讲稿—微博营销.ppt

2011-05-18 姚爽 微博营销 * 微博不微薄 ——谈微博营销 姚 爽 2011-05-23 前 言 微博定义 中国的微波网站有哪些 你今天微博了么，Why？ 言归主题 开启微博营销新模式 微波热门事件 微博，开启个人媒体时代 观点案例 结 语 前 言 微博—— 即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。 前言——微博定义 国内微博企业无一例外地把学习的榜样都锁定在了Twitter身上，由于是本土中文服务，与其他网站互通性更强，自然比Twitter更能吸引国内用户，在介绍国内几个微博网站之前先来了解一下全球第一个做的也比较成功的微博网站——Twitter Twitter(中文称：推特)是国外的一个社交网络及微博客服务的网站。利用无线网络，有线网络，通信技术，进行即时通讯，是最初微博客的典型应用。它允许用户将自己的必威体育精装版动态和想法以短信形式发送给手机和个性化网站群，而不仅仅是发送给个人。2006年，博客技术先驱创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)创建的新兴公司Obvious推出了大围脖服务。在最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。2006年底，Obvious对服务进行了升级，用户无需输入自己的手机号码，而可以通过即时信息服务和个性化Twitter网站接收和发送信息。 关于名字Twitter的来历，Twitter是一种鸟叫声，创始人认为鸟叫是短、频、快的，符合微博网站的内涵，因此选择了Twitter为网站名称 ，目前注册量已接近2亿。 前言——中国的微博网站有哪些 新浪推出的微博成为了诸多用户口中的“新浪围脖”。 腾讯则将滔滔作为增加QQ用户黏性的一个产品，将其功能整合到QQ空间等产品中。 百度推出的i贴吧也整合了微博因素。 网易微博 界面简洁干净是网易微博的一大特点，其优势是有超过3亿的邮箱用户和1亿左右的博客用户，网易希望打造一个更开放的微博平台。网易微博目前还没有“明星效应”出现，而且网易的微博字数最大限度为163个，网易方面表示，这是为了突出“网易163”的品牌特点。 搜狐微博日前已经开放使用。在其“使用帮助”中显示，搜狐微博没有设置字数限制，只是强调“一句话博客”。搜狐微博的另一个特点，是与博客、视频、相册、圈子等整合，用户在微博页面可以直达这些产品。此外，搜狐微博强调“围观”的概念，即用户在微博的点击操作次数。 前言——中国的微博网站有哪些 饭否网（已关闭）——通过饭否排行榜、饭否有哪些信誉好的足球投注网站、手机拍照客户端“拍拍”等产品的翻新花样留住用户。饭否被关之后，网络有种说法，叫“饭已被否”。 嘀咕网——有一个插件叫做“嘀神”，可以在Twitter、校内网、叽歪、饭否、做啥、开心网、51网、FriendFeed、海内网、占座网等多家网站保持信息同步。 火兔网——嘀咕网升级期间曾使用过的一个替身。 同学网——是一个集即时通讯、在线音乐播放、照片存储与分享、网络电台联盟、休闲游戏等高效互动功能于一体的在线娱乐平台，于2006年5月诞生在哈佛大学，并在短短的半年内迅速发展成为全球最大的华人留学生社区。2007年3月，同学网对大中华区（Greater China）用户开放服务，并且在同年11月正式推出以实名制为基础、融合东西方网络文化的同学网，力图网络全球华人。 沪江网——（碎碎念）是一个基于沪江外语学习平台的微博，界面简单清晰，是诸多沪友交流随想的平台。 雷猴网——这里的特色是推荐用户里基本没有娱乐明星。曾经聚集过连岳等一批名人，后他们的帐号因为某些原因被封，现在是有不少热衷发表对社会看法的80后90后在这里聚集。 前言——中国的微博网站有哪些 一、简单易用 1.相对于强调版面布置的博客来说，微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，140字以内，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高 ，网民皆可参与。 2.微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息，实现即时信息共享。 前言——今天你微博了么， Why？ 二、人际圈的影响力 相对于博客来说，用户的关注属于一种“被动”的关注状态，写出来的内容其传播受众并不确定；而微博的关注则更为主动，只要轻点“foll