市场跟市场营销.ppt

教学目的： 了解市场营销的产生和发展历史，了解市场营销的概况 重 点 ： 市场和市场营销的概念 市场的涵义及其要素 市场的类型 市场与市场营销 在市场经济条件下，每一个企业都作为市场要素在市场中活动，同时，它又服务于一定的市场。那么，市场到底是什么？作为企业是其中的一个要素的市场和作为企业的服务对象的市场是否是同一概念？市场与市场营销是一种什么样的关系？了解这些问题，有助于我们全面而准确地把握市场营销原理。 主要内容： 市场的涵义 市场的要素及运行 市 场 的 涵 义 最通俗的概念：市场是人们相互交换劳动或物品场所。 现代商品交换有其新特点： 交换场所不固定； 交换时间不同一。 从一个国家或一个社会来看，不管交换怎样发展、深入，市场总是体现为一种交换关系。 市场的涵义及其要素 市场的类型 市场与市场营销 市场的要素及运行 市场必须具有买卖双方和特定的商品。 市场最基本的要素：供给；需求；商品；价格。 供求是市场上互相对立又互相联系的两种现象。 在以货币为媒介的商品交换中，商品供给与需求的矛盾在市场上表现为商品与货币的矛盾，这种矛盾的最终解决，是通过商品价格的上下波动而实现的。 不论供求的状况如何，由于价格的上下波动，最终都会使供求向有利于平衡的方向发展和运动。 市场的涵义 市场的要素及运行 市场的涵义及其要素 市场的类型 市场与市场营销 市 场 的 类 型 在现代社会里，从宏观角度看，市场是一个整体概念，它由以下市场构成： 产品市场 服务市场 技术市场 信息市场 劳动力市场 房地产市场 资金市场 市场的涵义及其要素 市场的类型 市场与市场营销 产 品 市 场 产品是指由物质生产部门制造的各种有形物品。从不同角度，可将产品分为不同的类别。 按产品用途可分为：消费品； 生产用品 按产品的生产特点可分为：初级品； 加工品 市场的涵义及其要素 市场的类型 市场与市场营销 产品市场 服务市场 技术市场 信息市场 劳动力市场 房地产市场 资金市场 服 务 市 场 服务是指狭义的服务，即服务者的劳动不以实物产品为载体，而主要以活动的形式提供给顾客。 服务作为交换的对象，与产品相比，有其一定特点： 服务是非实物形态，不可能储存，不需要储存； 服务的生产和消费是同时进行的； 服务者同消费者未发生联系之前，服务生产不能进行， 生产条件只能处于闲置状态。 服务市场也与产品市场不同： 第一，服务市场的供求关系就是服务生产能力与消费者购买能力的关系； 第二，供求矛盾具有隐蔽性； 第三，服务的生产者与消费者之间并无流通过程； 第四，服务的需求与商品经济发展密切相联。 市场的涵义及其要素 市场的类型 市场与市场营销 产品市场 服务市场 技术市场 信息市场 劳动力市场 房地产市场 资金市场 技 术 市 场 在产品市场上，每一种新产品的出现，都是对一定技术的掌握和利用的结果，技术是现代企业从事生产活动和服务活动不可缺少的生产要素。 技术作为一种商品有其特殊性：*技术是一种知识性产品，对它的掌握和利用，不是物质产品的生产过程；*技术的使用价值是间接的，只有获得者把它掌握以后，并与一定的物质条件相结合使用，其价值才能真正体现出来；*技术是一种创造性的研究成果，每一件新技术成果开始一般都用一定的实物产品表现出来，但技术的价值并不等于实物产品本身的价值；*从技术本身来看，它是用之不尽的。 技术市场与产品市场不同的特点：*在技术交换过程中，对技术的的需要往往伴有对技术性劳务和物质技术条件的需要； *对一种技术需求的强度往往取决于这种技术的先进性、适用性、经济性和创造性；*技术是一种一次性生产、多次性出售的商品；*技术作为一种商品，有其市场寿命，一些新技术的发明、推广和利用，必然使现有一些技术被淘汰，并丧失其本身价值和作用价值。 市场的涵义及其要素 市场的类型 市场与市场营销 产品市场 服务市场 技术市场 信息市场 劳动力市场 房地产市场 资金市场 信 息 市 场 信息是指一些信号或消息。 广义的信息具有如下特征：