绿色营销国内研究探究述评.pdf

维普资讯 绿色营销：国内研究述评 李荣庆 (西南财经大学 工商管理学院，成都 610074) 摘要：绿色营销在我国经历了起步、成长到成熟阶段。目前，国内对绿色营销的研究主要集中在绿色营销的内涵及其重要意 义、绿色营销的理论基础分析、绿色营销在我国发展的障碍和对策及绿色营销的具体操作方面。今后，绿色营销研究的重点 将是如下几个方向：在国民经济建设实践中如何真正落实，从理论上深入探讨发展绿色营销和发展和谐社会的关系，完善企 业绿色营销实施的系统理论，加强对绿色营销与我国企业国际化进程的研究和增强绿色营销在各行各业的研究，以及在研究 方法上注重定性分析和定量分析相结合。 关键词：绿色营销；理论；策略实施 GreenM arketing：Review oftheRelatedStudiesinChina LIRong—qing (SchoolofBusinessandAdministration，SouthwesternUniversityofFinanceandEconomics，Chengdu610074，China) Abstract：Greenmarketinghasevolvedfrom thestagesofintroductionandgrowthtOthestageofmatureinChina．Therecent researchesofgreenmarketingmainlyfocusontheconnotationandsignificanceofgreenmarketing，analysisofitstheoretical basis，hurdlesofitsdevelopmentinChinaandthecorrespondingcountermeasuresanddetailedproceduresofgreenmarketing． Thestudyofgreenmarketingwillthenrevolvearoundthestrictimplementationofgreenmarketingonthepracticeofthe constructionofournationaleconomy，therelationshipbetweenthedevelopmentofgreenmarketingandtheestablishmentof aharmonioussocietyfrom atheoreticalangle，improvementofthetheoreticalbasisoftheimplementationofgreenmarketing inanenterprise，andenhancementofthestudyofgreenmarketingintheinternatiOnaHzedprocessofourenterprises，aswell asinvariousindustries．Thethesisutilizesbothqualitativeandquantitativeanalysismethodsintermsofresearchmethodology． Keywords：greenmarketing；theory；strategyimplementation 上个世纪8O年代到9O年代人们开 熟阶段 ，除了理论研究继续深入外 ，绿 营销 同其他 营销方式严格 区别开来。 始使用绿色营销这个概念。1969年 ，美 色营销还带动了其他相关理论的研究， 对绿色营销 内涵 的界定，目前国内学 国国会批准了 “国家环境政策法案”。 如绿色消费、绿色流通 ，政府作用的加 术界 已基本达成一致 ，而笔者认为其 到7O年代中期 ，有少数学者开始研究 强等 。随着绿色营销理论研究的越来 中比较全面的定义是魏明侠、司林胜 生态营销 ；由于环境问题的进一步恶化 越成熟 ，对企业实践更加具有指导作 (2001)等提出的。他们认为绿色营销 和消费者环保意识