巢湖恒生国际购物广场系列行销活动方案计划.doc

中国广告人网站 Http://www.chinaAD PAGE PAGE 15 巢湖恒生国际购物广场系列行销活动方案： 开篇：整体策划思路 思路1、事件（活动）营销带动广告宣传： 用“事件”带动广告，广告围绕“事件”展开的行销模式是最有效的一种企业营销方式。现在的企业做广告最多的是很“干巴”，很空洞的来对企业进行宣传，在商业广告满天飞的年代，这样的宣传方式是效力最低的、也是最笨的一种方式。而“事件营销”不但可以让消费者（目标消费群体）迅速的知晓企业的品牌，而且也会让他们深刻的记忆企业的文化与经营理念。在中国最经典的“事件营销”案例莫过于2005年的“超级女声”了，蒙牛企业一举成名。 思路2、活动直击目标消费群体： 所有的活动事件营销我们都要直接找到我们的消费群体，而不是一味追求活动的轰动性。那么结合企业的企业特点、经营产品、消费群体、企业位置等特点来展开活动策划才是最明智的抉择。 思路3、明星效应性与平民参与性相结合： 根据全国平面媒体的数据统计，在报纸的阅读率中，影、视、歌明星的报道一直排列第一位；在电视栏目中，文体新闻也是高居收视率前列，更不用说一些品牌性的综艺栏目了。以此我们可以看出，明星的效应在商业营销中的作用了。这也是大多数企业用名人代言企业的真实用意了。 思路4、实战性广告营销战略： 有了好的活动策划并不是真正的目的，而怎样围绕着活动进行企业的产品销售才是我们的终极目标。做到这一点并不是一件容易的事情，但我们必须来做，不然我们的营销就变的没有成色了。而围绕着活动本身、企业本身进行的广告投放也要进行分析与研究，主要有几点参考，一要看投放媒体的主要目标群体与我们企业的主要消费目标群体是否一致；二要看媒体的覆盖与效果；三要把我们自己的广告设计策划的更具有可读、可看、可听性。 第一部分：恒生国购牵手世纪联华超市签约仪式策划方案 案一： CCTV《曲苑杂坛》走进巢湖·相约“恒生国购” ——暨“上海世纪联华超市”入驻“恒生国购”签约庆典仪式 演出时间：2006年9月 日（日期待定） 演出地点：“恒生国购”附近广场 活动简介： 本次活动是央视名牌栏目《曲苑杂坛》第一次走进巢湖，特邀请《曲苑杂坛》的招牌节目——“放驴小子”进行激情演出，著名的相声表演艺术家兰成老师和“放驴小子”于小飞将友情出演。必将给巢湖市民带来一场精彩绝伦的文艺大餐，视觉上的冲击和观众的参与热情，必将引爆整个巢湖。本场演出容欣赏、互动为一体，既有新闻卖点，又有极强的群众参与性，并且，本次活动的诉求点明确，针对的客户群体广泛，适合企业的参与运作。通过媒体的大肆炒作，一定可以起到提高企业知名度和提升企业营销水平的双赢！ 活动宗旨：利用CCTV名牌栏目资源，以达到炒作事件的轰动性 活动口号：“恒生国购”牵手“联华”· 《曲苑杂坛》巢湖“放驴” 开业仪式流程： 活动前两天 场地布置（/彩虹门/空飘气球/祝贺条幅/刀旗等） 活动前一天 舞美搭建，现场布置 活动当日 签约仪式 8:00—8:15 所有活动工作人员到位。 8:15—8:30 所有工作人员及相关领导、来宾、记者等进行签到。（配发请柬的名单，签到管理人员由礼仪2人担任，其中一人负责管理签名册，另一人协助）。 8:30—9:00 庆典活动开始——主持人上台宣布仪式开始，（同时军乐队奏乐）介绍到场的企业及相关部门领导、嘉宾。 9:05—9:35 由主持人开始进行开场白，祝贺“恒生国购”与“世纪联华”签约，军乐队奏乐，礼仪小姐协助。 9:40—9:50 “恒生国购”总经理发言。 9:50—10:00 “上海世纪联华”领导发言 9:50—10:00 主持人请有关领导发言。（并请各剪彩人到位） 10:00—10:05 “恒生国购”特邀贵宾发言并宣布文艺演出正式开始。 演出活动流程： 06年9月6日前 项目确定（立项）签定合同 06年9月8日前 签定各种演出和约，演员、舞美、制作等 06年9月10日前 完成各种申报、审批手续 06年9月10日 开始宣传、报道 演出前一天 现场布置—舞台、音响、座位、广告（彩虹门、气球、条幅等） 10：18 大型文艺演出正式开始 11：50 演出结束 12：00 招待午宴、正式签约 节目安排： 开场舞蹈 4分 06世界杯安徽足球宝贝 时装秀 10分 安徽电视台签约模特8人 歌曲两首 10分 安徽电视台歌手大奖赛获奖歌手 街舞表演 7分 安徽街舞大赛一等奖获得者 杂技表演 7分 安徽省杂技团 歌曲两首 10分 华东三省歌手大奖赛获奖