网络自制综艺节目传播的的特点分析.docVIP

网络自制综艺节目传播的的特点分析 　　摘 要 网络自制综艺节目近几年如雨后春笋般大量涌现，以《火星情报局》为例进行传播学分析，一是因为其高收视率、高经济效益、良好的口碑值得引起人们的关注；二也是因为其原创性制作，无国外引进模板的先例而取得成功更是值得其他同类型节目借鉴学习、取长补短。文章从三方面对该节目的传播特点进行分析，旨在了解这类节目的发展趋势并提出适当建议。 　　关键词 网络自制综艺节目；《火星情报局》；传播特点 　　中图分类号 G206.3 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）05-0157-03 　　近几年，随着国家广电总局出台的“限娱令”对各大卫视综艺节目内容、播出频次、播出时间的种种限制，使综艺节目不得不让出黄金时段的宝贵位置，退居其次。加之国内综艺节目大致的发展思路是先引进，再修改，高昂的版权费与低收视率的矛盾日益突出。但这并不代表国内综艺节目的发展将停滞不前，反而为网络娱乐节目的诞生带来了希望。新媒体的蓬勃发展正在逐渐改变着普通民众的收视习惯，围坐在一起合家欢的观影的局面正在慢慢消失，取而代之的是个体使用手机、平板电脑等移动终端通过网络并结合个人的喜好选择自己想看、爱看的节目。网络自带强大的存储功能，使受众更自由的、更轻松的观看而不再受到线性传播的限制。因而这种收视方式更受到大众的推崇与喜爱。于是，在这三个条件下，网络自制综艺节目就应运而生了。纵观2016年国内自制综艺节目的发展，由优酷与银河酷娱出品、快乐全球传媒联合出品的首档用综艺手法检验全民新奇发现的网络自制综艺节目《火星情报局》以其高收视率与高广告冠名费引起人们的关注。本文将从《火星情报局》入手，结合相关理论对网络自制综艺节目的传播特点进行分析。 　　1 《火星情报局》的基本概况 　　谈及网络自制综艺节目，从字面上看已能基本理解清楚。它是网络自制娱乐节目中的一种，如爱奇艺《奇葩说》《偶滴歌神啊》，芒果TV的《爸爸去哪儿》（第三季）等；另外两种表现形式还包括网络自制微电影[1]，如爱奇艺的“微电影”频道、腾讯视频的《女法医手记》等，网络自制电视剧，如搜狐视频的《匆匆那年》、爱奇艺的《余罪》等。这些节目都依托网络展现在观众面前，节目内容丰富，形式多样。 　　《火星情报局》每期时长为50分钟，自2016年4月8日开播至2017年1月27日，已播出两季，每季13期。节目现场将“欧洲元老院”（即欧洲历史上某些国家的权利机关、咨询机关或监察机关的名称）的议事形式搬进演播室，由湖南卫视当家主持汪涵担任“局长”，两位美女“副局长”各站一边，一位相对固定，即台湾明星郭雪芙，另一位由随机参加节目的女明星担任，先后有宁静、应采儿、张俪等。现场还有8位由明星担任的“高级特工”，先后参与的明星有薛之谦、钱枫、沈梦辰、刘维、田源、杨迪、费玉清、张宇等，以及坐在台下充当观众的“中级特工”，这些“中级特工”并非素人，镜头所到之处皆是充满看点，如“话题”主持人温雅、“考研名师”张雪峰。从节目流程来看，有几下几个板块：开场舞之后，局长出场并喊出口号：“在地球开会是最烦的，在火星开会是最爽的，因为我们是火星情报局”，局长围绕当下时事热点进行脱口秀，之后由8位高级特工轮番提案，并与现场观众一起讨论或是进行表演，在提案过程中插入广告，在结尾处选出王牌特工，至此，一期节目完整播出。 　　2 《火星情报局》的传播特点 　　2.1 节目内容的巧妙设置 　　网络自制综艺节目与卫视综艺节目相比，在内容设置、规则规范上往往更宽松、自由一些，追求“纯娱乐化”。观众在观看网络自制综艺节目时，能体会到更多的娱乐元素，进而使身心愉悦放松，达到休闲的目的。 　　节目内容十分注重话题性。每期《火星情报局》会提出3～5个提案，这些提案并不是一时兴起、随口而提，每一个提案的背后都有强大的数据做支撑。这些提案正是来自于优酷的大数据分析，由网友参与共同讨论，选出他们最感兴趣的、最具讨论性及最具代表性的话题内容，通过“高级特工”的提出，再与现场观众进行讨论，当然场外观众也可以通过“弹幕”的方式表达自己的观点。目的就是为了形成嘉宾、现场观众、场外观众三者间一个良性的互动交流。如第二季中的提案“地球人小时候都被迫当过父母的表演工具”“改变发型可以赐予人力量”“比丧尸危机更可怕的是，最爱的人被丧尸咬了”等，?@些提案可谓是脑洞大开，嘉宾在现场不仅仅是语言讨论，更甚者会亲自进行表演，追求娱乐效果最大化。这些提案在讨论过程中，不需要严密的思考与推理或是思想深度，让人有话可说，有回忆可想，观众看起来轻松愉快最重要。 　　节目注重互动性[2]。这种互动性，一方面表现在节目话题内容主要来自于网友的投票选择；另一方面表现在加大与现场观众和场外观众的交流。第一点在上文中已进行阐述。此处重点探析第二点。