市场营销试卷a卷.doc

|| | | | | | | | | | | 密 | | | | | | | | | 封 | | | | | | | | | 线 | | | | | | | | | | | | 石家庄工商职业学院 2008 — 2009学年第 一 学期《市场营销》试题（A） 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 总分 系别： 专业： 年级： 学号： 姓名： 第一部分：客观题 第一部分：客观题 客观题答案表格： 一、单选题 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答 案 二、判断题 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答 案 一、单项选择题：在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在客观题答案表格内。(本大题共10，每小题1分，共10) 1.市场营销活动的出发点是（ ） A.效用、价值和满足 B.需求和欲望 C.交换、交易和关系 D.市场营销者 2.不是市场包含的主要因素是(　　　)。 A.人口　　　　　B.环境 C.购买力　　　　　D.购买欲望 3. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ） A. 推销观念B. 生产观念C. 市场营销观念D. 社会市场营销观念 4.装制造商为朴素妇女 、时髦妇女、有男子气的妇女等分别设计生产了不同的妇女服装,这种市场细分为(　　)。 A.地理细分　　　B.心理细分 C.人口细分 　D.行为细分 5.恩格尔定律认为，随着家庭收入的增加，用于食品的支出占家庭收入的比重会（ ） A.上升 B.下降 C.大体不变 D.有时上升，有时下降 6当产品处于（ ）时，市场竞争最为激烈。 A.成长期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期 7一个家电企业生产4种电冰箱产品、8种洗衣机产品、5种空调产品， 那么这个企业的产品线有（ ） A.一条 B.三条 C.十七条 D.八条 8企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应，并揣摩其心理，不断改进推销陈述和推销方法，最终促成交易。这说明人员推销具有（ ） 第 1 页，共 8 页 第 1 页，共 8 页 A.公关性 B.针对性 C.灵活性 D.复杂性 A.公关性 B.针对性 C.灵活性 D.复杂性 9中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元， 这种定价策略属于（ ） A.声望定价 B.心 理定价 C.招徕定价 D.需求导向定价 10某企业与某模特公司联系，让模特们在某商场进行时装表演，以此扩大企业产品的销售，这种方式是（ ） A.广告 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系 二、判断题：对下列每小题所述内容进行判别， 正确的在题后括号内划“√”，错误的在题后括号内划“×”。(本大题共10小题，每小题1分，共10分 1.产品一进入衰退期企业就应当机立断，放弃经营。 （ ） 2.商品价格与其需求量成反比；与其供应量成正比。（ ） 3.当一个工厂停产，产量等于零时，该厂也就没有成本开支了。（ ） 4.品牌形象难以培育，难以维护，但损害他却非常容易，既然他如此娇气，企业就不应该在这方面浪费大量的人力财力。（ ） 5.品牌、商标、厂牌视同一个事物的不同表述，其含义完全一样。（ ） 6.价格昂贵的工业品、消费品、奢侈品应该减少中间环节，采用较短的渠道。（ ） 7.在对促销策略的运用中，消费品侧重人员推销和公共关系，而工业品则偏向于广告和营业推广。（ ） 8.促销的一切活动实质上是信息的传播或沟通过程。（ ） 9.面对环境威胁,企业只能采取对抗策略.( ) 10.公共关系的目标是塑造组织形象.( ) 第二部分：主观应用题 三、填空题(本大题共5小题，每小题3分，共15分) 1.消费者的需求是多种多样的，美国心理学家马斯洛的需求层次论将消费者的需求划分为五个层次，分别是 需求、 需求、 需求、 需求、 需求。 2.企业及其所处的微观环境都受宏观市场力量的制约和影响，企业宏观环境的影响力主要来自六大方面，包括 环境、 环境、