步步高国际营销环境分析解析.doc

PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 2 FORMTEXT步步高电子教育产品市场 环境分析 市场营销3班第八组 许海平 李浩诚 王飞 文智 叶徐毅 前言 中国改革开放三十年来在世界上经济已经占有重要地位，对于世界来说，汉语教育也开始慢慢的生热加温。 对此，我们步步高公司打算作为第一个将电子教育产品进入国际市场的公司。获得国际汉语教育市场。 当前中国的电子教育产品非常多，如步步高、诺亚舟、读书郎、好记星等。如何才能在众多品牌中快速并有效的占领国际市场？必须要知己知彼，充分了解市场需求，充分利用我们企业自身的优势。所以我们非常有必要对国际市场的进行环境分析。 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 2 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc25893 一、 公司简介 PAGEREF _Toc25893 2 HYPERLINK \l _Toc10705 二、 公司战略 PAGEREF _Toc10705 5 HYPERLINK \l _Toc3506 三、利用冷热分析选择目标市场 PAGEREF _Toc3506 6 HYPERLINK \l _Toc22295 四、宏观环境分析（PEST） PAGEREF _Toc22295 26 HYPERLINK \l _Toc15298 1.政治要素 PAGEREF _Toc15298 26 HYPERLINK \l _Toc11105 2.经济要素 PAGEREF _Toc11105 31 HYPERLINK \l _Toc8977 3.社会要素 PAGEREF _Toc8977 32 HYPERLINK \l _Toc18956 4.技术要素 PAGEREF _Toc18956 33 HYPERLINK \l _Toc17900 宏观环境总结： PAGEREF _Toc17900 34 HYPERLINK \l _Toc28420 五、SWOT分析 PAGEREF _Toc28420 34 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 2 公司简介 1995年9月18日，HYPERLINK /view/7340.htm广东步步高（英文商标：HYPERLINK /view/731579.htmBBK）HYPERLINK /view/301872.htm电子工业有限公司在HYPERLINK /view/8053.htm东莞市长安成立。在这片工业基础设施完备，产业配套体系完善的沃土上，在当地政府的大力支持和扶助 下，经过十年的持续发展，步步高公司从同行业中脱颖而出，已成为当代中国家用HYPERLINK /view/1196017.htm电子企业的发展典范。与HYPERLINK /view/1936.htm联想电脑、HYPERLINK /view/2601151.htm贝雅诗顿化妆品、HYPERLINK /view/2296.htm阿里巴巴网络、HYPERLINK /view/4949.htm海尔电器等都是行业的顶级品牌，也是HYPERLINK /view/61891.htm中国最具价值品牌之一。 步步高品牌旗下现拥有四大系列产品：视听产品（DVD、移动DVD、迷你组合音响等）、通信产品（HYPERLINK /view/829259.htm音乐手机、智能手机、有绳电话、无绳电话、数字无绳电话等）、教育电子产品（ibox学习机、电子词典、点读机、商务学习机、HYPERLINK /view/291039.htm复读机等）、生活电器（HYPERLINK /view/3355.htm电磁炉、电HYPERLINK /view/23571.htm压力锅、豆浆机、电热水壶等）。 步步高系列产品均以优良的品质和完善的服务享誉中国市场，并逐步向HYPERLINK /view/20086.htm东南亚、HYPERLINK /view/3299.htm韩国以及欧美等国际市场拓展。步步高系列产品销售业绩长期保持稳步增长。市场调查结果显示，自1998年起，步步高各类产品的市场占有率均在中国同行业中名列前茅。 步步高公司拥有大专以上HYPERLINK /view/544706.htm文化程度的各类专业技术和HYPERLINK /view/295133.htm管理人员近千人，生产三大系列产品的分公司分别设立了拥有丰富的软HYPERLINK /view/25278.htm硬件资源的研究开发机构。一流的研发人才保证了技术不断创新，新品层出不穷，产品领先市场潮流