国际行销跟toyota主题研究探究 doc-12p.doc

精品资料网（） 25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座 精品资料网（） 专业提供企管培训资料 究動機及全球化的趨勢 動機 因為汽車是我們現代人的生活必需帶步用的工具，且它不但產值龐大、就業人數眾多，同時也是關連性甚大的產業。在汽車業中的如何管理、如何行銷、如何創造出自己的品牌？還有世界兩大汽車巨人美國通用(GM)與日本豐田汽車(TOYOTA)公司都各懷鬼胎，如何在未來成為汽車世界的霸主，在這一場龍爭虎鬥後，屆時又會鹿死誰手？而豐田進軍國際的策略又為何？所以我們這組便針對豐田汽車來做探討。 全球化 豐田在面對著日本的汽車市場飽和，國內生產因素價格高漲，和同業的激烈競爭等等因素後，且在市場的全球化之下，消費者的同質性越來越大，企業走向國際舞臺是必然的趨勢，因此豐田集團有著進軍世界的強大野心，而美國這塊大餅正散發著誘人的香味，還有中國大陸的廣大市場也是其準備大顯身手的重點戰場，而其他的全球的各個市場都是其鯨吞蠶食的對象; 打算實現佔全球市場10%以上的夢想。 研究主題：Toyota之介紹 公司之成立 豐田汽車公司(toyota motor Co. Ltd.)成立於1937，專營汽車的研發及製造，零件的研發製造，買賣租賃汽車的相關服務及維修等等項目。是從世界紡織機領導者豐田自動織布機工廠(Toyoda Automat-ic Loom Works 成立於1926)所分離出來。豐田自動織布機工廠的社長是在日本被稱為「發明王」的豐田佐吉(Sakichi Toyoda)，他也同時是自動織布機的發明人。 終於在1890年時，他發明了操作便利的織布機，此時豐田佐吉23歲。由於他發明的織布機能生產高品質的布料，所以家庭經濟也逐漸穩定。隔年，豐田佐吉與同鄉女子結婚，並於1894年時有了第一個兒子:豐田喜一郎(Kiichiro Toyota)豐田喜一郎在1921年自東京帝大畢業後，也到父親的紡織工廠內幫忙，同年也至歐美各國參觀學習。由於豐田喜一郎在校是學習機械工程的，所以同時也參觀了一些汽車工廠。在當時，日本國內雖然也有自製汽車，但品質不能與歐美進口的車輛相比。1930年十月，豐田佐吉去世，但是卻立下了豐田的承諾: 1.顧客滿意(Customer satisfaction) 2.品質(Quality) 3.持續改善(Contnuous improvement) 4.減少浪費(Reduction of waste) 歷史沿革 日本國內 全球 1937.08 日本豊田汽車成立 1938.11 舉母(koromo)工廠成立 1947.10 製造SA乘用車 1949 台灣和泰汽車開始營運 1950.04 日本豊田汽車販賣公司成立 1957.10 美國豊田販賣公司成立 1961 豊田經銷商通路確認 (現今COROLLA通路) 1966.10 豊田公司、豊田販賣公司、 日野公司、日野販賣公司組 成聯盟 1967.11 豊田公司、豊田販賣公司、 大發汽車公司組成聯盟 1977.06 美國技術中心開始營運 1982.07 豊田汽車公司及豊田銷售公司 合併為豊田汽車公司 1984.12 新聯合汽車工廠與GM合作在美 國開始營運 1986.01 在台灣國瑞工廠開始營運 1988.08 LEXUS品牌成立 1989.04 豊田博物館成立 1989.05 LEXUS產品開始在田園 TAHARA工廠製造 1989.10 豊田品牌標誌宣布 菲律賓分公司設立 1990.05 東京設計中心成立 豊田工業設備在美國開始營運 1993.02 保護環境行動開始 1994.01 中國豊田開始營運 1995.03 國瑞汽車觀音廠開始運作