中国快告媒体投资介绍.ppt

目录 中国快告媒体可接触人群的特征 对中国快告宣传栏的评价 中国快告的关注度 中国快告的喜好度 媒体到达率 样本量：上海所有被访者n=258 65 66 63 65 中国快告的媒体到达率 受众结构 目标受众特征：基本特征－家庭月收入 平均每个中国快告覆盖日人流状况- 住宅小区 - 中国快告与其他户外媒体的比较- 留意关注度 “中国快告”应用实例之二[ 阵地战 ]——打入消费者内部 知名的明星社区是我们开发中的重点,并在此基础上实现全覆盖 传播快到家—具有全国社区网络的专业媒体，传播直接到家低干扰度，有效迅速的传达给社区受众，快速切入消费者心灵。 导购进到家—重点发布卖场的特价促销信息，电子导购屏将成为社区居民获得特惠信息的重要渠道。 亲情暖到家—企业与消费者的真情沟通；物业与业主的温情沟通；居民之间的亲情沟通，都可以通过SP定制服务与快告平台的结合表达。 营销近到家—中国快告是最贴近消费者的媒体，能全面配合企业营销活动，传递企业互动销售信息，真正影响消费者。 科技传到家—先进的全程无线传输技术，10分种快速反应系统，即时更新LED屏幕的内容，快速应对市场变化。独特的自动感应广播技术，强制收听。 服务做到家—专人专线售后维护，提供专业的媒介组合、投放建议及完善及时的发布监测报告等售后服务，大贺10多年户外广告经营经验可以信赖！ 中国快告强大的多媒体功能其拥有制定新的行业规范的能力，那就是中国快告创新的广告投放新原则——小预算，大覆盖。请看针对卖场或连锁商店的案例一:客户在制定广告投放计划时,可以选择商场方圆5公里的第一商圈内社区投放灯箱+LED套装,然后选择方圆10公里内的第二商圈及方圆15公里内的第三商圈按一定比例投放LED信息广告,使有限的预算,做到最大程度的覆盖. 中国快告 覆盖全国 已安装地区 北京 上海 广州 成都 南京 济南 青岛 郑州 苏州 杭州 贵阳 中国快告 开发标准 二 、房龄(建筑年代)标准 基本以2000年以后建设的楼盘为先开发对象 三、社区居民构成标准 以人员素质高、消费力强的社区为重点进行开发 四、安装位置标准 以社区主入口(车辆通行道)为首选位置，以小区健身活动中心为辅助位置 五、开发数量标准 每个独立封闭式的社区每500户为一安装单位，科学安装，达到最佳传播效果 一、房价标准（价格/平米） 中国快告栏主要分布于各大城市的中高档社区， 北京、上海入驻的是房价为9000元/平米以上的小区 广州等城市入驻的是房价为7000元/平米以上的小区 南京等城市入驻的是房价为6000元/平米以上的小区 开发策略 围绕明星楼盘 北、上、广、宁网络图 计划全国共安装12.6万个,其中在12个主要城市自营安装2.5万个,其余采用特许经营方式安装； 自营安装北京、上海、广州、天津、重庆、南京、深圳、成都、杭州、武汉、西安、沈阳十二个城市； 12城市共占中国户外广告市场近70%； 2010年前共完成安装2.5万个中国快告栏。 中国快告未来 客户服务管理 中国快告各分子公司 项目组会议 活动配合 LED创意 灯箱画面 市场策划 品牌经理 客户 媒介购买 媒介计划 媒介监测评估 文案 设计 中国快告服务流程 竞争对手 促销情报收集 针对性促销策略 指令下达 当天五点钟 当天报纸广告： 苏宁电器买1000送300 国美电器买960送350 当天五点半钟 苏宁市场部相关责任人根据对手促销政策，制定出对策。苏宁电器买1000送300,另可获价值200元会员金卡 当天六点钟 中国快告“苏宁传播快到家”专项服务组发布对策信息在全市中国快告宣传栏。 10分钟快速反应，先于竞争对手将促销信息传递至消费者，抢占销售先机。 效果呈现 “中国快告”应用实例之一 [ 狙击战 ]——快速反应系统 客户店内购买 回家路上 到达居住区域 感受荣威关怀 张先生购买荣威一辆。 编辑客户关怀语“荣威祝您驾车愉快” 在张先生所住小区内led屏上进行信息发布。 张先生立即感受到荣威的关心之意 10：00 10：30 启动“快速反应系统”，10分钟后，LED显示屏立刻更换对应的关怀信息。 11:00 安康客服小组 张先生驾车进入居住小区 荣 威 承 诺 1420元/栏/周 50元/周 副栏画框下侧 副栏广告公益冠名 80元/周 主栏画面右下角 主栏广告公益冠名 200元/条/栏/周 8秒/条 自动感应语音广告 30元/条/栏/周， 每天循环滚动播放100次 LED屏幕：（W3m×H0.3m） 每次发布40个字内 LED显示屏 （字幕广告） 标准灯箱：W2米×H1.5米 正面