市场行销概述概要.pdf

无忧商务 中国最大最全的下载资料库 教育新天地 中国最大学习培训咨询平台 场行销概述 行销管理哲学；行销管理程序 市场管理程序三角形 THE MARKETING PROCESS TRIANGLE 形势分析 ( 外部与内部) SITUATION 环境分析 (地理，人口，心理变数) ANALYSIS 人口环境（衣、食、住、行，人口老化） 经济环境（国内国外及区域经济） (INTERNAL 社会文化（农业社会到城 文化） + 政治法律（关税，出入口条例及政府行为） MM 科技通讯（基础设施，分布及使用） EXTERNAL) 市场分析（市场量，利基(Niche)点） OO 消费者分析（潮流、风气、生活型态） 分销渠道分析 （加盟组织， 渠道） CC 竞争者分析（二元格局及策略联盟） .. STRATEGICAL 策略性市场研究 MM 策略研究 在当今社会观点，企业应采取那项政策与行 MARKETING OO 动。 政策与行动，如何符合社会需求。 RESEARCH CC 如何与政府合作，配合国家经济政策，进而 和各贸易伙伴和谐相处。 UU 产品、市场投资决策，包括企业策略中的产 品与市场面，投资水准，以及资源分配。 55 发展一持久性竞争优势，杰出能力或资产，适 当的企业目标，企业机能政策，以及综合效 .. 用。 WW 引导策略性决策目标。 各项企业机能的政策与策略。 WW 资源在各项目标市场上的分配。 WW 目标市场 TARGET 定目标前先