河北联合大学国际营销课程设计———曼容化妆品有限公司.doc

曼容化妆品有限公司具体情况 PAGE PAGE 11 河北联合大学 曼容化妆品有限公司营销方案 项目名称：曼容化妆品有限公司 团队成员：08级国贸（1）班第一团小组 组长：左 爱 组员：张亦宁 索园园 胡婷秀 钟文焘 王 斌 指导教师：张建东 时 间：2011年5月16日 目录 一、曼容化妆品有限公司商标 ………………………………3 二、曼容化妆品有限公司基本情况介绍 ………………………………4 三、曼容化妆品有限公司SWOT分析 ………………………………6 四、曼容化妆品有限公司STP战略研究 ………………………………8 五、曼容化妆品有限公司4Ps战略研究 ………………………………11 曼容化妆品有限公司基本情况介绍 曼容化妆品有限公司是一家集开发、生产、销售为一体的多元化专业化妆品有限公司。我们的公司具有自主生产经营模式。我曼容公司以针对女性脸部、眼部、颈部出现的皮肤褶皱、皱纹而推出具有高品质的抗衰老性化妆品。 2009年，曼容化妆品有限公司正式成立，总部设在江苏省省会——南京，公司成立初期，市场定位以江、浙、沪地区一线城市为主，继而扩展到西部、北部地区以覆盖全国，最后打入国际市场。选择南京作为总部的原因是：地理位置优越、具有发展潜力、交通运输方便、物流便捷。 从事行业：创立曼容品牌，主营曼容抗衰老系列女性化妆品的研发、生产、销售，兼营美白保湿护肤品，最后拓展到祛痘控油、彩妆、化妆工具等辅助用品。 部门管理：我公司设有技术研发部、生产部、市场部、销售部、财务管理部、HR部等多个部门。各个部门相互联系合作，为公司内部机构打下了坚实的组织基础。拥有专业的管理团队和科研人员。 企业资金：企业注册资金RMB 5000万。其中，自有流动资金RMB 2000万；其他集团资金投资支持RMB 2000万；银行贷款RMB 1000万。 设施基础：现有厂房为5000多平方米的生产基地、仓储及物流设施，位于南京郊外工业区。此外，我们还有抗衰老新品的研发室以及科研机构。现有500平方米曼容营销店，位于南京繁荣商业区。 技术引进：我公司自成立来就一直重视自己品牌的发展，因此对开发曼容抗衰老系列不遗余力。公司引进数条先进的自动化生产流水线，拥有专业化妆品研究科研人员，以全球高科技护肤研发技术做后盾。公司已通过国际ISO9001-2000质量管理体系认证。曼容先进的生产设备和严格的流程化管理，为产品提供坚实的质量体系，不仅确保优质产品的输出，还大大提高了持续开发新产品的技术实力。 供销渠道：我公司与多家化妆品公司取得联系，获得合作机会；与国内著名的中草药提取物供应公司签订了多种天然原料的长期供货协议；且与包装加工、纸箱彩印、喷绘等厂家以及多家广告公司也成为了互惠互利的合作关系。通过品牌和市场优势资源的整合，曼容公司也将推陈出新，把我们的曼容品牌带入更广大的市场，实现最终占据全国市场的营销目标。 经过两年的快速发展，曼容已经拥有南京奥妮化妆品有限公司、展柜公司等多个子公司，且与专业化妆品OEM方面加工公司订立长期有效的合作关系，实现了生产、研发与营销的全方位结合。南京奥妮化妆品有限公司是曼容下属最为重要的分公司，负责研发与生产曼容自己品牌的女性抗衰老系列产品，拥有一流的护肤品生产流水线。 曼容公司以“给你理性的美”这个呼吁理性消费观念的口号与“给你自信容颜”为公司主旨，作为我们这个团队对全社会渴望理性生活的爱美人士的承诺。在传统中突破，不断积累经验，拥有属于我们自己的新颖独特的品牌。让众多顾客在多种多样的化妆品中，多一种选择。造就美丽事业！ 曼容化妆品有限公司SWOT分析 SWOT矩阵： 强势 弱势 内部条件 1、先进的工艺技术：拥有抗衰老成分的先进原理与药妆品结合，从中药中提取VC、VE、绿茶提取物等抗氧化剂、植物提取物、各种酶物质、水解蛋白等，具有“准活性成分物质”的天然原料为使用的新原料，具有抗皮肤衰老的效果。 2、公司拥有专业化妆品研究科研人员，致力于抗衰老专利研究，以全球高科技护肤研发技术做后盾。 3、充足的资金来源：权益 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E8%9E%8D%E8%B5%84ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 融资， HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E5%80%BA%E5%8A%A1%E8%9E%8D%E8%B5%84ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 债务融资以及自身具有的流动资金和固定资产。 4、良好的经营技巧：我公司拥有高素质的管理人员。 5、建造了健全的营销网络渠道。 6、产品的创新