大金湖xxxx年度传播规划.ppt

活动传播 广告和新闻露出 活动信息 专业论坛、俱乐部 吸引报名 参与游客微博自传播 第一时间网站更新 官方网站、各方媒体 总结活动，展望来年 邀请媒体现场报道 政府部门传达官方声音 活动前 活动中 自传播 活动后 预热宣传 吸引报名 报道进程 扩大影响 网络平台 互动传播 总结活动 后续传播 突破常规 以巧博大 事件 事件营销 事件营销可以在很短的时间内迅速抓住公众的“眼球”，借助于重大事件对自身的品牌和产品进行推广，为企业节约宣传成本。作为一种阶段性的营销策略与推广手段，关键在于事件的选择、策略的执行、后期的跟进，环环相扣，层层递进，方能凸现事件营销的威力，达到快速提高品牌知名度与美誉度的目的。 考虑到预算和常规广告的效果日渐式微，事件营销成为以巧博大、短期赚取眼球的利器，运用得当不但可以制造新闻效果，更免费带来大金湖品牌中可延续性的话题和标签。 事件规划方向：影视外景地 旅游景点通过一部电视剧或电影一炮而红的案例层出不穷。借助一部成功的影视剧的巨大影响力，让大金湖的丹霞美景通过荧幕传到千家万户深入人心，这是任何一个传统广告片都无法达到的效果。 操作讨论：和知名导演或剧组合作，大金湖作为免费的外景地供该电影或电视剧的拍摄。并提供一些相应的拍摄支持。 成功案例 随着贺岁片《非诚勿扰2》的热映，原本默默无闻的亚龙湾鸟巢度假村一举成名。影片档期恰逢海南传统旅游旺季，鸟巢一时洛阳纸贵，葛优舒淇试婚房在春节期间的房价更是涨至16000元/晚。 奥运事件：运动闯关游戏 继“选秀潮”、“麦霸热”之后，全民健身、全民户外竞技、挑战的热潮席卷了电视荧屏。适逢奥运传播年，体育主题势必成为媒体报道热议的话题。全国各省卫视频道也将启动全民电视户外竞技节目 《勇闯聚龙岛》节目是福建电视台综合频道2010年精心打造的一场大型团队户外竞技节目。该节目将2009年湖南卫视《智勇大冲关》的精彩闯关与央视《城市之间》的团队合作两种节目形式有效结合，是一个将体育竞技、娱乐和悬念融为一体的电视节目。 福建电视综合频道《勇闯聚龙岛》 湖南卫视 《智勇大冲关》 实现三赢 而节目在大金湖的落地也可作为吸引游客的手段。可适时举办“来金湖、看比赛、游丹霞”的主题促销。而金湖三日游等旅游产品也可作为比赛优胜者的冠军奖励。 通过电视节目的影响力和奥运热潮中运动话题的关注，通过现场的节目进行将大金湖的水上丹霞奇景展示在选手和电视观众面前，主持人也可以在介绍中带出大金湖的基本信息。 户外冲关节目需要大型户外水上场地，而风景秀丽，山清水秀的大金湖正式举办此类活动的最佳现场 网络热点事件 传播话题：人民币后面的风景图案 传播平台：微博、旅游论坛、地方论坛、QQ群 利用人民币后的全国著名风景，将大金湖的风景PS到“人民币500元”的背面，并设置话题：“网络惊现500元人民币，背后照片是潘多拉星球？”“大金湖竟然上了人民币背面”等微博话题引发转载。 节日促销 应时应景 找对人群 对于旅游产品而言，促销绝不仅仅是短期销售的促进，不仅仅是价格促销，而应该是应时应景，应游客需求，应品牌内涵需求，针对各个假日节点，面向不同人群推出系列促销和推广活动，并充分考虑活动信息的新闻性和话题性。 重点节日规划 3月 清明节 花样映丹霞 踏青四月天 ?清明节期间中心景区门票实行五折优惠。 2月 38妇女节 佳人寻芳 丹霞春晖 每名成年女性可以享受两人成行，一人免票的节日特惠。 7-8月 暑期 高考状元免费游金湖，登状元岩 9月 中秋节 月圆之夜，夜游大金湖 10月 重阳节 百对金婚老人免费游金湖 11月 光棍节 单身男女组成“脱光”团队游金湖 后续思考建议 借机开创高考来状元岩祈愿、投币求利、触物求祥等趣味性旅游附加环节。 大金湖的吉祥物已评选出炉，但没有得到后续利用，建议重新利用，使其成为金湖品牌的视觉组成。 “武夷山水甲桂林”、“不到长城非好汉”、能否打造一句官方口号之外的民间流传的口碑？ 大金湖2012年度传播推广规划 变局中的旅游市场 日益多元的旅游 目的地选择 出游需求升华 的游客群体 更加丰富的 出游主题 推陈出新的 旅游营销 不可忽视的 网络营销渠道 ???? ????? ??? ?? ? ?? ?? ??, ???? ?? ???? ??? ??? ?? ??? ?? 旅游变局 变局之中的大金湖 一个错误的观点： 经过前几年的景区运营的大力投入和品牌传播上的不遗余力。作为一个成熟的景点和旅游品牌，大金湖已不需要投入过多的精力做品牌建设和传播规划。 而市场告诉我们： 旅游市场的竞争格局同五年前相比有了更深远的变化，如果仅满足于现在的成绩而保准吃老本的心态；如果不保持一定的传播声量和市场曝光，针对现有的传播环境有所突破；原