济南大学微营销大赛(精品·公开课件).ppt

青岛啤酒官网：/index.shtml 为青啤110庆生 为青啤110庆生 队员风采 组名 : Ghost 激情成就梦想！ 青岛啤酒微营销创意大赛方案 学 校：济南大学 参赛者：陈志伟 秦璐 吕雪薇 ID : 466 一、目的 1、庆祝青岛啤酒的110周年，重温青啤历史 2、回忆与青岛啤酒在一起的时光，分享感动、快乐、悲伤等，感谢青啤的陪伴 3、宣传青岛啤酒精神，激情成就梦想 二、意义 1、引起人们共鸣，使人们通过这一系列素材，回忆起那些年有青啤陪伴的难忘时光。 2、通过微博，微信，QQ，人人等网络平台，利用它们强大的传播力、影响力，高效、迅速并且低成本地宣传了青岛啤酒，吸引更多网友关注青岛啤酒。 3、带领人们重温青啤历史，感受青啤110年的艰苦奋斗。 4、 传播青岛啤酒的精神，起到激励人们的作用。 三、内容 1、发表的内容要实时围绕网上动态、近期热门事件，而且立场要跟大众保持一致。例如：双十一 2、内容符合消费者的兴趣。例如将星座与青啤宣传结合在一起等等。(详细内容在后面） 四、推广计划 时间 推广事项 负责人 第一周 制作素材一、素材二，并推广达到一定点击率 陈志伟，秦 璐 第二周 制作素材三、素材四、素材五，并推广且达到一定的转发量 秦 璐，吕雪薇 第三周 制作素材六、素材七、素材八，并推广且达到一定浏览量 陈志伟，吕雪薇 第四周 制作素材九、素材十、素材十一，并推广且达到一定的点击率 陈志伟，秦璐 吕雪薇 市场背景 1)官方单位中国互联网信息中心发布一份《2009年中国青少年上网行为调查报告》，报告指出，中国大陆青少年使用网络人数达到1.95亿人，此次调查更发现手机上网人数首度超过电脑上网，成为中国青少年族群上网的第一选择。 2)上网高峰期是在早上8点到10点和晚上6点到12点。 五、市场调查 六、媒体选择 由于时间紧急，还未全部涉及 七、具体执行 1、每星期发表有关青啤的新文章，日志，图片，说说等形式的内容，动员同学好友们关注、浏览，对我们的内容提出建议或意见，并对我们的作品进行宣传。对他们的建议、反应进行总结，创作新作品。 2、一般都选择在上网的高峰期发表作品，有助于吸引更多同学好友的关注。 八、宣传创意 1、运气篇：在酒瓶瓶盖内印上剪刀、石头、布的图案。 2、娱乐篇：开发关于青啤的小游戏。 3、节日篇：在不同节假推出不同主题纪念罐。如中秋节，将瓶罐做出月饼形状等等。 4、生活篇：创建青啤客户端，方便消费者：发放网上优惠劵 5、家庭篇：在瓶罐底部印上卡通模子，供孩子游戏。 6、关爱篇：防止冬季时瓶罐凉手，在瓶罐侧身安装塑料把手。 九、方案效果 1、暴走漫画主题： 《亲 知道暴走漫画吗？不知道你就out了，青啤的暴走漫画迅速围观。》 链接：/854590989/infocenter#!app=2via=QZ.HashRefreshpos=1383691984 2、星座主题： 《青啤之十二星座》 链接：/854590989/infocenter#!app=2via=QZ.HashRefreshpos=1382942701  3、短文(1) /892285218?ptlang=2052#!app=2via=QZ.HashRefreshpos=1382951651 4、短文（2）： 《那年》 链接：/814660443?ptlang=2052#!app=2via=QZ.HashRefreshpos=1382877279 5、 智力题: 《青啤智力测试题，快来看看哈。》 链接：/854590989/infocenter#!app=2via=QZ.HashRefreshpos=1383703968  6、歌词： 《亲，必威体育精装版青啤歌出炉咯。》 链接：/854590989/infocenter#!app=2via=QZ.HashRefreshpos=1383815263 7、 青啤歌： 《青啤之歌》 链接：/u52/v_MTAwMTIyMzkz.html 8、《青啤之歌》 /v/b/120142655-3762592440.html  9、光棍节主题： 光棍节又来了，目测今年又要和青啤一起过了。 链接：/854590989/infocente