企业微博营销01——微博概述概要xxxx.ppt

传统4C理论升级 消费者Consumer 成本Cost 便利Concenience 持续Continiu 连接Comnect 捕捉Catch 便利Close 传统4C理论 社会化4C理论 沟通Communication 制作：@陈为正 指导：@侯锷 鸣谢：@王力群 整合营销传播的生态空间 整合营销 minisite SNS 微博 传统媒体互动 明星名人互动 其他聚合传播 1. 核心聚合阵地：Minisite活动专题页； 2. 微博发挥“实时互动”性，和Minisite内容同步滚动，让粉丝随时了解活动动态； 3. 开心网和人人网SNS等平台参与，和粉丝交流互动沟通； 4. 邀请不同领域的“意见领袖”与明星作为活动嘉宾，让那些目标用户群紧紧跟随； 5. 邀传统优势媒体微博在线采访，并实时发布新闻评论观点，拉动线上线下同步传播。 制作：@陈为正 指导：@侯锷 鸣谢：@王力群 微博经济学： 企业微博盈利模式探究与批判 B2C营销 C2C营销 O2O营销 B2B营销 整合营销 制作：@陈为正 指导：@侯锷 鸣谢：@王力群 企业微博盈利模式探究与批判 过于追求盈利，未做合理的规划，广告泛滥吓跑粉丝 微博营销企业破坏性地开发市场 评论/转发/粉丝等KPI指标造成数据来自于“购买” 谣言、僵尸粉、水军等影响微博健康发展 …… 制作：@陈为正 指导：@侯锷 鸣谢：@王力群 企业微博盈利模式探究与批判 制作：@陈为正 指导：@侯锷 鸣谢：@王力群 企业微博盈利模式探究与批判 借助社会化互动提升品牌粘性与销售增长 自媒体/广告平台 制作：@陈为正 指导：@侯锷 鸣谢：@王力群 企业微博盈利模式探究与批判 付出就有回报 微博盈利不会是“画饼充饥” 制作：@陈为正 指导：@侯锷 鸣谢：@王力群 企业微博营销系列PPT目录 制作：@陈为正 指导：@侯锷 鸣谢：@王力群 企业微博营销04——微博搭载的病毒式口碑营销2012 企业微博营销03——微博营销与精准营销2012 企业微博营销05——企业微博营销危机应对2012 企业微博营销02——微营销启航2012 企业微博营销01——微博概述2012 在机舱内被困十几小时的情况下，他通过自己的笔记本和手机上网不间断地发布必威体育精装版进展，真实记录的情况瞬间传播开去，引发众多网友和媒体的关注，他的记录成为了当天首都机场延误航班事件中被传播最广的文字。 * 传统的营销是打断式的单向广告、公关就是跟媒体打交道。社会化网络环境下，营销与公关的界限已经模糊、融合，沟通变成了直接与用户的双向沟通：真正理解客户需求，建立‘买家角色’，弱化广告强势推销。尽管，传统媒体的地位依然，却难掩被边缘化的势头。 * “世界上最好的工作”——大堡礁看护员招聘官方网站刚启动便吸引了各大媒体争相报道，在YouTube的转载总数超过100万次，全世界有200多个国家接近3.5万人申请了这个职位。那么，谁才是这个活动最大的赢家？若是能发动一场病毒式营销，那就是四两拨千斤的效果了。别人替你讲故事，整个互联网的狂欢被引爆....博客、播客或者图片/视频，都是信息发布与交换的平台，掌握礼仪（别做‘托儿’），挖掘技术（比如：SEO），测评与趋势分析。 * 社会化媒体时代的互联网营销仍然要遵循：客户研究、数据分析、策略设计、战术执行、效果监测等营销步骤。 ????除非主动试验来验证，否则你不会知道网络营销的答案是什么！ * 舆论一“炒”，人们就跟着“热”。从众心理（conformist mentality）是大部分个体普遍所有的心理现象。盲从，即不加入个人思考而跟随身边其他人的行为而动。1、群体因素：规模大、凝聚力强、群体意见的一致性等,都易于使个人产生从众行为。2、情境因素：信息的模糊性与权威人士的影响力两个方面。3、个人因素：人格特征、性别差异与文化差异。 * 在这样一个“45度仰望”的层层向上的传播结构中，最终被仰望的用户必然是一些微博精英群体，如名人、专家学者、媒体机构代表，以及其他政府机构和社会团体等，这就导致了信息仍然是由少数精英所提供。微博新闻的传播离不开精英话语的推动。 * “旭日阳刚” “农民工版《春天里》”视频转发在网上——演艺明星孟广美在微博上转发“旭日阳刚”视频，并将其推荐给了《春天里》的原唱著名歌手汪峰；著名音乐人小柯在微博中表示：“如果有需要的话，两人可以随时找他进棚录音。”；王小骞也通过微博两次转发这个视频：“强力推荐至《星光大道》。” * 自我膨胀：自信心超出实际情况，演变成盲目自大和自负。实质上是在人缺乏足够自信时，对自我进行的一种过度补偿。无法准确评价自己，也无法切实地评估客观环境。 * 在人群聚集的公开场合，人们表现出与日常大相径庭甚至完全相