第二届emarketere时代行销王top10案例(ppt33).ppt

第二屆eMarketer e時代行銷王TOP10 案例 第二屆e時代行銷王　趨勢分析 績效是王－以往較強調網頁點選次數、人氣的e行銷，已經逐漸被揚棄… 強調品牌精神，以及行銷活動的延續性 虛擬＋實體，整合行銷當道 使用電子化工具，更強調多樣性、互動性 第二屆　e時代行銷王排行 統一超商　童年福利社 執行成本：31萬元新台幣 執行團隊：e21摩奇創意 執行團隊人數：4人 活動時間：2003年4月1日至2003年4月30日 電子化工具：網站、電子報、TVCF、網路廣告、手機頻道內容、手機簡訊 統一超商　童年福利社 從「童年」切入擴大消費層 網路全民公投，勾起往日情懷 虛實整合行銷，炒熱復古流行風 復古包裝，老商品大復活 結合手機抽獎，吸引更多人參與活動 統一超商　童年福利社 台灣飛利浦　科技大亨 執行成本：450萬元新台幣 執行團隊：雙向互動事業有限公司 執行團隊人數：8人 活動時間：2003年7月25日至2003年10月27日 電子化工具：網路互動遊戲 台灣飛利浦　科技大亨 結合交友與線上遊戲，吸引年輕族群 虛擬家電行，促進網友認識產品 創新遊戲規則，增進玩家互動 活潑設計，顛覆企業形象 「一日總裁」上任，媒體爭相報導，間接免費宣傳中国最大的资料库下载 台灣飛利浦　科技大亨 ING安泰人壽　零恐懼多關懷─你打氣我捐款 執行成本：183萬新台幣 執行團隊：ING安泰人壽電子管道促銷處 執行團隊人數：8人 活動時間：2003年04月29日至2003年05月14日 電子化工具：活動網站、電子賀卡 ING安泰人壽　零恐懼多關懷　你打氣我捐款 關懷訴求，並用病毒式行銷的轉寄效應炒熱人氣 第二波病毒式行銷，增進網友黏著度 創新線上捐款，聰明打出企業形象 留言討論區，網友心聲看得到 把愛傳出去－四款電子賀卡轉寄 ING安泰人壽　零恐懼多關懷　你打氣我捐款 永慶房屋　許我一個未來的窩 執行成本：約30萬新台幣 (未含廣告刊登費) 執行團隊：e21摩奇創意 執行團隊人數：4人 活動時間：2003年1月6日至2003年2月7日 電子化工具：活動網站、eDM、橫幅廣告(Banner Ad ) 永慶房屋　許我一個未來的窩 溫馨動畫，打進網友的心 用心理測驗引導網友進入主網頁 線上抽獎鼓勵客戶留下資料 永慶房屋　許我一個未來的窩 台灣海尼根「勁飆網」 執行成本：30萬元 執行團隊：安捷達顧問股份有限公司 執行團隊人數：3人 活動時間：2003年8月1日至2003年8月21日 電子化工具：專屬競標網站 台灣海尼根「勁飆網」 不同階段用不同主題商品競標，吸引網友長期注意 提供海尼根專屬商品，促進玩家認識品牌 用e-mail告知拍賣必威体育精装版狀況，增加網友黏著度 集瓶蓋換商品，促進實質業績 台灣海尼根「勁飆網」 泛亞電信「歡迎光鈴活動」 執行成本：N/A 執行團隊：知世網絡 執行團隊人數：6人 活動時間：2003年7月12日至2003年8月8日 電子化工具：活動網站、eDM、網路廣告 泛亞電信「歡迎光鈴活動」 邀請網友自己錄鈴聲，滿足年輕人愛現本性。 利用熱門電視節目話題，包裝產品。 互動機制，引導網友認識產品。 結合人際互動的心理測驗，間接促進產品使用率。 泛亞電信「歡迎光鈴活動」 遠傳電信「Dating Game─EZ影音情人」 執行成本：300萬元 執行團隊：Yahoo!奇摩 執行團隊人數：5人 活動時間：2003年5月2日至2003年5月30日 電子化工具：網站、影音直播技術、Avatar﹝虛擬造型娃娃﹞ 遠傳電信「Dating Game─EZ影音情人」 應用創新科技提供服務 以網路影音情人，吸引網友使用手機服務 贈送虛擬禮物，以互動創造「黏度」 創意虛實行銷結合，吸引大量媒體報導 遠傳電信「Dating Game─EZ影音情人」 麥當勞「自由配優惠券精靈」 執行成本：12萬5,000元 執行團隊：李奧貝納互動行銷 執行團隊人數：7人 活動時間：2003年6月11日至2003年8月7日 電子化工具：麥當勞網站會員電子報、Yahoo！奇摩網路廣告 ﹝點選工具列麥當勞Logo，啟動優惠卷精靈﹞ 麥當勞「自由配優惠券精靈」 用小程式，把產品訊息推到消費者桌上！ 透過互動機制，了解消費者偏好 動動滑鼠，讓網友自己隨選優惠，隨印折價券 麥當勞「自由配優惠券精靈」 昱泉國際「M2虛實品牌超鏈結」 執行成本：50萬元新台幣 執行團隊：昱泉國際遊戲事業部Sales Marketing 執行團隊人數：5人 活動時間：2003年5月至2003年12月 電子化工具：1. 「M2神甲奇兵」網路遊戲 2. e-DM電子訊息 昱泉國際「M2虛實品牌超鏈結」 把實體產品變成虛擬裝備