刘岗-ppc跟返利营销.ppt

有哪些信誉好的足球投注网站引擎PPC营销 -视客眼镜网 Object PNG Object PNG Object PNG Object PNG Object PNG Object PNG Object PNG Object PNG Object PNG 视客眼镜网 2010 * 演讲主题：电子商务网站的PPC及返利营销 演讲主题：电子商务网站的PPC营销 演讲主题：百度谷歌有哪些信誉好的足球投注网站付费推广 国内有哪些信誉好的足球投注网站引擎的市场份额 谷歌百度有哪些信誉好的足球投注网站付费推广介绍 效果监测方式介绍 对比优劣势+优化方法 执行 结束 国内有哪些信誉好的足球投注网站引擎的市场份额 根据艾瑞中国有哪些信誉好的足球投注网站引擎市场调查报告显示，百度占据73%以上的用户首选有哪些信誉好的足球投注网站引擎市场份额位居第一大幅度领先于第二名谷歌的21%。 有哪些信誉好的足球投注网站结果热成像图 百度的有哪些信誉好的足球投注网站结果页面被关注度高度集中在左侧，上下的关注程度比较长。 谷歌的有哪些信誉好的足球投注网站结果页面被关注度高度集中在左上角，右侧有少量的分布。 百度推广排名 百度有哪些信誉好的足球投注网站排名 百度官方介绍展现形式分为2大类3种展示模式，其实就1种展现模式-左右都有广告。通常一些热门词的有哪些信誉好的足球投注网站结果占满第一页的是18个位置，也就是说你看到第一眼有哪些信誉好的足球投注网站出来的结果都是付费推广。 谷歌有哪些信誉好的足球投注网站付费推广——Adwords 谷歌有哪些信誉好的足球投注网站排名-Adwords Adwords的广告展示位置左侧和右侧会出现——最多占用左侧前3的位置和右侧8个位置 数据监测 电子商务网站的统计工具相比普通网站的统计要求更高更多，所以选择一款合适的监测软件显得异常重要。针对PPC来说能够监测到每个关键词的流量及站内行为可以帮助我们更有效的管理和优化整个账户，PPC的基数就是关键词，所以能够监测到每个关键词行为的统计工具才是我们最需要的，以数据说话可以体现在很多事情上面，数据对于电子商务网站的PPC而言尤为重要，一个不看数据或者一个不追求数据分析的PPCer就不能算作一个合格的账户管理员，下面列举出几种国内常用的网站统计工具: 数据监测-Google Analytics 推荐使用Google Analytics 因为GA拥有电子商务功能，能够详细监测到具体关键词行为（从来源到订单生成），并且可以同步Adwords，百度推广的流量在微调之后也可以被有效的监测得到。 谷歌 VS 百度 谷歌 VS 百度：流量 从市场的占有率来看在相同的条件下百度的流量大于谷歌，百度的流量大而庞杂使得选择流量和限制流量变得尤为重要 流量的选择： 整体消费预算的限制 推广时限的限制 地域的限制 排名的限制 匹配模式的限制 否定关键词的设置 谷歌 VS 百度：CPC 大部分的观点认为谷歌的CPC要远远低于百度的CPC，其实这种说法是错误的： 不同行业的关键词不存在对比性 相同行业的关键词其实热门词的价格谷歌相对于百度要贵（仅个人经验） 排名和CPC对应：相同的关键词在百度和谷歌中的并不推荐相同位置。 百度点击价格的可控性比谷歌差导致主观认为百度CPC比较高。 错误的估计两个平台的点击价格会影响在两个平台的投入比例，只有结合自身的业务和通过详细的数据分析才能更清晰制定优化方案 强调：一切以数据说话 谷歌 VS 百度：平台 Adwords的平台vs百度推广平台： 可控性：Adwords的设置条件远远多于百度推广，可控性较高，而百度推广的平台较为简易可控性较差致使深层次的优化要比Adowrds困难 人性化：Adwords的设置条件多专业性比较高，使得入门比较难，百度的人性化较高，引导提醒较详细，入手容易 建议：活用百度助手及Adwords editor Sunglasses Contact lens Spectacles Top keywords Expansion Generic Prosun Brand# Rayban Generic 执行：入门 执行入门： 策划和创建整个账户框架体系（电子商务网站的框架要尽可能的细分）例如：眼镜行业: 前期根据产品种类的不同分为太阳镜，隐形眼镜，框架眼镜，每个计划再细分为不同品牌的小组，随着账户的上线消费，结合监测结果优化提取高消费词独立设定高消费词计划，该计划下分亦可根据不同种类关键词分为不同小组，建议这些小组关键词不要超过10个（高消费高转换关键词可根据情况独立成立小组）. 执行：优化 优化执行： 后期优化的重心集中于高消费词，和关键词拓展。但前提是必须每日监测数据并做记录，每周每月汇总成周报表及月报表，根据数据来调整关键词出价及广告词，针对新增产品及高消费高转换关键词进行关键词拓展。 关注数据: Budget（预算）; Converting kw( 带来订单的关键词); CTR（点击率）; Average Position（平均排名）；Conversion（订单数）；Converting Rate（订单转换率