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与深圳、广州两地消费者相比，北京人显然更加享受日常生活带来的乐趣，他们生活更加丰富多彩，并不局限在周末进行消遣。 他们的生活显得比较有计划性，一般都会提前安排好每天的生活，温和的运动和没有时间性的娱乐成为了首选，例如：游泳、带孩子逛街、跳舞、听听音乐和喝酒。 相对于未购房的男性来说，他们的生活压力要大一些，生活相对紧张，所以下班后，更多是回家休息。 周末活动强调与家人朋友的感情交流 北京的消费者一般都会选择周末加强与家人、朋友的感情维系，带上孩子回到父母家，成为了有房消费者的最多选择。 周末为孩子创造一个亲近自然和认识文化的机会，成为了另外一种趋势，公园和博物馆，是家长的最多选择。 有房一族周末更注重和朋友的沟通交流，郊区的别墅渡假，成为了他们的时尚。 奥运会、拆迁、住房、车子成为了主要话题 关于奥运会的讨论成为了主要话题北京消费者对于国家实事的关心超过冷任何一个地区，他们关注的国计民生，他们认为国家的政策取向往往直接影响着日常生活。 未购房的消费者更多的关注着拆迁的问题，他们希望拆迁能给他们带来较大的居住环境的改善，同时也在担心着拆迁带来的巨大购房压力。 已经有房的消费者却更多的关注着现实市场上的的楼盘状况，他们一起交流购房心得，希望得到更多人的认同。 在房子之外，有房消费者还把话题锁定在了车子上，可以看出，私家车在北京逐渐走进了家庭。 实在的偶像被提出 与其他地区的消费者相比，北京的的消费者提出了身边人物的偶像，例如：父亲、先生、自己等，可以看出，北京消费者更注重偶像对自己的实际影响。 政治人物和经济成功者也是男士的首选，而女士则喜欢影视明星较多。 对于明星做广告，北京消费者有着更大的包容性，伏明霞、濮存曦被他们广泛接受。 第二部分 北京消费者价值观研究 男性成为了家庭主要经济执掌者，女性对日常消费有着较大的自由权，而多数家庭采取乐共同管理财务的方式。 多数人将购房作为了家庭第一大事，所有剩余支出，就是围绕着购房展开。 投资股票是有房消费者的多数选择，对于房地产投资，多数人都表示停留在考虑层面，不会轻易尝试。 保险支出是北京消费者的另一个特点，他们会为家人和自己买一些 人参财产安全之类型的保险。 孩子的教育费用，是每个有小孩处在教育阶段家庭的共同大笔开支。 电视购物和网上购物受到绝对排斥，他们认为会货不对版，不是货真价实、售后服务差。 他们喜欢在超市购物，特别是女士，下班后，都会去逛一逛 男士出于家庭需要会同家人一起去逛超市行商场，但是大多数会选择在门口等候。 北京消费者的去超市的频率较高，每星期在三次左右。 公益广告在北京消费群中，留有深刻的印象，他们关注社会热点，更关注一些情感诉求的广告。 而一些幽默的、轻松的广告则受到了欢迎，宠物 第三部分 北京消费者房地产消费观研究 对于家，北京消费者普遍贯注了较多的感情色彩，他们强调家的温馨和谐，追求与家人的沟通 他们认为家不需要特别的大和豪华，关键是温暖的感觉，甚至凌乱也是家的一种特征。 厨房被特别看重，他们强调厨房带来的温馨和家的感觉，甚至一盏昏黄的台灯都让他们有了期待的安稳的思维。 在空间选择上，比较注重能够真正私人的空间，自由间，介乎于书房和卧室之间的空间受到了广泛关注，强调空间的自由发挥，个性的突出张扬，是北京消费者的突出需求。 卧室作为最多停留最多的地方，北京消费者更注重其的舒适性，而且在第一时间能够联想起有人关心你，友人爱护你。 北京消费者普遍将空间赋予了人性化的色彩，暖暖的灯光、爱人和孩子坐在沙发上吃零食，一家三口轻松的看电视，被认为是最舒适的家庭象征。 北京消费者普遍强调三口之间的独立性，不希望与父母同住，但也不希望离父母太远，因此3+X的户型得到普遍关注，独立的厨厕，独立的活动空间受到欢迎。 从父母的角度考虑购房的消费者逐渐增多，在父母已经有房的前提下，多数消费者会考虑在附近区域购房，强调照顾父母的方便性。 众多消费者都把安全问题重点提出，要求一个相对封闭的环境,保证日常家居的安全。 成熟的社区普遍被看好，相对齐全的娱乐休闲、教育运动设施比较受欢迎。 孩子的教育环境成为较大的吸引力，不但要求生活环境需要健康成长的氛围，更要求在教育方面有独特等造诣，带给孩子一个身心都能健康成长的环境。 车房对于已经有房的消费者来说尤为重要。 位置选择有较大的习惯性，都比较喜欢在原来的生活区内选择楼盘。 现代城和欧陆经典代替的发展商品牌，多数人认为欧陆经典和太合的名字很难联想到一起，认为太合应该是比较传统的企业，其楼盘也应该是比较传统的。 现代城名声太大，掩盖了发展商，同时有消费者把天鸿和中鸿天混淆， 华远和万通的品牌形象相对较强，消费者能够说出一些其开发的楼盘，并对其有一定的认识。 天鸿的品牌处在相对模糊期间，大多数消费者听过其名，但对其楼盘不甚了解。 在广告