高中生对眼镜行销跟探讨.pdf

高中生對眼鏡行銷之探討 篇名： 高中生對眼鏡行銷之探討 作者： 黃軍琪。私立中山工商。三年十班 指導導師：蔡雯玲 PDF created with pdfFactory trial version 高中生對眼鏡行銷之探討 壹●前言 以往眼鏡給人的唯一功能就是矯正視力，但現今的高中生不單單只求有副眼鏡矯 正視力，在外觀、造型、輕重、材質…等都有所要求，現今眼鏡的款式陸續推新， 要吸引更多消費者來眼鏡店消費 ，眼鏡店的外觀 、設備、技 、整潔…等都需加 強 ，是未來業者所需要重視的部份 。 近年來，隨著台灣整體產業環境的激烈變動 ，零售業者為了迎合消費者的需求， 必須不斷的推陳出新 ；眼鏡業者也不例外，為了配合自身的發展，逐漸朝向以發 展連鎖、大型化經營的模式 ，來擴大通路搶佔市佔率來強化本體競爭力。然而 ， 在國內眼鏡零售市場漸趨飽和、經營技術無法提升、雷射近視手術日趨便宜、加 入WTO 市場開放影響等因素，將使業者有加速向外發展前更要扎實本身根基的時 間壓力。 貳●正文 一、何謂近視 近視是看近的景物、文字相當清晰 ，看遠的東西 ，就模糊不清。近視的人看遠的 景物 ，經常斜著頭 ，瞇著眼睛 ，才能看得清楚。近視有些是具有遺傳傾向 ，在8 歲到12 歲時症狀顯著的表現出來。典型的，在青春期近視度數會隨著年齡增加 ， 成年以後，度數穩定。影響近視的主要因素是遺傳或家庭史 ，營養不足，或在光 線不足之下讀書 ，近距離工作太久或者太多都會引起或加深近視。通常，近視是 眼球增長所造成的結果 ，眼球由圓形變成了橢圓形。當看遠的景物時 ，水晶體已 無法借著調視作用改變水晶體形狀 ，使影像投在視網膜上 ，少數的近視 ，是因為 角膜的弧度或水晶體的形狀改變所引起的。單純性的近視，它的度數會隨著身體 的成長而增加，其近視度數的增加是眼球正常生長所造成的結果，眼球長度的增 加 ，在青春期時 ，為身體的成長一樣的 速 ，因此近視度數增加速度也 。 近視的總類 曲折性近視 乃因角膜或水晶體之曲折力變大，使得光線聚焦點落於視網膜 之前。 軸性近視 為眼球前後徑變長 ，光線聚焦於視網膜之前，另所謂 「假性近 二 、近視比例 視」。 由下表2.2 資料顯示 ，81 年到91 年國小一年級近視比例上升17.4 個百分點 ； 81 年到91 年國小六年級近視比例上升20 個百分點；84 年到91 年國中三年級近 視比例上升8 個百分點。我們發現近視人口比例成長的趨勢，證明了現在的人們 對於眼鏡的需求是不可或缺的。 表2.2 全國視力調查統計資料 -1- PDF created with pdfFactory trial version