快时尚品牌企划.ppt

MM…… ? 你才到碗里去！ mix ！ match 一.调查 二．MM 1.MM品牌认识 2.MM品牌文化 3.MM消费群体 4.MM消费者消费习惯 5.MM消费者购买因素 6.MM产品种类 7.MM竞争优势 8.MM营销策略 9.MM未来展望 目录 服装市场调查问卷 您好，我们是广东白云学院服装系的学生， 我们正在做一个自主品牌的服装企划案。需要更好地了解大家对服装的需求和喜爱状况，因此我们开展了这次的调查活动。希望您能在百忙之中抽出一点宝贵的时间，协助我们完成以下这份调查问卷，您的意见对我们很重要。谢谢您的支持与合作。  1、您平时穿（ ） A 职业装 B 运动装 C 休闲装 D 时尚装 E 其它 2、您喜欢的服装风格是（ ） A 可爱 B 夸张 C 低调 D张扬 E淑女 F复古 G时尚 H其它 3、您喜欢的服装的色彩色系是（ ） A 冷色调的 B 暖色调的 C 中性色的 D 冷暖色搭配的 E 其它 4、您认为服装的款式、设计（ ）A很不重要 B不重要 C一般 D重要 E很重要 5、您购买服装时首要考虑的因素是（ ） A价格 B款式 C质量 D品牌 E服务 6、您最喜欢哪种风格的休闲服饰设计（ ） A凸现个性 B清新自然 C传统雅致 D时尚动感 E其他 7、您能接受服装的价位是（ ） A ≤100 B 100~200 C 200~400 D 400~600 E ≥600 8、您平均每个月用于服装上的消费（ ） A ≤100 B 100~200 C 200~300 D 300~400 E ≥400 9、您选购服装的时间段是（ ）A 新货上市 B 节假日促销打折 C 换季打折 D 其它 服装市场调研报告 调查对象：18~35岁女性消费者 调查地点：正佳广场 天河城 调查时间：2013.10.12~2013.10.13 调查人数：300人   第一题：您平时穿（ ） 第二题：您喜欢的服装风格是（ ） 选项 小计 百分比 职业装 58 19％ 运动装 56 18.5％ 休闲装 109 36％ 时尚装 70 23％ 其它 7 2％ 本题有效填写人数 293 97.6％ 选项 小计 百分比 职业装 58 19％ 运动装 56 18.5％ 休闲装 109 36％ 时尚装 70 23％ 其它 7 2％ 本题有效填写人数 293 97.6％ 选项 小计 百分比 职业装 58 19％ 运动装 56 18.5％ 第三题：您认为服装的款式、设计（ ） 第四题：您喜欢的服装的色彩色系是（ ） 选项 小计 百分比 很不重要 0 0％ 不重要 24 8％ 一般 52 17％ 重要 99 33％ 很重要 107 35.5％ 其它 18 6％ 本题有效填写人数 282 94％ 选项 小计 百分比 很不重要 0 0％ 不重要 24 8％ 一般 52 17％ 重要 99 33％ 很重要 107 35.5％ 其它 18 6％ 本题有效填写人数 282 94％ 第五题：您购买服装时首要考虑的因素是（ ） 选项 小计 百分比 价格 69 23％ 款式 75 25％ 质量 101 33.5％ 品牌 39 13％ 服务 12 4％ 其它 4 1％ 本题有效填写人数 296 98.5％ 品牌认识 Brand recognition MM的全名是mixmatch，意思就是“” 坚持将时尚、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者 倡导的“百搭”理念，摒弃了不必要装潢的仓库型店铺，采用超市行的自主购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。 “衣服是配角，穿衣服的人才是主角”突出了其以人为本的穿衣理念。 品牌文化 Brand culture 在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了快速时尚(Fast Fashion)模式。随着快速时尚(Fast Fashion)成为时尚服饰行业的一大主流业态。MM的设计师具有年轻人独特的创意与热情，经常到纽约、伦敦、巴黎、米兰、东京等时尚都市的第一线去了解女性服饰及配件的必威体育精装版流行与消费趋势，并随时掌握商品销售状况、顾客反应等第一手信息。 MM可以机动掌握生产速度｡设计师完成服饰设计之后,便将设计资料规格传到工厂正式生产｡世界各地连锁店的订单,经合理评估后传到工厂,将库存量降到最低｡ MM--- 来自时尚最前沿的设计 　 　 MM--- 时尚大都市女性的选择 　　 MM为所有生活在世界各大