湖南宝庆集团营销思路.ppt

湖南宝庆营销分析与发展;行业分析;行业产品市场走势;行业运行模式;行业销售特性（宝庆状态）;我们的市场定位、消费人群定位;代理商的处境分析;什么是品牌？; 品牌： ;品牌发展过程：;品牌文化的意义; 品牌文化的核心是文化内涵，具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。品牌文化的塑造通过创造产品的物质效用与品牌精神高度统一的完美境界，能超越时空的限制带给消费者更多的高层次的满足、心灵的慰藉和精神的寄托，在消费者心灵深处形成潜在的文化认同和情感眷恋。在消费者心目中，他们所钟情的品牌作为一种商品的标志，除了代表商品的质量、性能及独特的市场定位以外，更代表他们自己的价值观、个性、品位、格调、生活方式和消费模式；; 如美国人到异国他乡，一看到麦当劳就会不由自主地想去饮用，最主要的原因并不是麦当劳的巨无霸特别适合他们的口味，而是内心潜在的一种文化认同的外在流露，认为麦当劳是美国文化的象征，使他们看到麦当劳就倍感亲切，从而潜意识地产生消费欲望。正如劳伦斯·维森特在阐述传奇品牌的成功经验时指出的，这些品牌“蕴含的社会、文化价值和存在的价值构成了消费者纽带的基础”。 ;品牌战略;品牌战略：品牌化决策;品牌战略：品牌模式选择;品牌战略：品牌识别界定;品牌战略：品牌延伸规划;品牌战略：品牌管理规划;什么叫OEM？;OEM全国品牌运行模式;OEM湖南省品牌运行模式;OEM自主品牌的优势分析：;前期OEM品牌小组的人员架构;前期OEM品牌小组人员分工与职责;4.市场营运组：负责前期的市场调查，资料收集，定项定价，行销推广构思和计划，后期转向市场营销部，负责整个品牌营销推广工作。 5.技术工程师：负责产品技术研发，所有产品技术主导，技术说明，品质监管；质检技术员：负责协助采购对外购件的品质监管，对产品的质量体系进行把关。 6.组务：协调部门及其他分公司配合工作，安排帮助品牌小组完成各项任务，灵活机动的完成各项所需事务。;OEM前期工作内容;4.制定产品品项，系列和定位。 5.各供应商开始造样新产品，报价，少量试产。（同时制定品质和技术说明） 6.市场进行市场试销，对市场做出迅速调整和营销推广规划。;OEM品牌中的CIS系统内容;CIS设计基本要素;CIS应用系统（办公系列）;CIS应用系统（标识系列）;CIS应用系统（交通系列、旗帜系列）; CIS应用系统（服饰系列和其他用品);CIS应用系统（广告系列);CIS应用系统（环境系列);OEM品牌推广思路;OEM品牌推广思路（逆向营销）;品牌推广思路（逆向营销、拒绝地级经销商）;OEM品牌推广思路（差异化营销）;OEM品牌推广思路（逆向营销）;OEM品牌推广思路（网络营销）;OEM品牌推广思路（网络营销）;OEM品牌推广思路（网络营销）;OEM品牌推广思路（电视购物营销）;湖南媒体：认知广告媒体，优择传播途径;OEM品牌推广思路（传统营销）;OEM品牌推广时间规划（五年计划）;OEM品牌推广时间规划（五年计划）;OEM品牌推广时间规划（五年计划）;OEM品牌推广时间规划（五年计划）;以上品牌初步规划， 众多细节有待完善， 不妥之处敬请见谅！ 谢谢！ 田任峰 2009.12.31于宝庆;宝庆现行市场改善建议;宝庆现行市场改善建议;宝庆现行市场改善建议;宝庆现行市场改善建议;??庆现行市场改善建议;宝庆现行市场改善建议;祝我们宝庆人： 心想事成，新年快乐！ 祝我们宝庆公司： 蒸蒸日上，大展宏图！ ——全文完——