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企业商业模式：理论与案例 导言 企业经营环境的变化：信息化、市场化、全球化 。 典型商业模式： （1）国外：沃尔玛模式、戴尔直销模式、安利模式、eBay拍卖模式、FedEx模式、丰田模式等 。 （2）国内：国美模式、苏宁模式、阿里巴巴模式等 。 导言（续） 其他商业模式：电子市场模式、“鼠标加水泥”模式、广告收益模式、会员费模式、佣金模式、社区模式等。 理论界：商业模式(business model)一词最早于1957年出现在Bellman和Clark发表在《Operations Research》[1957,5(4):469-503]上的《On the Construction of a Multi-Stage, Multi-Person Business Game》一文的正文中。 导言 （续） 最早于1960年出现在Jones G·M·的论文《Educators, Electrons, and Business Models: A Problem in Synthesis》[Accounting Review,1960,35(4):619-626]的题目和摘要中。 根据文献计量的结果,商业模式正式作为一个独立领域引起研究者的广泛关注,确是1999年以后的事情（原磊，2007）。 商业模式研究综述 关于商业模式理论基础研究 商业模式的经济学解释 ： （1）交易成本理论：科斯（1937） （2）企业经济租金理论： 熊彼特（1942）； 彭罗斯(Penrose,1959)； 马卡多克（2001）； 罗珉（2003，2005） 关于商业模式理论基础研究（续） 商业模式的管理学解释 ： （1）价值链理论：Porter（1997）； Rayport等（1995） （2）供应链理论：Harland（1997）； 刘春丽（2004） （3）核心竞争力理论： 普拉哈拉德和哈默尔（1990）； Teece（1994）；曾涛等（2006） 关于商业模式基础理论研究 商业模式的概念： (1)经济类: Stewart (2000)；Rappa(2000)； Hawkins(2001)；Afuah(2001) 等 (2)运营类: Timmers(1998)；Mahadevan(2000)； Applegate（2001）；Amit（2001）等 关于商业模式基础理论研究（续） 商业模式的概念： (3)战略类: KMLab顾问公司(2000)；Linder(2000)； Weill(2001)；Dubosson-Torbay(2002)等 (4)整合类 : Morris(2003)；Osterwalder(2005)等 (5)国内学者罗珉（2003） 关于商业模式基础理论研究（续） 商业模式的体系： （1）简单罗列阶段：Timmers(1998)；Horowitz(1996)； Viscio(1996)；Markides(1999)；Donath(1999)； Chesbrough(2000)；Linder(2000)； Petrovic(2001)；Betz(2002)和Forzi(2002)等 （2）细节描述阶段：Hamel(2000) ；Afuah(2001)； Weill(2001)；Applegate(2001)； Stahler(2002)和Gartner(2003)等 （3）网络建模阶段：Gordijn(2001)；Dubosson-Torbay(2001)； Amit(2001)；Alt(2001)；Rayport(2001)和 Osterwalder(2005)等 （4）国内学者翁君奕(2004)；原磊（2007）；罗珉（2009） 关于商业模式基础理论研究（续） 商业模式的分类： （1）对于所有企业的普遍的分类： Peter Weil等（2005） （2）基于电子商务的分类 ： Rappa（2004） （3）国内学者高闯等（