服饰营销第三章节.ppt

第三章、服装产品研究 第一节、服装产品开发 第一节、服装产品开发 第一节、服装产品开发 第一节、服装产品开发 第一节、服装产品开发 第一节、服装产品开发 第一节、服装产品开发 第一节、服装产品开发 第二节、服装产品的细分与组合策略 第二节、服装产品的细分与组合策略 三、服装产品组合策略 三、服装产品组合策略 三、服装产品组合策略 三、服装产品组合策略 第三节、产品生命周期 第三节、产品生命周期 第三节、产品生命周期 第三节、产品生命周期 第三节、产品生命周期 第三节、产品生命周期 第三节、产品生命周期 第三节、产品生命周期 第三节、产品生命周期 第三节、产品生命周期 第四节、服装产品的流行性 第四节、服装产品的流行性 第四节、服装产品的流行性 第四节、服装产品的流行性 第四节、服装产品的流行性 第四节、服装产品的流行性 第四节、服装产品的流行性 第五节、服装品牌 第五节、服装品牌 第五节、服装品牌 第五节、服装品牌 第五节、服装品牌 第五节、服装品牌 第五节、服装品牌 第五节、服装品牌 第五节、服装品牌 第五节、服装品牌 第五节、服装品牌 第五节、服装品牌 第五节、服装品牌 第五节、服装品牌 第五节、服装品牌 第五节、服装品牌 人们对新的东西总有一定程度的新鲜感，总希望在生活上不断有新鲜的感受和兴趣，这是人的本能。表现在衣着上就是不断追求时尚，对流行久的服装会产生厌倦，着装会随流行而不断变化 1、自然发生 一般服装流行的发生有以下几种情况： 二、服装产品流行发生因素 2、必然发生 由于经济、科学技术以及人们生活方式不断发生变化，使得新的产品、材料不断改进和发明，为服装的不断更新提供了丰富的面料。同时，随着科学技术的发展，服装生产技术和机械设备不断改良，为服装流行创造了物质条件。 3、偶然发生 政治、经济、文化事件都会引发服装的某种流行趋势。 4、暗示发生 （1）名人暗示 （2）名牌暗示 （3）从众暗示：在着装方面常会有互相学习、互相模仿的现象。 三、服装流行趋势的预测 对服装流行趋势的预测，首先要注意搜集和积累来自国内外的时装信息，并多留意有较大影响的设计大师们的必威体育精装版作品。同时，还要对各地域人们不同的服装心理需求有所了解。 要预测流行，还要了解服装流行的历史轨迹，只有了解历史，才能把握现在，进而预测未来。根据过去的流行情况进行比较和分析，就能对服装流行趋势做出总体性的推断和预测。 ?服装流行的变化形式会呈循环往复的上升、前进趋势，并有一定的周期性。 服装流行与新型面料和辅料的出现有很大关系，并受技术加工手段、服装的造型等诸多因素的影响。 四、流行的生命周期 任何流行服装最终总会过时。某种服装样式一旦过时，这种服装便进入衰退期，从而失去了原有的魅力，人们转而寻求其他的服装，开始新的流行。 （1）引入期 （2）增长期 （3）成熟期 （4）衰退期 一、品牌的含义和作用 品牌是指产品的名称或者符号，是区别不同企业产品的标志 品牌的作用体现在以下几个方面： 1、从消费者角度来看 （1）有助于消费者在市场上选购所需要的产品，这是品牌的基本作用。 （2）保护消费者的利益：同一品牌的各式产品具有同样的质量水平，代表一个企业的声誉和服务水平，有助于消费者建立品牌信任，维护消费者利益。 （3）装饰美化产品：品牌是工艺美术作品，一般由精美的图案，流畅的线条构成，每个品牌都有各自的特色。 2、从服装企业角度看 （1）有助于树立产品形象：品牌是产品质量水准的标志，同时也能显示该产品的独特性，有助于树立产品的形象，提高消费者对产品的忠诚性。 （2）有利于树立企业的形象 （3）促进企业提高产品质量 3、从商业价值角度看 （1）品牌的名誉价值：指品牌在市场上的声誉和知名度，品牌的名誉价值是企业的无形财富。 （5）有利于减少价格波动 （4）有利于开发新产品 （2）品牌的经济价值：品牌的经济价值由两部分组成： 一是品牌设计、制造过程所花的费用和在取得法律保护过程中所花的费用； 另一部分是品牌在市场中被消费者接受的程度。 （3）品牌的权利价值：注册后的品牌是受法律保护的，具有专用权。 （4）品牌的艺术价值：品牌的设计师设计者付出大量脑力劳动的结晶，是一件艺术品，是知识产权的一种。 二、服装品牌的确立和设计 1、服装品牌的确立 （1）企业式名称：借用企业或者公司的名称为产品名。 （2）人物式名称：直接以人物的名字作为品牌的名称，可以是古人的名字，也可以是创业者的名字。 （3）动物式名称 （4）植物式名称 2、品牌的设计 理想的品牌设计，有以下要求： （1）鲜明的个性 （2）深刻的寓意 （3）广泛的适应性 三、品牌生命周期 品牌生命周期是指品牌从开始在市场上使用到被淘汰出