《1017影片》-精选·课件.pptVIP

全城影院联盟，全新推广联动 聚众人之强，合八方之势，造强势传播 1017娱乐调频《1017观影宝典》栏目 全城影院联合推广方案 昆明强势广告有限公司 2010年3月15日策划＆推广 目 录 联合推广策略； 栏目配合形式； 推广合作形式； 栏目推广； 联合推广策略； ■推广目的： 1、通过建立覆盖率极高的宣传手段，以最快、最具深度性的信息传播方式宣传加盟影院放映信息、促销活动、品牌认知等； 2、避免单一的品牌广告宣传方式，与栏目深度合作，建立更具植入性的宣传推广手段，极大降低受众排斥度，增加影院信息传达有效性； 3、影院宣传应找准目标受众，城市年轻人群、学生、白领关注率最高的娱乐调频成为我们宣传首选渠道； ■推广策略： 1、大娱乐、听天下： ——1017娱乐调频成为我们深度合作首选媒体！ 2、《 1017观影宝典》： ——围绕主旨，倾力打造更具娱乐性的影视栏目！ 3、栏目内容更精彩，宣传形式更有效： 巧妙打造栏目内容，有效化植入影院宣传，并提升宣传效益； ■推广策略解析： 1、大娱乐、听天下： ——1017娱乐调频成为我们深度合作首选媒体！ ●1017娱乐调频2010年全新改版，掀起密集、大规模整频推广，打造更具全民娱乐性质的娱乐主题频率，轻松、时尚、潮流、影视、音乐内容为主，渐渐赢得更多15-45岁都市年轻人热衷关注，有效符合影院宣传目标群体； ●1017娱乐调频以车厢里的娱乐调频为频率定位，以收听人群心情、状态安排全天特色栏目，城市年轻私家车人群、中高端年轻人群更加关注娱乐调频； ●1017以极高性价比，赢得个大客户支持，千人收听成本更低，广告费用浪费率更低； ■推广策略解析： 2、《 1017观影宝典》： ——围绕主旨，倾力打造更具娱乐性的影视栏目！ ●1017娱乐调频，为配合昆明影院联合宣传战略特地打造全新栏目《 1017观影宝典》，以《新片剧透》、《全城热映》、《经典回顾》《电影周报》四大板块为主，固定穿插“影院推荐”、“特惠公告”环节提供更多品牌宣传机会； ●《 1017观影宝典》全新栏目为迎合影院目标群体，对影院宣传接受习惯，将安排于每天晚下班高峰时段，最大限度提升影院宣传效果，及时传达影院宣传信息； ●《 1017观影宝典》每期栏目最大限度植入影院品牌名，品牌提示，更以《 1017观影宝典》名义，配合各大影院有效开展各类推广活动； ■推广策略解析： 3、栏目内容更精彩，宣传形式更有效： 巧妙打造栏目内容，有效化植入影院宣传，并提升宣传效益； ●我们在《 1017观影宝典》各大版块制作中，尽力符合娱乐调频的全新定位，更具可听性、前言娱乐性、引导性，做出最动听、快乐的人气栏目； ●栏目不仅为影院宣传提供硬性宣传，更植入更多软性宣传、潜在宣传，进一步引导受众关注影院，进行消费； 推广合作形式； ●栏目片花宣传： 30秒片花宣传方案一：（广告片配乐轻松幽默，对话配音尽量表现出巧妙引用各大影片名的效果，开头部分突出展现两人对话情景）； 女：1017《月光宝盒》全新上线！ 男：是1017《观影宝典》； 女：喔，对， 1017《观影宝典》，全力打造云南影视栏目《东方不败》，无论《甲方乙方》，每天19：05《不见不散》； 男：互动版块《电影猜猜猜》，资深影迷任您《笑傲江湖》； 女：《经典回顾》版块，追忆您的《花样年华》； 男：《新片剧透》保证令您《大开眼界》； 女：1017观影宝典《全城热映》中，每天19：05《说好不分手》； 栏目配合形式； ■安排时间：每周一、周三、周五；19：05-19：20 ●版块设置：《电影猜猜猜》 ： 主持人在栏目开始之前发布影视相关有奖问答题目，有听众在节目过程中通过短信平台，回答题目正确的前三名听众，每人将获得一张相应时期观影券，并由主持人在栏目开始阶段及后期公布赞助商家品牌名，在栏目结尾公布获奖听众名单； ●版块设置：《全城热映》 10分钟： ○热映影片片花+正在上映影院品牌名！ 详解：围绕当前昆明全城正在上映大片进行内容推荐、影评、主角明星介绍等，每周一、周三、周五，主持人每期10分钟进行《全城热映》版块，以轻松、自然地主持风格主持《全城热映》，并在结尾植入该片正在上映影院信息； ●版块设置：《影院直通车》5分钟： 每周一、三、五在《全城热映》单元后，加入5分钟《影院直通车》单元，除对每家影院进行品牌推荐外，更可加入各大影院特惠公告、促销活动信息等宣传； ■安排时间：每周二、周四； 19：05-19：20 ●版块设置：《电影猜猜猜》 ：5分钟 该板块首先播放经典老电影中经典剪辑场景或者经典对白，由听众通过短信平台发送该场景或对白出