福特公司案例例子.ppt

 福特公司案例 位于美国的福特总部 一、福特历史二、福特公司战略演变三、福特旗下品牌四、福特创建的历史第一五、福特业绩六、福特产品系列七、福特中国 ● 福特中国历史 ● 中国布局 ● 系列产品  目 录 福特汽车公司成立于1903年，由亨利·福特和11个股东用最初的28,000美元共同创立。1908年，亨利·福特在试造了几个车型后，终于推出了改变世界的T型车。1913年，福特发明了现代工业革命史上具有里程碑意义的流水装配线，奠定了大规模生产方式的基础。福特基于“为全世界大多数人造车”的理想，首创了工人日工资5美元/8小时的标准(当时是2.34美元/9小时)，造就了千千万万的有车阶级，使T型车的足迹遍布世界每个角落，亨利·福特也被尊称为“为世界装上轮子的人”。在1999年的世纪末评选中，福特T型车被评为“世纪之车”，亨利·福特本人也获得了《财富》杂志“二十世纪商人”的称号。 一、福特历史 福特早期各型汽车 福特历史 作为世界知名汽车公司,创立于20世纪初的福特已走过了一个多世纪的历程。08年经济危机时,福特是唯一一家没有经过国家救济而自己走出经济危机的汽车集团。其经历风雨沧桑而依旧不倒,凭的不仅是创始人亨利·福特“制造人人都买得起的汽车”的梦想和卓越远见,更是福特对经营理念与制度的开创性改革与创新。 早在1903年,福特公司就实现了公司化,成为美国三大汽车制造商之一。亨利·福特参考引进的大批量汽车生产和工厂员工管理的方法,别具匠心设计的移动式装配线,实现了汽车生产的流水化作业,大幅提升了汽车工业的生产效率。得益于高效率,高工资,低售价的结合,福特迅速打开了市场,所产T型车占领了汽车市场多半江山。这套方法后被称为福特制或“福特主义”。 福特历史 1913年福特建立第一条流水总装线，使得装配速度提升了8倍，与此同时，福特工人的最低日工资为5美元，是当时工资水平的两倍以上，开创了大机器规模化生产的新纪元。规模的扩大使生产成本进一步下降，因而形成了更强的成本竞争力。T型车的成功使福特陷入巨大的喜悦中，投产第一年便打破了汽车业的销售记录，最终创下1500万辆的惊人历史。这些荣耀让福特及其公司都沾沾自喜，甚至数年没有再开发新的车型。虽然T型车作了许多改进但多年来基本没有变化，慢慢失去了市场，让位于竞争对手款式动力都高出一筹的车型。直到1927年，T型车气数已尽，福特不得已关闭全国各地的工厂半年，为生产新款A型车更换机械设备，但A型车没有流行太久。随着市场及消费者需求的变化，福特又被迫推出新的车型。 福特创造的流水线工厂 福特历史 随着二战的爆发,工厂开始全面生产军工产品以保证战争需求。在几年间福特全面转型军工生产了数以万计的飞机坦克和火炮。战后福特走上多元化道路,不仅全面扩展了产品线,建立和并购了林肯、路虎、捷豹、沃尔沃等一系列高端品牌,且涉足矿产、保险、冶炼等行业,建立了丰富立体的产业结构体系,也因此形成了庞大的集团。过于众多的部门公司和大跨度的产业结构使公司管理经营压力倍增,导致了效率下降、信息不畅等许多问题。福特的管理层开始考虑权力下放的问题。 福特历史 其实在此之前,公司的管理都是亨利·福特一人大权独揽。这样的方式不仅使管理事务难以应付,更易造成决策失误。在权力移交给小亨利·福特之后,他果断改变固有的家族企业模式,引入企业经理人制度,广纳贤才，在短时间内就实现扭亏为赢。福特二世这一举措大力促进了职业经理人的发展。 福特及其公司的创新变革不仅仅是产业与生产方式上的,其在管理经营制度上的革命性突破更是公司发展史上的里程碑,为后世企业的经营提供了众多借鉴之处 二、福特公司战略演变 一、集中生产单一产品的早期发展战略 二、纵向一体化战略 三、福特新荷兰有限公司——同心多样化战略 四、金融服务集团——跨行业的复合多样化战略 五、其他行业的复合多样化战略 六、调整战略 改变福特及公司历史的人——斯隆 在福特公司，斯隆设立了专门的办公室来分配资源和协调指挥公司各业务部门的工作。颁布了预算聘用销售汇报等方面的一系列标准程序。 管理大师彼得德鲁克在多年之后这样写到：他（斯隆）绝非一个自谦的人物，他对自己在美国经济和历史上的重要地位充满信心。他是在管理与商业模式是创新的代表人物。 战略演变 （一）集中生产单一产品的早期发展战略 在早期，福特公司的发展是通过不断改进它的单一产品——轿车而取得的。在1908年制造的T型轿车比以前所有的车型有相当大的改进。在它生产的第一年，就销售了10000多辆。1927年，T型轿车开始将市场丢给了它的竞争对手。福特公司又推出了A型轿车，该轿车集中了流行的车体款式和富于变化的颜色。当A型轿车开始