国际市场营销第二章节.ppt

国际市场营销学 主讲人：张雄林 胡欣月（助教） 第二章 国际贸易的动态环境 本章学习目的通过本章学习应了解： ? 二战以后世界贸易重建的基础 ? 国际收支地位对一国经济的重要影响 ? 保护主义对世界贸易的影响 ? 贸易壁垒的七种形式 ? 《贸易和竞争综合法案》条款 ? 关贸总协定和世界贸易组织的重要性 ? 国际货币基金组织和世界银行集团的诞生 本章将简略地回顾美国过去和现在在全球贸易中的作用，介绍一些对于理解国际贸易和国家经济政策之间的关系非常重要的概念，讨论贸易的主要障碍—保护主义的是非曲直，并在其后回顾两个旨在推进自由贸易的多边协定，即关税及贸易总协定（ GAT T）及其后续组织—世界贸易组织（ WTO） 2.1 从20世纪到21世纪 2 0世纪上半叶，发生在两次世界大战期间的世界经济大萧条，几乎摧毁了大部分工业化世界； 2 0世纪后半叶，尽管没有战争，然而经济发展受到冷战的影响，这种意识形态的分歧，打乱了传统的贸易形式； 二次世界大战以后，美国尽可能地在世界范围内灌输资本主义思想，实施重建欧洲的马歇尔计划，为日本提供经济援助； 2.1.1 世界贸易和美国跨国公司 被战争破坏的国家和欠发达国家的迅速崛起，以及大规模的经济合作和援助，为国际贸易的开展开创了新的全球营销机会； 在2 0世纪5 0年代，美国公司开始进行大规模的投资出口和海外营销和生产设施 ； 到2 0世纪6 0年代末，美国的跨国公司在2方面面临着重大挑战： 其他国家和地区对直接投资的抵制； 这些国家和地区在出口市场上日益激烈的竞争。 美国的跨国公司都面临着来自世界各地的竞争 —日本,德国,NIC(新兴工业化国家——巴西、墨西哥、印度、韩国、台湾、新加坡、香港),此外，发展中国家如委内瑞拉、智利、孟加拉国建立起了国有企业 美国作为一个经济强国面临两方面的挑战 美国在世界贸易中的地位（见图表）； 美国贸易赤字(早2007年高达7000亿美元)。 到2 0世纪的最后十年，已经可以看到未来数十年里世界贸易形式的深刻变化 —像北美自由贸易区（NAFTA）,东盟自由贸易区（AFTA）和亚太经济合作组织（APEC）的迅速发展。 表2-2 世界最大100家工业公司的国籍分布 2.1.2 21世纪的头十年及展望 20世纪90年代末美国前所未有的快速经济增长，在前几年明显减缓，在2009年出现了明显下降； 经济合作与发展组织估计，在未来的25年里，经济合作与发展组织成员国的经济增长速度约为3%，相反，发展中国家和地区的经济将以更高的速度发展，年增长率将从过去25年的4%增长到未来25年的6%； 此外，世界经济力量及其影响将远离工业化国家（日本、美国和欧盟）向发展中国家(拉丁美洲、亚洲、东欧和非洲) 转移。 在保持对市场需求迅速做出反应，提供市场需要的产品的实力同时，公司正在寻求途径，提高效率和生产率，扩大全球影响范围 —雀巢、三星、惠而浦 不仅跨国公司在积极地寻求新的市场机会，小公司也是如此。它们创新营销手段，寻找途径应用其技术专长，并将从未出口过的商品和服务出口到外国市场。 2.2 国际收支 国与国之间进行贸易的时候，不同国家的企业或消费者之间会发生各种各样的金融交易。商品和劳务的进出口、货币的兑换、投资、现金收支、假期和出国旅游等等，总之，在一段时间内，货币在不断地流进和流出一个国家。 记录一个国家的国际金融交易的账务体系称为国际收支。 　　 关于国际收支有几点要注意： 每年的交易记录。一国的国际收支平衡表记录在一定时期内（通常为一年）一国居民与其他国居民之间发生的全部金融交易；　　 总是保持平衡。因为国际收支是按照复式计账体系记录的，因而必须在任何时候都保持平衡，就像单位财务报表一样，资产和债务或者借和贷必须相互抵消。仍然和单位财务报表一样，平衡并不意味着一国处于特别良好的或者特别恶劣的财政状况；　　 它只是一种状况记录,而不是该状况的决定因素。 国际收支包括三个账户: 　　 经常账户(出口、进口、服务、资金)——记录所有的商品和劳务的进出口以及单方面资金转移；　　 资本账户(投资和短期资本)——记录直接投资、证券投资、短期资本的流进和流出； 　　 官方储备账户(黄金、外汇、债务)——记录黄金的进出口、外汇的增加或减少以及对外国银行的债务的增加或减少。 其中，国际企业最关注的是经常账户。 经常账户的重要性在于它包括了所有国际商品贸易收支和劳务收支，及所有商品和服务的进出口值、投资收支以及海外劳务收入。 图2-1 美国经常账户余额占GDP的百分比（%） 自1971年以来，美国仅有少数几个年度出现经常账户余额的顺差，主要原因是美国对石油、石油制品、汽车、耐用消费品和其他商品存在大量需求。 表2-4 单位美元对其