川藏渝营销中心-特仑苏新年活动川藏渝执行细案(ppt52页).ppt

特仑苏新年活动川藏渝执行细案 一、活动简介 二、活动目的 闪耀特仑苏，名仕好礼送 四、活动时间 五、活动产品 六、活动方式 六、活动方式（成都、重庆） 六、活动方式 六、活动方式 八、奖项设置 八、奖项设置——发短信抽奖（全部市场） 八、奖项设置——终端赠礼（成都、重庆） 九、活动文案 九、活动文案 2.活动规则： 活动时间：2009年12月24日——2010年2月23日 兑奖说明：中奖者须在特仑苏名仕会官方网站准确完善个人信息，特仑苏名仕会将根据中奖者提供的信息发送奖品 奖品说明：本活动奖品不兑现，不找赎。因中奖者个人原因造成未领奖或奖品遗失的，视为自动放弃 活动网站：特仑苏名仕会 3.免责声明：会员须保证登记资料的真实、完整、有效，因资料有误无法联络兑奖的予以 作废 礼品在使用过程中的质量问题与本公司无关 本公司员工、客户、合作伙伴，及其家属，不得参与本次活动 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司对此活动具有最终解释权。 十、活动传播 十一、活动视觉 十一、活动视觉 十一、活动视觉 十二、终端要求 十二、终端要求 十二、终端要求 十二、终端要求 十二、终端要求 十二、终端要求 十二、终端要求 十二、终端要求 十二、终端要求 十二、终端要求 十二、终端要求 十二、终端要求 十四、考核办法 十五、促销话术 十五、促销话术 十五、促销话术 十五、促销话术 十五、促销话术 十五、促销话术 十五、促销话术 十五、促销话术 （6）空白海报：活动信息告知，市场自行采购 空白海报——有促销赠品支持市场 无促销赠品支持市场 皆可使用 3、促销员 1.着装：着特仑苏促销服，衣着平整清洁、穿推广员制服鞋 2.主动介绍：对牛奶区经过的消费者主动介绍活动信息宣传名仕会相关内容 3.话术：熟练掌握促销话术（后附） 4、礼品展示：终端促销礼品必须在堆头上展示 1、培训要求 城市经理、业务代表对市场业务员、品牌推广员进行第三轮培训并考试。 12月15日 城市经理、业务代表对市场业务员、品牌推广员进行第二轮培训并考试。 12月13日 城市经理、业务代表对市场业务员、品牌推广员进行第一轮培训并考试。 12月9日 要求 日期 十三、活动执行要求 备注：中心将对促销人员对活动的熟知度进行抽查，对没有达标的促销员进行在培训，培训合格再上岗。 2、制作投放要求 （1）各活动市场必须在12月20日前，完成堆头插卡、活动告知牌等物料的制作工作；堆头插卡费用成都、重庆有市场部承担，其他市场自行承担，活动告知牌及X展架等物料费用各市场自行承担。 （2）成都、重庆促销赠品预计12月20日前到货，活动礼品必须于堆头上展示。 十三、活动执行要求 （1）本次活动堆头插卡由总部进行结案； （2）相应费用计入高端市场部大型活动费； （3）结案时间为2010年1月份； 3、结案要求 十三、活动执行要求 4、重点执行要求 （1）此次活动只针对1000平米、有形象堆头的商超；没有形象堆头的卖场和其他渠道不得出现礼品； （2）活动开始时间12月24日 （3）堆头插卡、X展架、活动告知牌等物料制作须于12月23日前制作完成并投放终端 （4）堆头上必须有活动告知——堆头插卡、活动告知牌、缺一不可； （5）必须有促销员，促销员穿着促销服。 （6）礼品于堆头上展示； 十三、活动执行要求 5、促销员管理制度 （1）市场的促销人员必须熟知活动的相关细则，熟知本次活动内容及特仑苏名仕会网站积分相关内容，以达到最大宣传； （2）合理使用及维护物料，必须保证堆头产品及展示礼品的及时维护； （3）及时主动回答消费者对此次活动的咨询、疑问； （4）及时反馈消费者提出的意见及建议； （5）促销人员必须使用标准话术； （6）促销人员必须着特仑苏促销服 十三、活动执行要求 6、促销品管理 （1）各市场指定专人负责促销品管理，填写出入库登记表。 （2）各市场控制好促销品的使用进度，活动结束后不得有库存或挪做其它活动。 （3）消费者凭购物小票领取礼品，请各市场保留购物小票备查，领奖处要有明显的标识。 （4）各市场控制好活动卖场的礼品兑换，防止出现礼品截留问题。 十三、活动执行要求 7、线上礼品兑换管理 （1）线上礼品： A、“情侣项链”镀18K金，镶施华洛世奇水晶，价值238元/1对 （全国共1000名） B、 “名仕U盘”不锈钢外壳，三星A级芯片，容量：1G，价值138元/个（全国 共1000名）； （2）经过公证抽奖、名单核实后在特仑苏名仕会官网公布中