怀涛主编的市场营销实训教程教本.pdf

前 言 现阶段我国高等职业教育可持续发展的关键是类型与特色的创新，其基本运作框架是： 以校企合作办学模式为体制基础，以工学结合人才培养模式为平台，以专业建设为龙头，以 课程改革为根本，以教育教学研究为支撑，以教学管理制度完善相配合。 尽管近 10 几年来我们在高等职业教育改革上做出了巨大的努力，取得不少成绩，但不 得不承认，观念形态是长期历史积淀而成，绝非朝夕之功即可改变，我们还远没有具备适合 当前高技能人才培养需要的独特的教育环境与方法，“压缩饼干”仍然占据大块地盘。因此， 我们要解放思想、明确方向、找准问题、大胆改革、勇于创新。 由于职业教育的特点之一是注重实践，学生实践课时多，能否保证实践环节的质量，是 保证高职院校人才培养质量的重中之重。 一、国内开展专业综合业务实训课程研究与实践的现状 近几年国内就高等职业教育教学开展综合实训进行了一定的理论探讨， 如梁琦主持了全 国教育科学“十五”规划重点课题“高等职业教育综合实训课程开发模式的研究与实践”，并出 版了研究成果《高等职业教育综合实训典型方案》高等教育出版社 2006；张秉钊主持的广 东省职业技术教育综合改革推进计划项 目“经济管理校内综合实训基地项目研究”；汤百智、 范庆林、刘文慧的《对构建高等职业教育综合实践课程的研究》；罗庚兴、宁玉珊的 《对构 建高等职业教育综合实践课程的研究》；黄闽华的 《课程综合化实训方式及实施要点》等等。 对于高职专业综合实训， 也有少量高职院校通过专业综合实训的开发与实施进行了实践 探索，如北京机械工程学院的数控技术专业、顺德职业技术学院的家具设计与制造专业、吉 林粮食高等专科学校的食品专业、 金陵科技学院的服装设计专业、 北京联合大学的秘书专业、 上海商学院的电子商务专业等都搞出了综合实训典型方案，并进行了实践，取得了一定的成 效。还有个别学校在经济管理类的专业中进行了实践，如深圳职业技术学院的外贸专业、会 计专业、金融专业、电子商务专业、市场营销专业，北京财贸职业技术学院的会计专业，渤 海大学的市场营销专业等。 近几年也陆续出版了一些高职经济管理类实训用的教材，例如：全占岐主编的《会计 综合模拟实训教程》、黄明，郭大伟主编的 《企业会计模拟实习教程》（单项实训）、范翠玲， 李岚主编的《财务会计综合模拟实训教程》、王剑英主编的《会计综合实训教程》、李占国 主编的《会计原理模拟实训教程》、金玲等主编的《成本会计模拟实训教程》、陈宏桥，罗 昌宏主编的 《财务管理全程系统训练》、李春友，方诗庆主编的 《企业财务会计实训教程》、 刘雪清主编的《企业会计模拟实训教程》；刘红燕主编的《进出口业务实训教程》、李晓璇 主编的《国际商务综合实训教程》、安徽主编的《进出口业务模拟实用教程》、王胜华主编 的《国际商务单证操作实训教程》；候贵生主编的《市场营销综合实训教程》、谢守忠，吴 怀涛主编的《市场营销实训教程》、杨海清主编的《市场调查与市场预测实训》、彭石普主 编的《市场营销原理与实训教程》；褚福灵主编的《人力资源管理职位模拟教程》、宋文官 主编的《电子商务实训》、金志芳主编的《电子商务综合实训指导》；冠长华主编的《卖场 岗位综合实训》武晓钊主编的 《物流公司岗位综合实训》、李成钢主编的 《国际贸易岗位综 合实训》、武飞主编的《商业银行综合柜员岗位实训》等等。 这些实训教材中有的是主要针对岗位编写的岗位实训，有的是为某门课程编写的针对 课程的实训， 有的是为某个业务内容编写的单项业务实训，还有是为某个软件的使用编写的 1  软件实训，只有极少数是针对专业综合业务实训编写的。而且实训教材也主要集中在会计、 外贸、营销、电子商务等少数专业及其专业课程上。 在经济管理类实训软件的开发方面，这些年也取得了不小的进展，如深圳因纳特公司 的“市场营销模拟实训软件” 、 “工商管理综合实训软件”等；广州福思特公司的“会计、 审计、税务模拟实训系统” 、 “企业管理模拟实习教学系统” 、 “人力资源管理模拟系统”等； 北京网路畅想公司的“国际贸易实务模拟系统” 、 “第三方物流模拟系统” 、 “电子商务模拟 软件”等；北京德意通公司的 “电子商务实训软件” 、 “物流实训软件” 、 “收银员实训软件” 等；浙江航大科技公司的“企业管理信息