观众营销跟运用.ppt

唉！真搞不明白-----受众到底在想啥？他们到底要看啥？ 不接触就是闭门造车不深入就是我行我素不营销就会每况愈下 关心vs关怀vs关爱vs关系 关心vs关怀vs关爱vs关系 关心vs关怀vs关爱vs关系 关心vs关怀vs关爱vs关系 关心vs关怀vs关爱vs关系 与观众接触前想想 作节目前想想 想清楚再动 营销原则 媒体 充实产品 满足受众 增加收视效果 主动告诉受众我是最好的 营销的前提 策略运用 运用手段 结 语 观众的定义 注意事项 操作流程 受众营销的思路 整体架构 执行手段 形成策略 确定方式 思路逻辑 预计成效 战术运用 应变措施 作业顺序 阶段目标 操作步骤 检讨修整 寻获 占据 掌握 操盘 持久 传情策略 策略运用 谈情策略 激情策略 移情策略 煽情策略 化解受众心理疑惑 改变受众主观想法 增加受众主动情绪 拉拢受众参与情怀 激发受众感同身受 化 解 受 众 心 理 疑 惑 影视类 新闻类 专题类 综艺类 运动类 策略运用-传情策略 崇拜心理 不用等待 曾被漠视 未曾见过 形态新颖 影视类 新闻类 专题类 综艺类 运动类 策略运用-传情策略 崇拜心理 不用等待 曾被漠视 未曾见过 形态新颖 观众想得到什麽 站在民众心理买节目 观众不知道什麽 站在民众角度说新闻 观众想知道什麽 站在民众利益看事件 观众喜欢看什麽 站在民众满足视觉接触 观众喜欢争看什麽 站在民众好胜心想节目 改变 受 众 主观想法 影视类 新闻类 专题类 综艺类 运动类 策略运用-谈情策略 未演先说 忠于直播 源于生活 内容出众 类别出色 影视类 新闻类 专题类 综艺类 运动类 策略运用-谈情策略 未演先说 忠于直播 源于生活 内容出众 类别出色 观众梦想到什麽 能够耳目一新的讯息 观众未想到什麽 能够比别人先睹为快 观众想声张什麽 让自己能有权利表达 观众热爱看什麽 让自己比别人多享受 观众热衷看什麽 让自己比别人多刺激 增加 受 众 主动情绪 影视类 新闻类 专题类 综艺类 运动类 策略运用-激情策略 渐入佳境 源源不断 处处着想 意犹未尽 目不暇及 影视类 新闻类 专题类 综艺类 运动类 策略运用-激情策略 渐入佳境 源源不断 处处着想 意犹未尽 目不暇及 愈加狂想的事情 我能够一直享受 想知道却无法知道 我可以深入其中 鲜为人知的事情 我可以知道更细 一直不满足的事情 我能够自寻满足 观众争先看的事情 我决不会遗漏掉 拉拢 受 众 参与情怀 影视类 新闻类 专题类 综艺类 运动类 策略运用-移情策略 满足梦想 犹如现场 主动贡献 抢先进入 心有触动 影视类 新闻类 专题类 综艺类 运动类 策略运用-移情策略 满足梦想 犹如现场 主动贡献 抢先进入 心有触动 能落实的期待 我就是与他人不同 强烈的落实感 我就是比别人多懂 炙热的责任感 我就是比别人行 唯恐落人于后 我就是先抢一步 犹恐我没看到 我就是面面俱到 激发 受 众 感同身受 影视类 新闻类 专题类 综艺类 运动类 策略运用-煽情策略 梦想成真 亲临其境 难以忘怀 无法释怀 难以自拔 影视类 新闻类 专题类 综艺类 运动类 策略运用-煽情策略 梦想成真 亲临其境 难以忘怀 无法释怀 难以自拔 我真的做到了 我还是热衷于此 我真的在那里 我还是津津乐道 我实在感受到 我还是难以言喻 我的确享受到 我还是眼见为凭 我真的体验到 我还是振奋不已 营销的前提 策略运用 运用手段 结 语 观众的定义 注意事项 操作流程 影视类 新闻类 专题类 综艺类 运动类 运用手段 评片会 票选会 参与活动 有奖竞猜 现 场 非现场 通 讯 网上活动 主办活动 评选事项 邀请对象 评选流程 评选形式 评选成效 运用手段-评片会 文件资料 地点布置 材料准备 接待人员 茶点安排 纪念品 评选标准 票选事项 参与对象 票选流程 票选形式 回馈方式 运用手段-票选会 信息公布 收集方式 事项设定 标准设定 时间设定 奖项设计 票务管理 运用手段-票选会(举例) 剧中人物 主持人 主播记者 气象播报 剧情 技术 十大新闻 画面设计 节目名称 人物造型 流畅感 亲和力 吸引力 创意力 震撼力 美感度 运用手段-票选会(举例) 主编 十大新闻 版面编辑 原著作者 内容 编辑 叙述 连载 版面名称 选材取材 图片真实 原件速度 可读性 创新力 爆发力 深入度 自办式 联办式 承办式 委办式 义务式 运用手段-主办活动 义卖会 拍卖会 运动会 开幕会 选拔会 园游会 赞助式 参与节目 现场直播 签名活动 公益活动 回馈方式 运用手段-参与活动 节目形态 参与形态 季节(假)性 对象设定 时间设定 奖项设计 电话Cal