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PAGE \* MERGEFORMAT5 试卷代号:2175市场营销学试题 2015年1月 单项选择 “七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（D避强定位策略）。 “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（B企业的任务）。 Intel公司是美国占支配地们的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获得利很小，但他们很快就把产品打入市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的（B渗透定价）定价策略。 B包装有几个主要构成要素，其中（D颜色）是最具有刺激销售作用的要素。 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是（B家族商标策略）。 C采用无差异市场策略的最大优点是( D.成本的经济性 )。 产品的有形部分所组成的是产品的（B实体层）。 产品的有形部分所组成的是产品的(B形式产品) 产品设计B产品销售D企业资源和能力 产品生命周期由(B需求与技术)的生命周期决定。 产品—市场管理型组织的主要缺点是（A组织管理费用太高）。 产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进人产品生命周期的(C成熟期)。 产品一市场管理型组织的主要缺点是(A组织管理费用太高)。 产品一市场管理型组织的主要缺点是（B有些产品和市场容易被忽略）。 产品一市场管理型组织的主要缺点是(C组织管理费用太高)。 从市场营销学的角度来理解，市场是指(D某一产品的所有现实和潜在买主的总和)。 D大(A与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品)。 当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用( D.长而宽的渠道 )。 当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（A认识了解商品，提高知名度）。 当产品处在生命周期的成熟期时，应采用（D提示性广告）。 当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了(D渗透定价)的可能性。 当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（A营业分析）。 当企业面临环境感受时，可通过各种方式限制或扭转不得因素的发展，这就是（C对抗）策略。 当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为(B二手资料)。 当一个企业规模较小，人力物力财力都比较薄弱时，应当采取（B专业化生产和经营）竞争策略。 对以下哪种产品适宜采用密集分销策略?( A.中华牌牙膏 ) 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好环境变化不大的企业适宜采用（B抽资）战略。 对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市场营销中往往采用（C产品延伸策略）。 对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是(D产品调整策略)。 对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是(B类似包装)策略。 F分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（D采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策）。 服务的（C不可分离性）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。 服务蓝图主要是借助（A服务作业流程图）分析服务传递过程的各个方面。 服务是一方向另一方提供的基本上是(B无形的任何活动或利益)，并且不导致任何所有权的产生。 服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（C使用权）。 G个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是(C安全需要) 根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平(A越高)。 公共关系的基本目标是〈c树立企业形象) 公共关系是一项（D长期）促销方式。 规定企业任务D选择目标市场 国际营销企业通过母公司与子公司子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是（D转移定价策略）。 H回归分析技术是（D因果分析）预测方法的主要工具。 J集中性策略的最大优点是(B成本的经济性)。 既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是(c产品经纪人)。 家电企业兼搞保健品、饮料、化妆品等产品的生产与销售，这种做法属于(B多角化增长)策略。 将产品服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手进行比较，在比较、检验和学习的过程中逐步提高自身的服务质量，这就是(D标准跟进)。 降低成本，提高市场占有率D帮助企业与各界公众建立良好关系 经纪人和代理商