黑跟蛛鸿都企划案.doc

PAGE 1 PAGE 1 梅州[鸿都花园]一期 广告企划案 客户：梅州市鸿艺房地产开发有限公司 企划：深圳市黑之蛛广告有限公司 10-29-2001 BLACK SPIDER 深圳黑之蛛广告 ◆分页符 ??§????¤#·※★◆▼▲☆￥$#?????■?●??●·№?????? ?????? 黑之蛛广告理念：做实效的广告 黑之蛛广告理念：做实效的广告 ◆ 关于黑之蛛 总部设在深圳，即将在香港及湖南、四川设立分公司 成立于1997年，是深圳最早按4A模式规范运作的综合性广告公司 目前公司有员工28人，核心层由在国际、国内著名4A广告公司服务过的资深人员组成。 ◆ 实效的艺术 我们只做实效的广告 在各个方面都以做实效广告为原则来思考和行动 我们是策略思考、创意发想和媒介服务的实效专家 ◆ 黑之蛛广告人 年轻，活力非凡，对创作充满激情 注重策略，对市场的变化瓜敏锐 积极建立与客户之间的合作伙伴关系 责任感强，所有工作以广告的有效性为出发点 ◆ 我们的运作结构服务原则 实行项目小组/专案小组制 实行项目工作例会制 运作迅速流畅 所有工作安排均服务于客户的业务 公司管理人员与客户紧密联系、时刻沟通 实效性、责任感和价值感 ◆ 我们的运作结构服务部门 客户部：市场调研/策略规划/客户服务 创作部：创意/设计/撰文/制作 媒介部：媒介/公关 影视制作部 综合部：运作统筹/质保/行政/财务 ◆ 我们的核心价值表现 我们充满责任感，坚信我们所作所为包括我们提出的独到见解、为您精心购买的媒介、及为您创作的广告作品，可给客户的业务起到推波助澜的效果。 ◆ 我们的核心价值人员 最宝贵的财产是我们的员工。对工作充满构想和激情，服务客户的能力，都来自献身专业、热爱客户的人。我们聘请最优秀的员工，并希望每一位员工从工作中得到快乐与成长。由此我们帮助客户获得品牌的成长。 ◆ 我们的核心价值合作伙伴 我们与客户的关系是共赢的战略伙伴关系。我们尊重来自不同地区与文化背景的客户和不同的观点。在尊重客户的不同意见的同时，我们也大声阐述我们的主张与信念。由此带来的广阔视野使人产客户的品牌获益非浅。 ◆ 我们的核心价值激情 激情是一颗熊熊燃烧的心。激情更是追求成功的坚定信念与激励他人共同努力的人格力量。我们是一个年轻活力、个性张扬的团队，乐于不断接受新的挑战，以达到提升自我不断强大。 ◆ 我们的核心使命： 在中国，我们有激情成为最好的、讲究实效的广告代理商之一。 ◆ 前 言 梅州楼市，渐入佳境。发展商的精心打造，代理商的到位操盘，广告商的专业传播，是楼盘成功的有力保障。 鸿都花园项目，倍受我公司热切关注，承蒙发展商/代理商信任，支持并诚意相邀，我公司全力地赴，成立专案小组精心策划，将我公司对项目的认识、再解与把握，通过此方案基本展现出来，并相信能与贵公司有所共识，也相信对贵司项目的市场推广不无裨益。 由于时间匆促，不到之处在所难免。如有幸能与贵司友情合作，我司将更详细展开此方案，全力以赴进行卓有成效的广告推广。 ◆ 目录 卷一 我们在哪里？ 对现状的回顾 卷二 我们为什么在这里？ 对现状的检讨 卷三 我们要去向何处？ 设定目标 卷四 我们如如何到达？ 解决之道 进行精确的市场再定位/塑造鲜明的品牌形象/ 行之有效的广告策略/有条不紊的推广节奏 附录：1、广告项目规划及费用预算分配 2、项目专案小组成员简介 ◆ 卷一 我们在哪里？ 对现状的回顾 ◆ 项目概况（略） 工程进度 分三期开发，一期拟建12栋，已建9栋 总开发建设周期在三年以上 属期楼销售 前期销售状况 8月份开盘以来住宅部分已售将近15%（50余套） 待售住宅287套，商铺102间。 ◆ 项目公众形象 公众知名度较高：多数本地人都知道本项目是一个高档大盘 认知度不够，对项目综合质素、特色缺乏深入了解，认识多数停留在表 面。 多数市民听说过本项目，现场看过的较少 多数人认为本项目价格较贵。