费邮箱？ 使用WEB方式还是客户端软件方式？ 你使用了电子邮件的哪些基本功能？ 接收、发送、转发、抄送、暗送、定时发送、群发、附件、签名、报告垃圾邮件、加密、修改密码…… 小调查：电子邮件使用状况 你收到过电子邮件广告信息吗？ 如果收到过，你是否认真阅读这些广告信息？ 如何处理这些广告信息？ 为什么会有人（企业）发送广告信息？他们是如何知道你的Email地址的？ 如果你不希望收到垃圾邮件，该怎么办？ 电子邮件在网络营销中的作用 企业品牌形象 在线顾客服务 会员通讯与电子刊物 电子邮件广告 关于电子邮件的问题讨论 商务活动中为什么不适合使用免费邮箱？免费邮箱存在哪些缺点？ 影响企业形象 容易泄密 信件发送延误 附加免费邮箱服务商的广告信息等 你是否订阅过电子刊物？请介绍一些有趣的电子刊物。 三 博客与RSS “什么是博客”自2003年以来一直是用户有哪些信誉好的足球投注网站的热门概念，位于2006年百度有哪些信誉好的足球投注网站风云榜“什么是”类别第三。 /2006/06top10.html 关于博客BLOG 博客就是网络日记，英文单词为BLOG（WEB LOG的缩写）。可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。 博客是名词，博客营销是一个动词，有能力营销并已经付诸行动的博客，我们暂且称之为成功的商业博客。 成功的商业博客必须有八特点 关于RSS RSS与博客联系密切，很多博客网站和新闻网站提供RSS服务，是一种新型的信息传递技术。 RSS-Really Simple Syndication RSS概念：种子（feeds）、聚合 、RSS阅读器、RSS有哪些信誉好的足球投注网站引擎…… 资料：看天下RSS阅读器界面 三 其他网络营销工具 网络实名 网络实名（雅虎实名）和CNNIC通用网址均为基于浏览器插件的访问方式，其前提仍然是拥有网站/网页 中文网址主要特点： 便于用户访问网站 同一网站可以拥有多个中文网址 增加网站推广机会 插件产品对用户产生滋扰 电子书 E-Book 电子书主要特点： 信息完整并可长期保存 ； 可以离线阅读 ； 便于继续传播 ； 促销和广告信息形式灵活 ； 营销效果可以测量。 即时信息 IM 实时交流增进顾客关系 ； 在线顾客服务 ； 在线销售中的导购服务 ； 网络广告媒体 ； 病毒性营销信息传播工具 即时信息作为网络营销