如何赢取体育营销的成功？ahref=1aahref=.pdf

如何赢取体育营销 如何赢取体育营销的成功？的成功？ 坐拥世界杯，解读体育营销 的成功秘笈。 中国的现代渠道将 走向何方？ 大卖场和新兴零售渠道是影响中 国零售业发展的重要趋势。 上半年中国广告市 场增长17% 2010全年广告市场前景谨慎向好 令全球沸腾的世界杯是有着巨大号召力的体育盛事，上演的 球星代言，内涵契合更重要 不仅仅是各球队的精湛球技，更上演着广告主、媒体如火如 荼的营销大战。2002 年的世界杯使现代汽车美国销量增长 明星代言是中国企业提高品牌知名度的惯用手法，在南非世 40% ，品牌认知度翻倍，在体育精神的吸引下，不乏成功的 界杯的营销赛场上，一些本土品牌也采用了大牌球星战略， 世界杯营销案例。但不是每个品牌都可以借助世界杯的魔力 但与国外品牌的明星策略相比尚显稚嫩。南非世界杯期间， 成功，而是需要综合考虑企业战略、品牌内涵、市场宣传等 梅西代言的本土汽车品牌广告曝光率虽高，但整个广告片略 诸方面的因素，2010 年南非世界杯营销又是怎样的一种营 显 “人车分离”，内涵欠缺，而国外品牌百事可乐的广告采 后危机时代: 销战况呢？ 用亨利、兰帕德、德罗巴和梅西等大牌球星与民同乐的足球 消费者仍在观望 嘉年华创意，将百事的时尚快乐与足球的团队精神通过幽默 宏观经济的复苏使得消费者的购 据CTR 媒介智讯监测显示，2010 年南非世界杯期间，除了 的表现方式，巧妙的结合在了一起，给人印象深刻，具有较 买行为发生了变化。 一贯的足球爱好者和球迷外，很多非球迷观众也受这一火爆 好的传播力。 盛事的感染加入了足球观战的大军。但中国球迷相比西方球 迷，看球行为依然比较传统，有89% 的人延续传统选择在 球星代言相比其他明星代言方式不同，单纯利用其知名度， 家看球，啤酒、下酒菜和碳酸饮料也继续扮演着看球装备的 未免要承担一定的风险，球星精神与品牌内涵结合更为重要。 主角。电视也继续保持着其龙头地位，依然是世界杯观众最 毕竟，体育倡导的内在精神才是核心价值所在。 信任的媒体，但与往界相比，2010 年互联网在世界杯受众 中的公信力得到很大提升。据CTR 媒介智讯监测数据显示， 创意与创新是制胜关键 解读高端人群行为 2010 年观看南非世界杯选择互联网作为第一信息渠道的人 达31% ，比2006 年9% 的比例上升了22%。 无论在世界杯这个大舞