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國際行銷管理 多采多姿的王國─泰國 作者：蘇若衍、吳鴻賢、周昀聖、江 上彰、余秉原、徐碧佳 系級：企管系 三年甲班 學號：D9522863 、D9579322 、D9579531 、D9579680 、D9579633 、D9532628 開課老師：鄭孟育 老師 課程名稱：國際行銷管理 開課系所：企業管理系 開課學年： 97 學年度第 2 學期 多采多姿的王國─泰國 中文摘要 基於本科課程－國際行銷管理之需求，故我們這對泰國整體進行 了簡單的分析。我們主要架構是以環境、文化、歷史、外交進行主體 分析，因為以上內容是全球行銷最常見的進入障礙，簡單認識有助於 避免誤會或衝突產生。基於課本的參考，我們在內容還特別介紹了泰 國目前的經濟和教育狀況，因為這兩項關係到主要的行銷策略元素， 也就是可以了解地主國消費能力、媒體素養、所得能力等，讓我們以 行銷的角度，去了解進入泰國 市場可能面對的難題。 關鍵字：國際行銷、泰國行銷策略、泰國環境分析 1 逢甲大學學生報告 ePaper(2008 年) 多采多姿的王國─泰國 目錄 第一章 前言 1 第二章 環境介紹 2 第一節 地理、氣候、人口 2 第二節 泰國國旗與國徽之介紹3 第三節 經濟4 第四節 教育制度6 第三章 禮儀與習俗 7 第一節 打招呼方式 7 第二節 特殊風俗與禁忌 8 第三節 措辭 10 第四節 節慶 12 第四章 景點與服裝 15 第一節 知名景點與地標相片15 第二節 傳統服裝 20 第五章 歷史 22 第一節 著名偉人 22 第二節 著名君主 22 第三節 泰國簡史23 第四節 人妖的由來25 第六章 美食介紹29 第七章 外交與盟友 35 第八章 泰國整體行銷策略36 第九章 心得37 工作分配圖40 報告當天之剪影 41 I 逢甲大學學生報告 ePaper(2008 年) 多采多姿的王國─泰國 第一章 前言 本報告主要介紹泰國歷史、文化、經濟、習俗。內容還包括教育 制度、風俗與禁忌之介紹，主要目的是為了能夠訊速瞭解該國國情， 並對泰國進行的行銷策略進行探討。而我們為甚麼提出教育制度探 討，主要原因是我們認為教育、經濟、政治都是攸關行銷策略的關鍵， 教育成熟的國家與教育體系不完善的國家管理方式或行銷對象各方 面也都會有影響，例如：泰國因為沒有被殖民過，教育制度落後加上 教改緩慢，科技業市場開發就變得不容易；或者尋找代理人就必須考 慮能不能採用現代化管理(關係到 MIS)，以便上游廠商可以壓低成 本。經濟更不用說關係到購買力的問題，以及如何劃分這市場，而泰 國是一個擁有 8700 多美金購買力的國家，財富由於分配不均，任何 市場都可能具有他的潛力，如果不能瞭解分佈狀況亂槍打鳥，會導致 行銷成本提高。但是國際行銷 上最容易面對的難題就是文化差異，例 如:曾經有商人認為中東地區伊斯蘭教徒特別喜愛陶瓷器，所以他們 把回教聖經印在瓷器上，結果回教徒認為聖經是很神聖，不能不小心 被打破，結果一個也賣不出去。因此文化在國際行銷上變成了一個很 重要的角色，我們也會簡單的介紹。 1 逢甲大學學生報告 ePaper(2008 年) 多采多姿的王國─泰國 第二