国际市场营销学第三章节.ppt

l．罗斯托(Rostow)的经济发展阶段论 传统社会阶段(Traditional society)。 起飞前阶段(The preconditions for take off)。 起飞阶段(The take off)。 趋向成熟阶段(The drive to maturity)。 高度消费阶段(The age of high mass consumption)。 四、国际市场环境（二）经济性质之经济发展阶段 2.1国际经济环境 2.1.3全球经济环境 低水平经济（贫困）：从传统的农业社会出发? 初始条件（生产力水平和消费水平都很低；死亡率和出生率都很高，发达国家人均GNP在200-500美元之间，日本为74美元，中国为50美元） 经济发展的一般规律就是自身发展的自我相克过程 经济持续增长的起飞（人均国民收入的大幅度的持续增长的开始；随着工业化的兴起，产业组织形成了大规模生产和分工），经过100—200年的时间人均增长率超过1—2%）? 高水平经济（人均收入达到高水平，实现了工业化和城市化） 持续增长的起飞（take of into sustained growth） 2.1国际经济环境 2.1.3全球经济环境 1．运输 2．能源 3．电信 4．商业设施 四、国际市场环境（二）经济性质之基础设施 2.1国际经济环境 2.1.3全球经济环境 一国的城市化程度和经济发展阶段有直接的关系。都市化程度是衡量市场吸引力的重要指标。 城市化程度是决定市场规模与任务的指标之一。 四、国际市场环境（二）经济性质之城市化程度 2.1国际经济环境 2.1.3全球经济环境 1．通货膨胀 2．政府的角色 四、国际市场环境（二）经济性质之其它特征 2.1国际经济环境 2.1.3全球经济环境 2.2国际文化环境 2.2.1文化的含义及其在国际营销中的地位 2.2.2文化要素 2.2.3文化分析、文化适应与文化变迁（自学，教材P45-52） 2.2.4国际市场营销中的商业习惯（自学，教材P53-58） 第二章 国际营销环境 2.2.1文化的含义及其在国际营销中的地位 一、文化的含义及其特征 文化是社会成员共同拥有的通过学习得来的的行为特征的总和。 特征一、文化是其各组成部分中一致的和相互融合的行为模式的总和。 特征二、文化是后天学习得来的行为，而不是遗传 特征三、文化是一种由群体或社会所共同拥有的行为。文化可以看做人们不同的生活方式 2.2国际文化环境 2.2.1文化的含义及其在国际营销中的地位 二、文化在国际营销中的地位 文化在国际市场中处于重要的地位，往往直接影响国际营销活动的成功与否。 1）文化直接渗透于企业国际营销活动的各个方面； 2）国际营销者的活动又构成文化的一个组成部分，其活动推动着文化的发展，既适应了现有文化又创造新文化； 国际营销活动成果最终要接受文化的检验。 2.2国际文化环境 2.2.2文化构成要素 (1)语言； (2)审美观念； (3)教育； (4)宗教； (5)态度与价值观； (6)社会组织； (7)物质文化。 2.2国际文化环境 (1)语言是各文化之间最明显的差异，它和文化其它方面联系紧密，能反映文化的本质和价值。 作为文化镜子的语言（一种语言代表着一种文化，例如加拿大境内有两种语言，英语和法语，代表着两种文化； 语言与社会的多样性（方言、土语，代表着不同的亚文化群） 语言带来的障碍 2.2国际文化环境 2.2.2文化构成要素 (2)审美观，是某种文化对关于美和品味的看法，这表现在人们对音乐、艺术、戏剧、舞蹈以及色彩的鉴赏与评价方面。审美观在国际间是存在差异的，但这种差异逐渐趋向区域性而不是国际性。 图案（大使馆、教堂、产品式样包装图案与当地审美倾向一致) 颜色（美国人，红色是愤怒、绿色是嫉妒、蓝色是忧郁的感觉。在中国，红色表示吉祥和喜庆。西方国家以黑色代表哀伤，东方国家则是以白色表示。绿色在回教国家受到欢迎，非洲却排斥红色与黑色。） 音乐 品牌名称 2.2国际文化环境 2.2.2文化构成要素 (3)教育（既可以传承文化同时又可以改变文化，消费者受教育水平的高低直接影响其生活态度、购买行为、对商品的价值取向以及对广告促销的反应) 教育水平在一定程度上制约着国际营销活动的开展 教育水平影响着人们的消费行为，从而决定需求 教育水平直接影响国际营销促销策略和方式 2.2国际文化环境 2.2.2文化构成要素 (4)宗教是文化中最敏感的要素，也是最能帮助我们了解人们内在精神活动的文化因素。 印度教（道德准绳、大家族、对牛的崇拜） 佛教 伊斯兰教 日本的神道教 基督教 宗教对经济能够产生以下直接的影响： ——宗教节日；宗教的需求或禁忌会影响当地的消费形态； －－宗教信仰也会影响妇女在经济活动所扮演的