市场营销同步测试.doc

第一章 导论 市场营销同步测试 一、单项选择题 1. 市场营销运行的基本要求是一切经济活动都要围绕（ ）而进行。 A.企业 B.市场营销 C.等价交换 D.市场 2. 1986年，科特勒提出了市场营销的新概念，即（ ）。 A.大市场营销 B.直接市场营销 C.关系市场营销 D.全球市场营销 3. 下列有关交换的说法正确的是（ ）。 A.人们要想获得所需要的产品，必须通过交换 B.交换是一个结果而不是一个过程 C.交换也就是交易的另一种说法 D.交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式 4. 下面容易出现“市场营销近视”的观念是（ ）。 A.生产观念 B.推销观念 C.产品观念 D.社会市场营销观念 5. 市场营销组合的4Ps是指（ ）。 A.价格、权利、地点、促销 B.价格、广告、地点、产品 C价格、公关、地点、产品 D.价格、产品、地点、促销 6. “不管顾客需要什么颜色的汽车，我只生产黑色”是（ ）的典型表现。 A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 E.产品观念 7. 现代市场营销的构架形成于（ ）。 A.20世纪初 B.20世纪20年代 C.第二次世界大战后 D.20世纪60年代 8.“如果你能你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的营销观念是（ ）。 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 9. 为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动才去绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业（ ）。 A.社会市场营销观念 B.销售观念 C.市场观念 D.生产观念 10. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”气质，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。 A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 二、多项选择题 1. 传统的营销管理指导思想包括（ ）。 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D市场营销观念 E.社会市场营销观念 2. 按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ）。 A.企业内部条件 B.企业利润 C.市场需求 D.竞争者的反映 E.社会整体利益 3. 需要转化为需求必须具备的条件有（ ）。 A.需要欲望 B.支付能力 C.价格合理 D.优质产品 E.优质服务 4. 以消费者为中心的阶段中产生的观念有（ ）。 A.生产观念 B.产品观念 C.销售观念 D市场营销观念 E.社会市场营销观念 5. 市场营销的现代观念与传统观念的区别主要表现为（ ）。 A.起点不同 B.中心不同 C.手段不同 D.终点不同 E.对象不同 6. 交换行为的发生必须具备的条件有（ ）。 A.至少有两方当事人 B.每一方都有被对方认为有价值的东西 C.每一方都能沟通信息和传送货物 D.每一方都能自由接受或拒绝对方的产品 E.每一方都认为与另一方进行交易是适当的或称心如意的 7. 在买方市场条件下，一般容易产生（ ）。 A.生产观念 B.产品观念 C.销售观念 D.市场营销观念 E.社会市场营销观念 8. 市场营销学的研究对象是企业所实施的以（ ）为核心的科学。 A.产品 B.定价 C.地点 D.促销 E.广告 9. 在市场营销学中，市场由（ ）构成。 A.人口 B.购买力 C.购买欲望 D.购买数量 E.地点 10. 按照市场主题划分，可以将市场氛围（ ）。 A.消费者市场 B.生产者市场