联想thinkpad-sl系列笔记本植入式sns营销.pdf

联想ThinkPad SL笔记本 “甩掉借口，轻松前行” MIND案例分享 销售：张硕 2009.09.09 策划：李明 合作背景 • 推广背景：ThinkPad SL系列笔记本是ThinkPad商用笔记本中的中低端机 型。面向的受众是白领、中小企业主、大学生。本次广告活动的推广主题 是“甩掉借口，轻松前行”。客户及代理公司为打造了一个有趣的游戏网 站：“甩掉借口，ThinkPad SL助力勤思敏行的你 ”。 • 推广目的：此次腾讯平台的推广使命是： 1. 提高产品认知；2. 与网民互动，传达产 品内涵；3. 为官网带去流量。 • 目标受众：白领、中小企业主、大学生 • 活动时间：2009年6月9日-6月30日 • 主要KPI：官网引流量，受众参与程度 腾讯推广策略 • 为了达到引流与互动的双重目的，腾讯采取了SNS关系链营销+IM客户端 病毒营销的组合营销方式： - SNS关系链营销：首次在Qzone选择了最受欢迎的两款APP应用“送礼” 和“好友买卖”进行了密切的植入，使客户信息在好友间自主传递； - IM病毒营销：在客户端QQ秀定制了一款徽章，使活动高效曝光并直接导 流到官网。 互动+引流 SNS关系链营销: IM病毒营销: QzoneAPP植入 客户端QQ秀徽章 （好友买卖送礼） 合作亮点 • Qzone首款商业动画礼物： 区别于以往普通Gif礼物，首次使用 Flash动画形式，在质量、内容量、 以及添加外链方面均有所突破。 • Qzone首次好友买卖商业合 作：在好友买卖积累大量稳定活 跃的用户群后，首次进行商业合 作，达到空前绝后的关注效果。 活动概述 ThinkPad SL 甩掉借口，轻松前行 时间: 09年6月9日–6月30日 平台: Qzone送礼、好友买卖、QQ秀徽章 ① Qzone APP – 好友送礼 ② Qzone APP – 好友买卖 ③ QQ秀徽章 * 产品实物的礼物形象，Flash动画效 * 将产品信息与宣传信息植入到好友买卖中 * 依托客户端海量曝 果，鼠标指向可放大； 产品描述与赠 的各个环节，安抚奴隶、折磨奴隶、讨好主 光；鼠标划过放大， 言植入相关信息； 收礼界面植入较多 人、命运卡，使玩家无时不刻感觉到品牌的 点击直接链接到官网. 产品与活动信息，添加活动官网外 存在，留下深刻印象。 链。 用户参与流程 ① 用户在Qzone选择礼物 ② 用户填写送礼信息 ③ 好友看到收礼界面 好 友 送 礼 好 友 买 卖 ① 用户选择对好友的动作 ② 用户看到动作描述 ③ 用户及好友看到feeds （折磨/安抚/讨好/命运卡）