世界杯足球赛的营销研究探究.ppt

世界杯足球赛的营销研究 目录 世界杯足球赛发展概述 世界杯足球赛的传统营销战略 新媒介环境下世界杯足球赛的整合营销传播 世界杯营销对中国赛事运作的启示 （一）世界杯足球赛发展概述 1928年5月，为了适应现代足球运动发展的需要，国际足联在荷兰阿姆斯特丹召开了代表大会，与会者一致通过了举办世界杯足球锦标赛的决定。1930年，首届世界杯足球锦标赛在乌拉圭举行，从此世界杯每4年举办一次 世界足球锦标赛 ——世界足球锦标赛—雷米特杯 世界足球冠军赛——雷米特杯”，简称“世界杯足球赛” （二）世界杯赛事的全球化历程 自20世纪30年代开始，世界杯就已经开始了全球化的历程。 工业革命以后交通工具的发展 信息数字革命带来了传播技术跨时代性的变革，加紧了世界杯足球赛全球化的步伐。 随着21世纪网络传播技术的革新，网络直播更使得世界杯赛转播的全球化历程迈上了一个崭新的里程碑。 历届世界杯观众人数 二、世界杯足球赛的传统营销战略 1.转播权出售 1954年瑞士世界杯赛开辟了电视转播世界杯足球比赛的先河。 70年代初期是足球运动职业化的迅速发展时间，需要庞大的资金作保证，电视转播权问题自然而然成为国际足联考虑的重点问题。 另一方面，越来越多的国家加入世界杯大家庭，也是收视率一路高升的原因之一。 收视率的大幅上升，带来了转播权的大幅升值。如今签订的世界杯赛事转播协议不仅要付保证金，而且协议中还包括利润分成比例。 单位：十亿元 2.赛事广告开发 经过共18届世界杯赛事的举办，赛事广告的开发也愈来愈在细枝末节上打造体育赛事的盈利链条，在吸引众多赞助商的同时，也增加了赛事的收入。 世界杯赛事广告也逐渐从赛事兴起阶段单一的场地广告发展为专利广告、活动广告、印刷品广告、延伸产品广告、场地广告、赛场虚拟广告、地毯广告、全场广告等。 1998年法国世界杯场地广告一览 边线广告 底线左广告 底线右 1 Yahoo die bahn Yahoo 2 Confinenfal轮胎 obi Confinenfal轮胎 3 Fly Emirates enbw Fly Emirates 4 现代 东芝 现代 5 麦当劳 富士 麦当劳 6 可口可乐 吉列 可口可乐 7 万事达信用卡 飞利浦 万事达信用卡 8 Adidas ＋10 FIFA Adidas ＋10 9 球场名称 T·Mobile adidashm 10 东芝 AVAYA postbank 11 富士 FIFA oddset 12 吉列 13 飞利浦 14 FIFA 15 T·Mobile 16 AVAYA 印刷品广告 2006年第18届德国世界杯举办期间，一本名为“祝大家圆满成功”的德国旅游形象手册，为世界展示了一个热情好客的旅游之邦--德国。44页的内容分别介绍了世界杯体育馆、旅游景点、赛事主办城市及其周边地区文化名胜的情况。各种广告琳琅满目，手册以超过10种的语言在世界范围内发行。 专利广告 延伸产品广告 延伸产品是与世界杯赛事相关的产品上的广告，包括：纪念品、吉祥物、印有世界杯赛事标志以及企业LOGO的衣、帽、鞋、袜、围巾、汗巾、助威棒等。 活动广告 活动广告是指参与世界杯赛事相关活动的权利以及在参与活动时的曝光率。与世界杯赛事相关的活动大致有：新闻发布会、开幕式、颁奖仪式、酒宴、世界杯赛事推广宣传活动等。 赛场虚拟广告 赛场虚拟广告就是在