市场营销ppt6.ppt

第六章 市场营销环境概述 宏观环境要素 微观环境要素 营销环境和营销对策关联分析 识时务者为俊杰 顺势者昌，逆势者亡 物竞天择，适合生存 只有变是永恒的 市场营销环境是指与企业营销活动有关，影响产品的供给与需求的各种外界条件和因素综合，包括宏观营销环境和微观营销环境。 营销环境的特征 客观性 差异性 多变性 相关性 第一节 宏观环境要素 宏观环境是指环境中，间接影响企业营销活动的不可控制但应尽量去适应的外部力量，它对企业带来市场机会的同时有可能对企业营销活动产生威胁。 第一节 宏观环境要素 人口因素 市场营销所指的市场是有购买意愿和购买能力的人群的集合。人口环境要素包括人口总量、人口结构、人口迁移、人口增长等细分要素。 第一节 宏观环境要素 人口因素 人口总量  人口规模即人口总量是指一个国家或地区人口的总数。世界上大多数人口集中在低收入国家和中等收入国家，这个比例大约为80%，而高收入发达国家人口约占20%。  第一节 宏观环境要素 人口因素 人口增长  十多年来，世界人口以年平均高于1.5%的速度增长。但是，伴随社会经济的发展，所有国家的人口增长率都呈降低的趋势。  世界人口的增长，意味着世界市场继续发展，市场需求总量进一步扩大。但是，人口增长带来需求扩大的同时，也会带来资源短缺、污染加剧、环境恶化。 第一节 宏观环境要素 人口因素 人口结构  人口结构主要包括年龄结构、性别结构、受教育程度和家庭特点，它们是最终购买行为的重要因素。  第一节 宏观环境要素 ?目前世界人口年龄结构呈现两个明显的趋势 世界人口老龄化趋势。 世界范围内出生率下降，但婴幼儿的绝对数量仍在显著增加。 第一节 宏观环境要素 人口因素 人口迁移  世界上人口迁移呈现出两大趋势：在国家之间，发展中国家的人口（特别是高级人才）向发达国家迁移；在一个国家和地区内部，同时存在人口从农村流向城市和从城市流向郊区和乡村的现象。 第一节 宏观环境要素 经济因素  经济因素在市场营销方面集中表现为购买能力，而购买能力决定于收入状况、储蓄与信贷等。 收入状况 经济收入的衡量指标一般有国民收入、个人收入、可支配个人收入、可随意支配个人收入。 第一节 宏观环境要素 经济因素 收入状况 国民收入是指一个国家物质生产部门的劳动者在一定时期内新创造的价值的总和。 个人收入是指个人从各种来源得到的经济收入。 可支配个人收入是指从个人收入中扣除个人所得税、公债等，得到为个人可用于消费支出和个人储蓄的个人收入。 可随意支配的个人收入是指从可支配个人收入中减掉消费者用于购买生活必须品的支出和各种必须的固定支出所剩余的那部分个人收入。 经济因素 储蓄与信贷 衡量一个国家、地区或家庭的储蓄状况，通常用三个指标：储蓄额、储蓄率和储蓄增长率。 消费者信贷，是指消费者凭借信用先取得商品使用权，然后按期归还贷款，即消费者预先支出未来的收入，提前消费。 美国倒闭银行概览（7月—9月） 08.09.25 华盛顿互惠银行 08.09.19 西弗吉尼亚州Ameribank 08.09.05 内华达州银州银行 08.08.29 佐治亚州诚信银行 08.08.22 堪萨斯州哥伦比亚银行信托公司 08.08.01 佛罗里达州第一优先银行 08.07.25 加利福尼亚州第一传统银行 08.07.25 内华达州第一国民银行 08.07.11 加利福利亚州IndyMac Bank 格林斯潘：美金融危机百年一遇 全球动员拯救金融市场 六大央行联手注资2470亿美元 为应对金融危机，六大央行联手注资2470亿美元。美国联邦储备委员会昨日发表声明说，已与欧洲中央银行以及日本、英国、瑞士和加拿大的中央银行达成货币互换协议，将为它们提供高达1800亿美元的资金，用于缓解金融市场流动性短缺。为避免金融市场出现系统性风险，全球六大央行联手注资2470亿美元。 全球动员拯救金融市场 俄罗斯紧急注资4750亿卢布 俄罗斯总理普京16日表示，财政部和央行当天已向金融市场注资4750亿卢布(1美元约合25.5卢布)，以保障俄罗斯银行系统的流动性。他相信，俄罗斯将“平静地应对世界经济出现的不愉快现象”。当天，俄央行通过回购操作向商业银行投放3250亿卢布的贷款，财政部通过拍卖向银行提供了1500亿卢布还款期限为5周的贷款。 中国能否独善其身？ 中国住房政策面临全新挑战 唯有信心才能战胜恐慌和危机 夏天草长得总比树快，但最后成材的还是树。 政治与法律因素 政治环境主要是指企业所在国的政权、政局，政府的有关政策以及对营销活动有直接影响的各种政治因素。 法律环境是指企业所在国国家和地方制定的各种法令、法规。