交友网站设计要素及其行销策略探讨Part 2 之整理报告(精品·公开课件).pptVIP

交友網站設計要素及其行銷策略探討Part 2 之整理報告 整理者：施育霖 出處 銘傳大學 設計管理研究所 研究生：王文嘉 指導教授：閻建政博士 重點整理：第三章 此研究以網路搜尋方式﹐經由網友推薦其所知悉之ㄧ般較常為網友使用之交友網站。 共計篩選出十個﹐即﹕Yahoo 交友、PChome 交友、蕃薯藤交友、愛情公寓、愛島、酷透網、玫瑰森林、魅力島、愛情國小、新同居時代。 再針對這些網站進行設計要素整理歸納﹐進而提供問卷設計參考之用。 研究方法 此研究有用兩種方法，一是問卷設計、二則是專家訪談。 首先先來講到問卷設計 整個問卷會分為兩種部分，第一部份為交友網站使用偏好，第二部份則是網站設計要素。 1.網站色彩 色彩感覺描述形容詞與對應色彩 輕鬆／黃希望／黃 平靜／綠理智／藍 興奮／紅開朗／藍 愉快／橙神祕／黑 寂寞／藍浪漫／紫 活力／橙夢幻／紫 光明／黃真誠／白 研究方法 2.網站框架 此研究有瀏覽過國內各交友網站﹐針對其網站框架歸納整理出六種框 架樣本﹐以便更容易瞭解使用者之偏好為何。 研究方法 根據統計，使用者較習慣使用B，為TB版型。 TB版型的緣由是因為畫面切割為上方欄以及下方左、右欄﹐因切割方式與英文字母T 字形似﹐且通常下方右欄資料編排由上而下疊置﹐分配方式與英文字母B 字形似﹐故謂之TB 形式 問卷設計 此研究的問卷是針對一般網站設計要素，及交友網站常有的功能與現象去編製而成，在採用Likert五點量尺衡量方式，再分別以就「非常重要(重要度100%)」、「重要(重要度75%)」、「普通(重要度50%)」、「不重要(重要度25%)」、 「非常不重要(重要度0%)」五個選項擇一而答。計分方式則依重要程度之遞減而遞減。 研究方法 研究方法 專家訪談 針對中華電信社群頻道、愛島、愛情公寓及蕃薯藤交友四家交友網站，以及與交友網站之相關發展應用關係密切之一家視訊業者—愛彼豐電訊股份有限公司裡的高級主管進行申入訪談，除了可以更加了解交友網站經營現況，亦可與後續問卷調查之結果相互比對。 此研究因採隨機抽樣法發放填答邀請﹐致填答者有可能偏向較樂於參與網路活動的族群﹐其結果有可能因此受到影響。 因為現今最大的交友網站為YAHOO交友或者是PCHOME交友…等等，因為其動作為商業機密，所以欠缺他們的看法，實為可惜。 研究限制 此研究再針對問卷調查法，有不肖的交友網站公司會利用此問卷來贈送問卷者紅利點數，因而造成來源大多為此交友網站的會員，違背了隨機抽樣的本意，日後研究者應注意。 個人覺得此研究時間過短，僅能資料蒐集與回溯過往紀錄，所以日後有研究者可透過長時間觀察，相信能發現更多交友網站的新契機。 小結